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今年以來(lái)，跨境電商成為我國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。 最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5％，增速高于同期我國(guó)外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。

得益于跨境電商平臺(tái)功能的日趨完備、我國(guó)商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升、供應(yīng)鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來(lái)越多中小企業(yè)做起跨國(guó)買賣越來(lái)越便利，足不出戶“賣”全球。

老制鞋廠“跨”出新市場(chǎng)

四川成都是我國(guó)西部跨境電商最為活躍的城市，今年上半年，成都跨境電商更是爆發(fā)式增長(zhǎng)，公共服務(wù)平臺(tái)完成進(jìn)出口申報(bào)超過(guò)6100萬(wàn)單、同比增長(zhǎng)276%。

成都跨境電商火爆的背后，到底發(fā)生了什么？

在成都的這家制鞋廠，工人們正在抓緊趕制一批發(fā)往海外的訂單。畫(huà)線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chǎn)量能達(dá)到6000雙，眼看生產(chǎn)這么紅火，而鞋廠的負(fù)責(zé)人卻很著急。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：因?yàn)橛唵翁?，生產(chǎn)力完全不夠。去年我們大概每天生產(chǎn)3000雙，今年要增長(zhǎng)一倍兩倍。

這家已經(jīng)成立近30年的老制鞋廠，一直以線下外貿(mào)業(yè)務(wù)為主，今年初開(kāi)始嘗試把產(chǎn)品放到跨境電商平臺(tái)上銷售，而銷量卻大大出乎夏時(shí)禮的預(yù)料。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：前期，我們是準(zhǔn)備拿鞋子去試一下市場(chǎng)，結(jié)果反應(yīng)非常好，一個(gè)多月就賣了4萬(wàn)多雙，以前根本沒(méi)有想到。

銷量為什么這么好？ 在夏時(shí)禮看來(lái)，關(guān)鍵在于要時(shí)刻把握海外市場(chǎng)變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，一旦出現(xiàn)爆款，便立即加大產(chǎn)量，快速鋪貨。這也讓這家制鞋廠徹底改變了“重生產(chǎn)、輕研發(fā)”的狀況。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：現(xiàn)在我們每個(gè)月大概會(huì)達(dá)到30款甚至40款這種模式。跨境電商給我們帶來(lái)一個(gè)新的市場(chǎng)，同時(shí)推動(dòng)了我們企業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過(guò)跨境電商線上接單，僅僅不到半年，這家鞋廠就把二十萬(wàn)雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個(gè)國(guó)家，拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)超過(guò)20%。眼看市場(chǎng)前景這么好，這家鞋廠也有了新的計(jì)劃。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：對(duì)于后面的預(yù)判的話，跨境電商業(yè)務(wù)會(huì)在我們產(chǎn)值的基礎(chǔ)上增加20%、30%甚至到50%，我們的生產(chǎn)力是完全來(lái)不及的，所以目前我們又在新的地方去建一個(gè)工廠，準(zhǔn)備今年的年底左右搬進(jìn)去，突破產(chǎn)能。

成都女鞋品牌出海 “劣勢(shì)”如何變“優(yōu)勢(shì)”？

成都被稱為“中國(guó)女鞋之都”，是我國(guó)女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶。全市從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)超過(guò)1600家，出口量占全國(guó)女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)，不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)看到了蘊(yùn)藏在海外的商機(jī)，同時(shí)也推動(dòng)著成都制鞋從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變。

蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已經(jīng)8年，公司的業(yè)務(wù)主要是以國(guó)外品牌代工為主。今年，公司新開(kāi)通了獨(dú)立站，推出自有品牌在海外開(kāi)賣。

成都艾美時(shí)尚商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看今年我們上線的獨(dú)立站，銷量每個(gè)月有10%到20%的增長(zhǎng)。

所謂獨(dú)立站，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不依靠國(guó)外品牌或銷售平臺(tái)，以自有品牌設(shè)立網(wǎng)站，直接面向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

成都艾美時(shí)尚商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看我們的整個(gè)平均客單價(jià)都是會(huì)達(dá)到100多美金，以前可能只能賣個(gè)30美金。我們自主品牌出海，對(duì)我們公司的發(fā)展路上其實(shí)是一個(gè)很大的機(jī)遇。

眼下在成都，瞄準(zhǔn)跨境電商賽道的制鞋企業(yè)越來(lái)越多，去年底還不到200家，而今年這一數(shù)字卻發(fā)生了翻倍式增長(zhǎng)。

四川省鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 馬運(yùn)濤：今年到目前為止大概已經(jīng)有500家了，是一個(gè)新的增量市場(chǎng)。

馬運(yùn)濤告訴記者，成都制鞋的一大特點(diǎn)是以手工制作居多，質(zhì)量好、定制化程度高，但是相比于其他地區(qū)自動(dòng)化大批量的制鞋模式來(lái)說(shuō)，批產(chǎn)能力相對(duì)較弱，以小批量出貨為主。然而正是這樣看似的“劣勢(shì)”，卻恰恰更能適應(yīng)跨境電商的需求。

四川省鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 馬運(yùn)濤：跨境電商要求快速出貨，小批量生產(chǎn)。成都柔性生產(chǎn)快速靈活，今天下訂單，后天我就可以把訂單生產(chǎn)出來(lái)。本來(lái)看似我們成都一個(gè)劣勢(shì)的生產(chǎn)模式，在當(dāng)前的環(huán)境之下反而成了我們的新的優(yōu)勢(shì)。

