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海頭鎮(zhèn)是國務院首批沿海開放鎮(zhèn)，早在20世紀90年代末，就已形成集捕撈、養(yǎng)殖、加工、貿易一體的漁業(yè)生產(chǎn)體系。如今，海頭鎮(zhèn)擁有捕撈船只1000余艘，占全省1/5。

位于海頭鎮(zhèn)的蘇魯海產(chǎn)品綜合批發(fā)市場，是蘇北魯南兩省交界處最大的海鮮批發(fā)市場。北起鴨綠江口，南到與越南搭界的北部灣，來自全國各海域的海產(chǎn)品，都在這里集散，海頭鎮(zhèn)已成為輻射全國的海產(chǎn)品生產(chǎn)流通重要樞紐。

“男人出海，女人補網(wǎng)”是多年來海頭鎮(zhèn)漁民們最鮮活的生活寫照。在海前村老漁民仲偉明的記憶中，捕魚“最紅火”的年頭里，村里幾乎家家參與。“但這個行當運氣成分很大，還要冒著生命危險，老一輩一直流傳有‘寧在陸上掙三千，不到海上討一萬’的說法，加上漁業(yè)資源的減少以及捕撈政策的收緊，越來越多的漁民‘洗腳上岸’了?！?/p>

海洋漁業(yè)發(fā)展面臨轉型，海頭鎮(zhèn)的漁網(wǎng)是如何“連上”互聯(lián)網(wǎng)的？張延喜是重要的“牽線人”，也是當?shù)毓J的“海頭鎮(zhèn)直播第一人”。以海為家的他，經(jīng)常將出海見聞、漁民生活分享到網(wǎng)絡平臺。2015年2月，張延喜在“粉絲”建議下，做起了直播賣海鮮的生意，現(xiàn)在每天能穩(wěn)定銷售數(shù)百單，年利潤達上百萬元。

一石激起千層浪。眼看張延喜直播帶貨做得風生水起，漁民們紛紛向他請教并效仿，架起手機，走進“直播間”，共同開啟了海頭這個傳統(tǒng)海鮮小鎮(zhèn)的輝煌“e時代”。

全民直播，從共建共享走向共富

“哥姐們，給你們看看下午剛上岸的貓眼螺……”“主播今天吃的是剁椒八爪魚……”走進海頭鎮(zhèn)海前村電商孵化中心，一個個精心布置的直播間、公共廚房里，主播們激情地介紹著各類海產(chǎn)品，講解海鮮的烹飪、食用方法，線上線下互動熱烈。

“電商孵化中心的設施設備都是免費供村民們使用，村里還在各大電商平臺上給大家開設了綜合服務網(wǎng)點。”海前村黨總支書記周家新介紹說，漁民們不僅在室內直播，村頭、碼頭、船頭都是他們的直播現(xiàn)場，包括趕海的全過程都會現(xiàn)場直播。有時候船還沒到港，新捕的海鮮就已訂購一空。

原本從事傳統(tǒng)捕撈養(yǎng)殖的漁民，尤其是年輕一代，在電商平臺上如魚得水。2018年，海頭鎮(zhèn)以“快手”平臺上165億次的播放量創(chuàng)造了全國短視頻播放記錄，相當于我國14億人民人均觀看了11次。

王虎是海前村做直播配套服務的“元老”?！?016年村里出現(xiàn)第一批‘專職’主播，他們拿貨都要最好最大的，但每次量少且種類雜，各家水產(chǎn)批發(fā)商都不樂意賣?！蓖趸Q定專為主播們供貨，從用一個小冰箱儲存到20平方米冷庫囤貨，年營業(yè)額最高達1000萬元。

“全鎮(zhèn)銷售額過千萬電商戶有百余家，相關從業(yè)人員有2萬余人。”海頭鎮(zhèn)電商辦負責人高耀華表示，直播帶貨為“網(wǎng)紅”新農(nóng)人帶來了可觀的經(jīng)營性收入，也帶動了相關從業(yè)人員工資性收入的增長。直播經(jīng)濟的“去中心化”更是推動了海洋漁業(yè)的轉型升級，加速村民從共建共享走向共富。

“接二連三”，構建全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局

記者了解到，最初主播們以銷售新鮮海產(chǎn)品為主。隨著同質化競爭越來越激烈，直播的“形式”也越來越多，不少主播開始嘗試“吃播”，一時間生產(chǎn)“麻辣小海鮮”的廠家如雨后春筍般涌現(xiàn)，并形成統(tǒng)一的食品標準，培育出“海娃”等本土品牌、年產(chǎn)值達3億多元。

海鮮電商的迅速崛起，帶動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，衍生出與之相配套的食品生產(chǎn)加工企業(yè)、包裝企業(yè)、物流企業(yè)、“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)等，遍布在海頭鎮(zhèn)街頭巷尾。全鎮(zhèn)共有18個漁業(yè)村，經(jīng)濟合作社30個、涉漁企業(yè)155家。

海頭鎮(zhèn)分管電商的負責人閆麗紅介紹，鎮(zhèn)黨委、政府高度重視，堅持以海鮮電商產(chǎn)業(yè)園建設為載體，加快漁港經(jīng)濟提質增效，構建海洋漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。產(chǎn)業(yè)園總規(guī)劃面積600畝，一期于2017年正式運營。近年來，產(chǎn)業(yè)園通過招引優(yōu)質項目，電商直播、產(chǎn)品優(yōu)選、物流倉儲等功能板塊不斷完善。

2022年，園內多個項目開工建設。峰疊實業(yè)生態(tài)電商中心致力于實現(xiàn)電商供應鏈標準化、規(guī)模化，可提供線上一站式云倉代發(fā)；順豐海鮮冷鏈（贛榆）物流中心規(guī)劃建成該集團在國內第一個自動化、信息化海鮮發(fā)運中心；海后電商服務中心將為電商集聚、“網(wǎng)紅”孵化、產(chǎn)品交易，提供更加優(yōu)質、更加全面的服務。

夜幕降臨，漁船歸港，對于在數(shù)字化影響下成功轉型的海鮮電商第一鎮(zhèn)，海頭鎮(zhèn)的“夜生活”別致又熱鬧：有的人在直播間里繼續(xù)“吆喝”，有的人在倉庫內抓緊選貨備貨，他們用奮斗和收獲詮釋著“不眠網(wǎng)紅鎮(zhèn)”和“白天撒漁網(wǎng)、全天互聯(lián)網(wǎng)”的生動含義。