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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務理事
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湖北新美剖析墻體廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢

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2014年12月17日 11:12

　　廣告在人們生活中隨處可見，相比傳統(tǒng)廣告來說，墻體廣告從某一些程度上來說有一定的優(yōu)勢。從廣告效果來看，墻體廣告主要到達讓老百姓知道的程度，而沒有在農(nóng)民的思想中鞏固起來，但將墻體與電視，廣播等傳媒相結(jié)合，用這種立體的手段增強老百姓的記憶力。
　　湖北新美剖析墻體廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢。
　　第一，墻體廣告制作費用較低。無論是報紙還是電視，其廣告制作的費用都較高，特別是電視廣告的制作。對于廣告主來說，墻體廣告是比較理想的選擇。
　　第二，墻體廣告的千人成本低，通達率高。一般報紙廣告的千人成本為50—120元/CPM，電視廣告的千人成本為150—280元/CPM，但墻體廣告的千人成本卻為5—10元/CPM。高速公路、國道、省道、熱鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市人流量非常多，墻體廣告一般都能給人一定程度的記憶。
　　第三，墻體廣告天天見，具有較強的強制性。墻體廣告已成為農(nóng)村一道亮麗的風景，有較強的視覺沖擊力，更不用說位于省道、國道等交通要塞了。這些特點是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。
　　第四，墻體廣告位于道路旁是免費展示給受眾的，而報紙、電視等媒介受眾必須經(jīng)過購買才能看到廣告。這一點對于受眾來說，墻體廣告更容易接觸到。
　　第五，墻體廣告內(nèi)容簡單明晰，能讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最有價值的信息。但是電視廣告和報紙廣告更注重于廣告表達的藝術(shù)性，導致廣告主題模糊，致使受眾無法在短時間內(nèi)獲得有價值的信息。
　　第六，墻體廣告重復率高。根據(jù)廣告主的投放要求，一般一個區(qū)域內(nèi)會大量投放統(tǒng)一制定的墻體廣告。高重復率增加了受眾的廣告記憶，利于消費者購買行為的達成。
　　如今墻體廣告行業(yè)正在異軍突起，其發(fā)展前景值得期待，相信在未來的廣告市場，墻體廣告將會起著舉足輕重的作用。

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