需求擴(kuò)大 跨境服務(wù)商迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

成都傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)在跨境電商的帶動(dòng)下，煥發(fā)出新的活力。目前，全國(guó)跨境電商經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量超過(guò)12萬(wàn)家，而圍繞它們所需要的物流、支付、數(shù)據(jù)等跨境電商生態(tài)鏈服務(wù)企業(yè)，也在成都加速聚集。

一大早，記者來(lái)到成都空港國(guó)際快件中心時(shí)，一批批跨境包裹陸續(xù)運(yùn)抵，工作人員正在忙著卸貨。在倉(cāng)庫(kù)經(jīng)過(guò)短暫中轉(zhuǎn)后，這些包裹就將通過(guò)空運(yùn)發(fā)往北美和歐洲。

四川匯通天下物流有限公司總經(jīng)理 彭薇：今天一早上，我們已經(jīng)處理了大概260噸的貨物了，這些貨物也是快進(jìn)快出，今天下午全部發(fā)出去。

彭薇經(jīng)營(yíng)的物流公司專門(mén)承接跨境電商的空運(yùn)業(yè)務(wù)，主攻歐美航線。上半年，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)了4倍。

除了物流服務(wù)商，成都不少科技企業(yè)，也乘上了這股跨境熱的東風(fēng)。

記者來(lái)到一家軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)時(shí)，這里正在舉行一場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，會(huì)議室里坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

這家企業(yè)開(kāi)發(fā)的軟件，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)各國(guó)跨境電商市場(chǎng)的商品種類、銷量趨勢(shì)、市場(chǎng)行情等數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，為賣家提供參考依據(jù)。近半年新增用戶就超過(guò)了20萬(wàn)。

從這張用戶地域占比圖上，記者發(fā)現(xiàn)，從幾年前廣東一省占比超過(guò)60%、浙江、福建等沿海省份緊隨其后優(yōu)勢(shì)明顯，到如今，中西部省份占比顯著提升，用戶分布呈現(xiàn)出更加均勻的態(tài)勢(shì)。

成都云雅信息技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 文治鴻：湖南、湖北、江西、四川新用戶注冊(cè)量增長(zhǎng)非常大，說(shuō)明跨境電商這幾年在我們的內(nèi)陸地區(qū)也得到了一個(gè)非常好的發(fā)展。

完善跨境電商生態(tài) 加速企業(yè)跨境出海步伐

記者在成都走訪中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型出海加速、跨境服務(wù)體系日益完善，讓跨境電商成為成都外貿(mào)新的增長(zhǎng)極。但要持續(xù)擴(kuò)大需求，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)躍升，要解決的問(wèn)題依然不少。如何解決行業(yè)痛點(diǎn)，讓跨境電商持續(xù)煥發(fā)新活力？

跨境熱在成都持續(xù)升溫，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)收到的咨詢量也與日俱增。

在這張企業(yè)拜訪問(wèn)卷表中，記者看到近一個(gè)月來(lái)，就搜集到100多家企業(yè)的需求。

成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 吳悅：我們發(fā)現(xiàn)最大的需求在于供給側(cè)與需求側(cè)的匹配，有很多的這種工廠或者工貿(mào)一體企業(yè)，它們要轉(zhuǎn)型做跨境電商，不知道該怎么啟動(dòng)這個(gè)生意。而另外一頭我們的很多電商平臺(tái)，它們又需要一些非常優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈入駐。

如何破解這一難題，打通供需對(duì)接渠道？當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)將涉及跨境業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的服務(wù)商匯聚在一起，建立跨境服務(wù)主體庫(kù)?，F(xiàn)在，賣家只需通過(guò)手機(jī)，就能方便對(duì)接到本地服務(wù)商。

成都全球跨境電商服務(wù)資源中心主任 宋以佳：從今年來(lái)講，我們總共增加了大概百家新的服務(wù)商到我們的主體庫(kù)，比如說(shuō)關(guān)務(wù)的、物流的、支付的，包括技術(shù)的，使我們成都綜試區(qū)的跨境電商的生態(tài)愈發(fā)豐富和完善。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€在加快推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶出?！惫ぷ鳌?/p>

在成都市商務(wù)局，記者拿到一份正在編制中的跨境電商“源頭工廠”匯總表，目前已匯集服裝鞋靴、家具家居、川味調(diào)料等本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶的200多家工廠。

成都市商務(wù)局改革指導(dǎo)處處長(zhǎng) 白艷蘭：以前沒(méi)有做跨境電商的一些傳統(tǒng)的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，它們很有意愿出海。所以我們下一步會(huì)針對(duì)這樣的企業(yè)編制跨境電商的出海服務(wù)手冊(cè)，開(kāi)展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶的專項(xiàng)行動(dòng)，培育一批出口優(yōu)質(zhì)品牌，加快特色產(chǎn)業(yè)代表抱團(tuán)出海的步伐。

擴(kuò)大跨境電商規(guī)模 培育外貿(mào)新動(dòng)能

成都提出規(guī)劃，到2025年底，將培育跨境電商優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶15個(gè)以上，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模超過(guò)1400億元。 跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，正成為國(guó)際貿(mào)易的重要發(fā)展趨勢(shì)。

今年6月，商務(wù)部等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)，提出包括加強(qiáng)跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)等15條舉措；同時(shí)各地也都在出臺(tái)支持政策搶抓機(jī)遇。

從中央到地方，一系列政策瞄準(zhǔn)難點(diǎn)堵點(diǎn)，推動(dòng)跨境電商不斷拓展出新空間。