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剛剛過去的“五一”假期，南京以集山水城林于一體的高顏值，國家歷史文化名城、世界“文學(xué)之都”、“博物館之城”的好“氣質(zhì)”，吸引五湖四海的游客，共赴一場賞心之旅。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測平臺5月5日晚發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期5天，全市景區(qū)景點(diǎn)、文博場館、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測點(diǎn)接待游客量達(dá)1082.5萬人次，旅游總收入達(dá)129.8億元，按可比口徑較2023年同期分別上漲22.4%和19.5%。其中外地游客占比高達(dá) 69.5%。

旺盛的人氣帶來真金白銀的“財氣”。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)渠道全市文旅消費(fèi)金額51.4億元，同比增長9.6%，位列全省第一。

深厚文化底蘊(yùn)“吸粉”，外地游客占比近七成

“六朝古都名不虛傳！終于明白朱自清為什么會說‘逛南京像逛古董鋪?zhàn)印??！边@個“五一”假期，河南游客毛笑涵和小伙伴一起來寧開啟“歷史文化之旅”。他們在夫子廟“天下文樞”牌坊前欣賞漢服舞蹈秀和非遺皮影戲，在南京中國科舉博物館內(nèi)打卡《以食釋禮——中國科舉飲食文化》，感受“舌尖上的科舉”，在世界文化遺產(chǎn)明孝陵一覽康熙御書的“治隆唐宋”碑，漫步于玄武湖“明后湖黃冊庫遺址展館”，了解這座明朝“國家檔案館”的前世今生……

假期中，我市多家景區(qū)、街區(qū)、文博場館、美麗鄉(xiāng)村充分挖掘自身特色文化，講好發(fā)生在南京的“中國故事”。如楊柳湖景區(qū)巧妙地將村落體驗(yàn)與故事劇情相結(jié)合，打造了“古風(fēng)沉浸式劇本殺”項(xiàng)目，將湖熟文化、古村落文化及鄉(xiāng)風(fēng)民俗融入其中；在棲霞山風(fēng)景區(qū)，推出了棲霞山古鎮(zhèn)廟會暨首屆攝山中醫(yī)藥文化活動，游客現(xiàn)場體驗(yàn)“望聞問切”、針灸和拔罐治療；牛首山文化旅游區(qū)的“春牛首 金陵節(jié)”牛首雅集，帶親子家庭在漆畫等非遺手作中，感受二十四節(jié)氣之美。

像毛笑涵一樣，眾多游客被南京厚重的歷史文化底蘊(yùn)“圈粉”，從全國各地“慕名而來”，與“寧”相約。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，這個假期，在寧游客中外地游客占比高達(dá)69.5%，客源地排名前十的地區(qū)分別是安徽、浙江、山東、上海、河南、廣東、江西、北京、湖北、福建。游客接待量“五強(qiáng)”分別是：夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、鐘山風(fēng)景區(qū)、玄武湖景區(qū)、紅山森林動物園、牛首山文化旅游區(qū)。

貼心服務(wù)玩得“盡興”，“引流”帶火鄉(xiāng)村游

盡管游客“人從眾”，但在全市上下合力“保駕護(hù)航”和科學(xué)引導(dǎo)、分流下，游玩舒適度明顯提升。

這個“五一”假期，南京熱門景區(qū)、重點(diǎn)博物館、紀(jì)念館等繼續(xù)實(shí)施錯峰、限量、預(yù)約等措施，不少熱門景區(qū)和文博場館采取“提前開園、延遲閉園”的方式，讓遠(yuǎn)道而來的游客“乘興而來，盡興而歸”。

“假期我們館的閉館時間，從17:00延遲到了18:00。光是這一個小時，就有七八百名參觀者趕來參觀?！泵餍⒘瓴┪镳^館長王廣勇說。

此外，鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的孫權(quán)紀(jì)念館、紫金山森林科普館等一批室內(nèi)場館的參觀時間均延長到18：00；南京歡樂谷將開園時間提前至9：30，閉園時間延長至21:00；玄武湖景區(qū)將游船和電瓶車延時；南京大報恩寺遺址景區(qū)將閉園時間從17：30延遲至18：30；南京平山森林公園將停止售票時間從16:30延遲到17:30等。

