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今年以來，跨境電商成為我國外貿(mào)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。 最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.22萬億元，同比增長10.5％，增速高于同期我國外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。

得益于跨境電商平臺功能的日趨完備、我國商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升、供應(yīng)鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來越多中小企業(yè)做起跨國買賣越來越便利，足不出戶“賣”全球。

老制鞋廠“跨”出新市場

四川成都是我國西部跨境電商最為活躍的城市，今年上半年，成都跨境電商更是爆發(fā)式增長，公共服務(wù)平臺完成進(jìn)出口申報(bào)超過6100萬單、同比增長276%。

成都跨境電商火爆的背后，到底發(fā)生了什么？

在成都的這家制鞋廠，工人們正在抓緊趕制一批發(fā)往海外的訂單。畫線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chǎn)量能達(dá)到6000雙，眼看生產(chǎn)這么紅火，而鞋廠的負(fù)責(zé)人卻很著急。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：因?yàn)橛唵翁?，生產(chǎn)力完全不夠。去年我們大概每天生產(chǎn)3000雙，今年要增長一倍兩倍。

這家已經(jīng)成立近30年的老制鞋廠，一直以線下外貿(mào)業(yè)務(wù)為主，今年初開始嘗試把產(chǎn)品放到跨境電商平臺上銷售，而銷量卻大大出乎夏時(shí)禮的預(yù)料。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：前期，我們是準(zhǔn)備拿鞋子去試一下市場，結(jié)果反應(yīng)非常好，一個(gè)多月就賣了4萬多雙，以前根本沒有想到。

銷量為什么這么好？ 在夏時(shí)禮看來，關(guān)鍵在于要時(shí)刻把握海外市場變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測試市場反應(yīng)，一旦出現(xiàn)爆款，便立即加大產(chǎn)量，快速鋪貨。這也讓這家制鞋廠徹底改變了“重生產(chǎn)、輕研發(fā)”的狀況。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：現(xiàn)在我們每個(gè)月大概會達(dá)到30款甚至40款這種模式?？缇畴娚探o我們帶來一個(gè)新的市場，同時(shí)推動了我們企業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)型升級。

通過跨境電商線上接單，僅僅不到半年，這家鞋廠就把二十萬雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個(gè)國家，拉動企業(yè)產(chǎn)值增長超過20%。眼看市場前景這么好，這家鞋廠也有了新的計(jì)劃。

成都卡美多鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 夏時(shí)禮：對于后面的預(yù)判的話，跨境電商業(yè)務(wù)會在我們產(chǎn)值的基礎(chǔ)上增加20%、30%甚至到50%，我們的生產(chǎn)力是完全來不及的，所以目前我們又在新的地方去建一個(gè)工廠，準(zhǔn)備今年的年底左右搬進(jìn)去，突破產(chǎn)能。

成都女鞋品牌出海 “劣勢”如何變“優(yōu)勢”？

成都被稱為“中國女鞋之都”，是我國女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶。全市從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)超過1600家，出口量占全國女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)，不僅讓越來越多的企業(yè)看到了蘊(yùn)藏在海外的商機(jī)，同時(shí)也推動著成都制鞋從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變。

蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已經(jīng)8年，公司的業(yè)務(wù)主要是以國外品牌代工為主。今年，公司新開通了獨(dú)立站，推出自有品牌在海外開賣。

成都艾美時(shí)尚商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看今年我們上線的獨(dú)立站，銷量每個(gè)月有10%到20%的增長。

所謂獨(dú)立站，簡單來說就是不依靠國外品牌或銷售平臺，以自有品牌設(shè)立網(wǎng)站，直接面向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

成都艾美時(shí)尚商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 蒲文斌：你看我們的整個(gè)平均客單價(jià)都是會達(dá)到100多美金，以前可能只能賣個(gè)30美金。我們自主品牌出海，對我們公司的發(fā)展路上其實(shí)是一個(gè)很大的機(jī)遇。

眼下在成都，瞄準(zhǔn)跨境電商賽道的制鞋企業(yè)越來越多，去年底還不到200家，而今年這一數(shù)字卻發(fā)生了翻倍式增長。

四川省鞋業(yè)協(xié)會秘書長 馬運(yùn)濤：今年到目前為止大概已經(jīng)有500家了，是一個(gè)新的增量市場。

馬運(yùn)濤告訴記者，成都制鞋的一大特點(diǎn)是以手工制作居多，質(zhì)量好、定制化程度高，但是相比于其他地區(qū)自動化大批量的制鞋模式來說，批產(chǎn)能力相對較弱，以小批量出貨為主。然而正是這樣看似的“劣勢”，卻恰恰更能適應(yīng)跨境電商的需求。

四川省鞋業(yè)協(xié)會秘書長 馬運(yùn)濤：跨境電商要求快速出貨，小批量生產(chǎn)。成都柔性生產(chǎn)快速靈活，今天下訂單，后天我就可以把訂單生產(chǎn)出來。本來看似我們成都一個(gè)劣勢的生產(chǎn)模式，在當(dāng)前的環(huán)境之下反而成了我們的新的優(yōu)勢。