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網(wǎng)紅奶茶店的擁躉、名牌化妝品如數(shù)家珍、大牌服飾店的VIP、某貓某寶某書下單淘不停……從線下到線上，在不同的消費(fèi)場景中，女性已經(jīng)不僅僅是消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，展現(xiàn)著“她力量”的個(gè)性化消費(fèi)，帶給商家多彩的柔性商機(jī)。相關(guān)研究結(jié)果顯示，我國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費(fèi)者，她們每年手握著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出，“她經(jīng)濟(jì)”撐起的不僅僅是半邊天。

“她經(jīng)濟(jì)”燃到健身房

記者走訪我市多家健身房發(fā)現(xiàn)，女性健身愛好者已經(jīng)逐漸成為健身房的主力。

3月6日晚8時(shí)，在青山區(qū)萬郡大都城小區(qū)內(nèi)的健身房，一位正在使用器械鍛煉腿部肌肉的女士告訴記者：“我希望自己看起來更健康、更有力量，所以每天下班后都會(huì)抽出一個(gè)小時(shí)來‘?dāng)]鐵’?！闭f罷，這位女士便調(diào)整了一下自己的健身手套，拎起掛著兩枚厚厚鐵片的杠鈴，做起了深蹲。如今，減脂瘦身不再是女性健身的唯一訴求，追求力量正成為女性健身的新趨勢(shì)。

根據(jù)樂刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》顯示，2022年，樂刻的女性會(huì)員占比達(dá)54%，已經(jīng)超過男性。除占比較高之外，女性的健身熱情也十分高漲，平均每周鍛煉3至4次，平均時(shí)間為1小時(shí)。從樂刻發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，女性用戶的人均活躍頻次也比男性用戶高出近四分之一。

除了選擇自主訓(xùn)練的女性外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，請(qǐng)私教的女性是男性用戶的2倍之多，她們對(duì)減脂、塑形、線條的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，也非常樂意在這一方面投資、消費(fèi)。對(duì)此，我市一家健身房的負(fù)責(zé)人告訴記者：“近年來，雖說‘減脂塑形’的課程占比達(dá)到半數(shù)以上，但其他課程也在快速拓展，其中以增肌、綜合格斗和產(chǎn)后恢復(fù)等需求增長尤為明顯?！?/p>

艾媒咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，健身房消費(fèi)者中女性占比為61.8%，且有12.1%的女性健身者單次健身時(shí)長超3個(gè)小時(shí)，而該數(shù)據(jù)男性僅為2.6%。

“她經(jīng)濟(jì)”駛?cè)?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/auto" target="_blank" style="font-family:'宋體';">汽車圈

當(dāng)下，“她力量”成為汽車市場上的新增長點(diǎn)，很多車企紛紛推出了主打女性消費(fèi)的新車。

2022年3月發(fā)布的《女性汽車用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，隨著家庭進(jìn)入第二輛車時(shí)代，女性購車的比例越來越大。其中，購買新能源汽車的女性用戶占比達(dá)26.62%，是購買燃油車女性用戶的1.22倍。與男性汽車用戶相比，女性汽車用戶呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)。

新時(shí)代女性的個(gè)性化色彩越來越明顯，瞄準(zhǔn)女性的新能源汽車靠什么贏得“她”的芳心？記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今流行“顏值即正義”，因?yàn)轭佒刀x擇一款車型的女性消費(fèi)者不在少數(shù)。

市民王華是一位85后，她熱情地向記者展示了自己的“新寶貝”——一輛五菱新能源小汽車，車身、車座鋪有大面積淺粉色，車身印有兔子朱迪卡通形象?！败囎由暇G牌，總價(jià)便宜，7萬元落地。外觀好，開在路上不撞款、回頭率高，老少都喜歡。同時(shí)，停車方便，能上高速，從零電充滿僅需4.5個(gè)小時(shí)，有305公里的綜合續(xù)航能力?！彼f，雖然家里有一臺(tái)七座燃油車，但還是需要一臺(tái)微型車用于代步上班。

購買了歐拉好貓的市民白春梅告訴記者：“雖然這輛車的動(dòng)力性能和續(xù)航里程表現(xiàn)一般，但我最終還是被它的顏值‘俘獲’了。”

競爭激烈的新能源汽車市場中，包括五菱宏光和歐拉等車型脫穎而出，顯示出女性正逐漸成為車市存量競爭下的新增長極。如今，越來越多的新能源汽車開始在外觀設(shè)計(jì)上花心思，如奇瑞QQ冰淇淋車的前臉燈組和尾燈采用“U”形大眼睛式的大燈設(shè)計(jì)，視覺效果小巧可愛，車身側(cè)面采用硬朗線條勾勒出的“微笑”造型；小鵬P7外觀采取流線設(shè)計(jì)；比亞迪汽車外觀采取龍顏設(shè)計(jì)……

業(yè)內(nèi)人士指出，女性消費(fèi)者的多元化需求有望催生更多女性專屬汽車功能及產(chǎn)品，未來車企還將針對(duì)女性消費(fèi)者這一細(xì)分市場，推出更多層次、多元化的新車型。

“她經(jīng)濟(jì)”拓展“她旅游”

翻閱日歷確定請(qǐng)假日期，在旅游網(wǎng)站訂購?fù)祪?yōu)惠機(jī)票，借助手機(jī)導(dǎo)航按圖索驥尋找景點(diǎn)……最近，我市某銀行職工李穎超和閨蜜一起商量好去云南旅行。“云南是今年旅行規(guī)劃的首站，我倆商量請(qǐng)五天年假，再湊個(gè)周末，到云南好好玩一圈。乘著工作間隙，通過旅行放松身心。”記者發(fā)現(xiàn)，李穎超的想法得到不少女性群體的認(rèn)同，休假出門游玩放松身心成為普遍選擇。

進(jìn)入3月，春暖花開?！按汗?jié)小長假后，三八國際婦女節(jié)是啟動(dòng)旅游市場的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，旅游企業(yè)陸續(xù)推出旅游線路、開展產(chǎn)品營銷，拉開新一年旅游市場爭奪戰(zhàn)的序幕?！蔽沂匈Y深旅游達(dá)人李芳俠告訴記者。

為贏得女性游客青睞，不少景點(diǎn)都推出了一系列針對(duì)女性的“特惠游”產(chǎn)品?！白罱?，我和朋友經(jīng)常參加賞花游、溫泉游，這也是商家針對(duì)我們女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的?！眰€(gè)體戶張瀟是一名旅游愛好者，她經(jīng)常組織閨蜜一起參與各類新奇的旅游活動(dòng)?！艾F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游路線非常多，我們并不滿足于簡單的觀光，還希望通過旅行在釋放壓力的同時(shí)擴(kuò)展視野、完善自我，比如旅行過程中加入美容保健等項(xiàng)目就非常受歡迎。”

李芳俠認(rèn)為，近年來，在選擇旅游目的地、信息搜索、行程規(guī)劃、下單支付等環(huán)節(jié)，女性的決策作用越來越凸顯，這反映了旅游中的“她力量”。此外，女性更樂于分享，有自帶流量的“她效應(yīng)”，也給旅游目的地帶來傳播流量。

2023年開年，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告。男性受訪者中，表示今年出游意愿強(qiáng)烈的占79.6%，而女性受訪者中，表示今年出游意愿強(qiáng)烈的高達(dá)85.1%。由此可見，女生想出門的愿望更強(qiáng)烈。作為旅行消費(fèi)的主力軍，女性的旅游需求也正在成為商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。