去郊外來一場“小清新之旅”也是不錯的選擇。我市加大向近郊“引流”力度，在節(jié)前就推出了園博園、棲霞山、平山森林公園等12家景區(qū)惠民促銷活動，共計(jì)18萬人次參與。市區(qū)聯(lián)動開通近郊景區(qū)直通車，假期五天累計(jì)發(fā)車213班，其中外地游客占比達(dá)到54.1%。

此舉不僅有效地分流了城區(qū)客流，也拉動了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，假期全市75家鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)共接待游客121萬人次，同比增長28.1%。全市上線的276家鄉(xiāng)村民宿入住率為76%，同比提高8個百分點(diǎn)。其中，5月2日鄉(xiāng)村民宿入住率首次超90%，創(chuàng)歷史單日最高紀(jì)錄。

人氣爆棚，房、車推介會走進(jìn)熱門景區(qū)

5月1日—3日，第11屆咪豆音樂節(jié)·超級PRO在溧水天生橋景區(qū)舉行，近8萬名樂迷現(xiàn)場享受音樂盛宴，人氣爆棚，現(xiàn)場舉行的溧水特色產(chǎn)品生活集也熱火朝天。

溧水特色產(chǎn)品生活集位于天生橋景區(qū)入口到音樂谷的必經(jīng)之路，30多家新能源汽車、服裝、食品、農(nóng)業(yè)等企業(yè)帶著產(chǎn)品現(xiàn)場“擺攤”。瑞摩速珂展區(qū)位于天生橋博物館旁，現(xiàn)場展示十來輛炫酷電動摩托車，觀眾絡(luò)繹不絕。瑞摩速珂銷售公司中國區(qū)總經(jīng)理葉明介紹，公司一款即將上市的新車因高顏值和高品質(zhì)，成為現(xiàn)場的“明星”，每天都有無數(shù)潮男潮女試騎、拍照。音樂節(jié)的三天里，瑞摩速珂收獲滿滿，共訂出100臺新車，訂單總額超百萬元。

南京長安、開沃汽車等新能源車企也亮相音樂節(jié)，吸引不少樂迷前來咨詢了解和體驗(yàn)。此外，溧水區(qū)多家樓盤也來到咪豆音樂節(jié)現(xiàn)場攬客，在“聚溧宜居——溧水區(qū)品質(zhì)房展”專區(qū)，提供了專人介紹、專業(yè)咨詢等一攬子購房服務(wù)。

除了溧水，牛首山文化旅游區(qū)也舉行了江寧區(qū)2024年房產(chǎn)推介會，以品質(zhì)住宅“集中推介+新政宣傳”的嶄新形式，組織中天美好、招商等7家房地產(chǎn)企業(yè)集中展示品質(zhì)商品住宅，惠及本市及外地剛性和改善性需求。

5月2日上午，帶朋友到牛首山文化旅游區(qū)游玩的劉欣欣看到現(xiàn)場的房產(chǎn)展臺，趕緊上前咨詢。她說，明年研究生畢業(yè)，準(zhǔn)備留在南京，最近正在關(guān)注樓市，準(zhǔn)備入手，沒想到景區(qū)也有房產(chǎn)推介，正好可以了解一下。

據(jù)了解，為搶抓人流集聚的黃金時機(jī)，“五一”期間，我市各區(qū)組織開展“極美南京宜居宜業(yè)”——我愛南京“悅居行享”宣傳推介活動，為游客、市民提供“專車接送、專人陪同、專業(yè)介紹、專屬優(yōu)惠”等全流程的“旅游觀光+看房買房”的一站式服務(wù)。

新玩法拉動新消費(fèi)，人氣變“財氣”

這個假期，文商旅體的深度融合，讓新場景、新業(yè)態(tài)層出不窮，拉動了新消費(fèi)，把旺盛的人氣變成了真金白銀的“財氣”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，咪豆音樂節(jié)的3天里，溧水特色產(chǎn)品生活集收獲滿滿，新能源汽車區(qū)咨詢及預(yù)約試駕人數(shù)超500人次；農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)銷售約3.5萬元；服裝區(qū)銷售超2萬元、粉絲會員量增加約5000人次。

“這是‘溧水造’與音樂節(jié)的一次完美融合?！变嗨畢^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借助文旅活動的高人氣，促進(jìn)溧水“假日經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

“文旅＋”的異業(yè)融合，形成消費(fèi)新場景。在揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院理事長、江蘇匠工營國規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理邵穎萍看來，這是一場“雙向奔赴”的碰撞，“不論是房產(chǎn)推介會，還是特色產(chǎn)品生活集，大家看到了景區(qū)這樣的高流量端口，而景區(qū)有了這些內(nèi)容，業(yè)態(tài)更加全面，可以豐富游客的體驗(yàn)?！鄙鄯f萍表示，消費(fèi)者與游客的邊界正在模糊，以往吃吃喝喝玩玩的景區(qū)業(yè)態(tài)，現(xiàn)在則呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)融合化、場景化、平臺化的新變化。

“天上掉下個林妹妹，似一朵輕云剛出岫……”在夫子廟隱逸水街，晚間上演了創(chuàng)新沉浸式越劇實(shí)景演出，吸引了眾多游客“慢下來”“住下來”?！凹倨谇?天39間客房全部滿房，每晚平均房價在1500元/間，依然十分搶手?！鳖U和隱逸水街酒店駐店總經(jīng)理葛曉棵告訴記者。位于鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的南京泊金花間堂·琵琶山居酒店，假期每天都有親子手作活動，帶游客體驗(yàn)雨花石手繪、風(fēng)箏彩繪、香囊制作、折扇手繪、茶藝表演等，假期5天平均出租率超過了九成。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率達(dá)85%以上，紫金山莊、國際會議中心大酒店、東方珍珠 VOCO 酒店、卓美亞酒店等連續(xù)多日滿房。

不僅酒店掙得“盆滿缽滿”，景區(qū)和街區(qū)也紛紛推出新玩法，助力商戶“進(jìn)賬”。如熙南里“不止有咖啡文化節(jié)”熱鬧開市，現(xiàn)場云集了超過100家精選品牌，同步推出咖啡市集、文創(chuàng)市集、音樂演出、露天電影、萌寵游園會、城市露營等多個主題活動?！啊逡弧倨谖覀冇统?2.8萬人。街區(qū)門店經(jīng)營性商戶126家，5天總營業(yè)額超554萬元，比去年同期提升約23%。從數(shù)據(jù)上看，營業(yè)額同客流成正比。”南京旅游集團(tuán)熙南里街區(qū)相關(guān)人士告訴記者。

長江之畔，秦淮河邊，這個假期也熱鬧非凡。比如水木秦淮藝術(shù)街區(qū)舉辦了“大藍(lán)鯨潮玩節(jié)”，演員帶領(lǐng)游客在外秦淮河畔的夜色下跳起歡快的舞蹈；七橋甕公園在綠意盎然的秦淮河水岸線旁，舉辦了“七橋市集”；首屆長江戶外生活節(jié)，帶來露營、夜市、文創(chuàng)、游藝、流行說唱等活動，將幕燕濱江的夜晚點(diǎn)綴得絢麗多彩。

“這個假期，我們外秦淮河沿線的幾個景區(qū)、街區(qū)和游樂項(xiàng)目，包括水木秦淮街區(qū)、七橋甕公園、石頭城公園、外秦淮河游船等在內(nèi)，共接待了10萬人次游客，總體旅游營收達(dá)到近200萬元?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-jsnanjing.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">南京秦淮河建設(shè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理張健告訴記者。