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南京是一座有著上千年文化沉淀的大都市，都是長三角一線城市，不缺底蘊深厚的歷史文化景點和現(xiàn)代人文旅游景點，也先后不斷涌現(xiàn)一系列時尚潮流IP和新消費品牌。“大白天中山陵，夜里南京夫子廟”，這處過去曾因“天下文樞”美名深得人心大城市，現(xiàn)如今依靠網(wǎng)紅地標(biāo)和打卡景點，早已躍升為當(dāng)之無愧“網(wǎng)絡(luò)紅人之地”。
“網(wǎng)紅城市”的興起給南京市做出什么貢獻(xiàn)？是社會“出圈”推動的消費升級，是發(fā)展戰(zhàn)略的擴寬轉(zhuǎn)型發(fā)展，是“供需兩旺”的人才驅(qū)動，又或者是在城市里加速現(xiàn)代化建設(shè)中不斷刷新的“極致南京市”品牌效應(yīng)。城市之美，古今之美，歷史人文自然之美，在一次次“總是要來趟南京吧”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲取幾何級散播。
“網(wǎng)紅城市”標(biāo)識拉漲消費水平
“如今領(lǐng)號，需要多久？”“大概50分鐘左右，大家可以取過號先到老門東逛一下……”3月18日夜里6點半左右，老門東石牌坊東面東城燕歸樓餐館，許多廣大游客散坐在門口等候用餐。相關(guān)工作人員坦言，現(xiàn)階段大眾點評網(wǎng)APP上，往后面三天都已所有訂購一空，禮拜天均值游客量達(dá)約400桌，較之前翻了一番。
在老門東景區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品店一樣火爆。字在文創(chuàng)店內(nèi)，游客絡(luò)繹不絕，該公司負(fù)責(zé)人胡杰說：“伴隨著旅客量的增多，店里銷售業(yè)績平行線增漲。大家也結(jié)合當(dāng)下特點，出售櫻花盛開筆記本電腦等文化創(chuàng)意產(chǎn)品拉動消費?！?/p>
旅游景區(qū)人流量迎高峰期，小店經(jīng)濟(jì)尋發(fā)展方向?！熬W(wǎng)紅城市”背后是經(jīng)營管理理念深度變化。記者走訪了解到了，好幾個店家破舊立新，融合客戶群要求適時調(diào)整產(chǎn)品供給，將客流量到地轉(zhuǎn)換為切實看得到的消費水平。
在今年的1月，戶外運動品牌Patagonia落戶口秦淮區(qū)南京金陵STYLE，為這個品牌的江蘇省門店。開實體店至今，店面通過線下商品銷售與社群活動相結(jié)合的運營模式，短短一個月內(nèi)“增粉”超700人，在其中過半數(shù)都是來自異地。
Patagonia店家張曉輝詳細(xì)介紹，社群營銷活動開展也回報了店面銷量提升，老客戶訂單信息占店面銷售量近20%，自2月至今，店面月平均訂單數(shù)量超600單。融合不斷擴充的社群營銷要求，4月起店面將會持續(xù)提高主題活動次數(shù)，領(lǐng)著大量戶外愛好者“開啟”南京市周邊地區(qū)大量戶外活動情景。
紛至沓來的游覽者，給地區(qū)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。江蘇商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在今年的前幾個月，我省社會消費品零售總額同比增加4.9%，增長速度領(lǐng)跑全國各地；南京市游客量數(shù)較疫前增加了26.5%，南京市關(guān)鍵商業(yè)圈人流量、銷售額呈兩位數(shù)增長，我市市場的需求已經(jīng)恢復(fù)并超過2019年同時期水準(zhǔn)。
銷售市場提溫招來初入職場“供求旺”
“聘1名地接導(dǎo)游，行程安排：雞鳴寺—明長城—玄武湖—侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館—南京夫子廟……”
“預(yù)聘2名導(dǎo)游員，行程安排：黃龍峴茶道文化村、銀杏湖度假旅游旅游景區(qū)”“聘7名導(dǎo)游員，異地在校大學(xué)生團(tuán)”……
南京某旅游群里，多個旅游社公布“預(yù)聘信息內(nèi)容”。記者觀察僅五六個小時內(nèi)，群內(nèi)旅游社發(fā)布簡歷導(dǎo)游的信息內(nèi)容近30條，招騁導(dǎo)游員40多的人。信息發(fā)布平臺后，許多導(dǎo)游員在微信群里接下來“預(yù)聘每日任務(wù)”，但依舊也有不少招聘職位無人響應(yīng)。
成都旅游業(yè)發(fā)展研究會導(dǎo)游員分會秘書長張繼峰介紹說，疫前，南京市大約是3萬多名登記注冊的導(dǎo)游員，通過“三年嚴(yán)冬”，現(xiàn)階段南京市申請注冊導(dǎo)游員總數(shù)僅約1.8數(shù)萬人。
“近年來，大家旅游業(yè)恢復(fù)得非?？??！睆埨^峰詳細(xì)介紹，許多旅游社體現(xiàn)，如今導(dǎo)游員不夠用了，導(dǎo)游行業(yè)比較嚴(yán)重沒人?，F(xiàn)階段，南京導(dǎo)游基本上都是“團(tuán)套團(tuán)”，每日占滿。之前，南京一日游的導(dǎo)游員花費大約在300塊左右，因為需求量很高，導(dǎo)游員每日平均花費基本上翻倍增長，而金牌導(dǎo)游的一日游價格更是提升千塊價位。
“更為關(guān)鍵的是，現(xiàn)在要導(dǎo)游員既專又精，還需要是‘雜家’，更要順應(yīng)時代的發(fā)展。”張繼峰介紹說，北京的每個旅游社、導(dǎo)游協(xié)會都在積極號召想轉(zhuǎn)行導(dǎo)游員再次回到職位，同樣在舉辦各類培訓(xùn)機構(gòu)，邀請新人添加導(dǎo)游行業(yè)。
城市吸引力轉(zhuǎn)化成交易額、人流量，及其商戶的自信心得到重構(gòu)。除開社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場強盛，涌動著大量就業(yè)崗位與發(fā)展前途。
“每日忙到晚上10點半，早已連續(xù)兩周沒怎么休息了?！奔嫒畏?wù)生和點餐員李沐欣表明，自己所在的餐館年之后買賣爆紅，但餐飲服務(wù)員卻不夠用了，一人身兼多職成為了最近常態(tài)化。而李沐欣遇到的情況并非個例。
“我們家一家三口、哥嫂、小姑全上，零晨逐漸忙起，一直要到深夜六七點，做了多少也不夠售賣的！如今真空包裝袋的快遞也就多了，還要空出每人必備專門從事搬家打包。”東湖美食網(wǎng)紅“李家家鴨”店主在操作間忙得熱火朝天。
伴隨休息日很多游客涌進(jìn)，南京市餐飲招工關(guān)注度也持續(xù)上升。58同城網(wǎng)、趕集直招平臺信息表明，招聘企業(yè)急聘TOP3職位分別是服務(wù)生、餐廳廚房、主廚。從數(shù)據(jù)來看，不同職業(yè)的招聘關(guān)注度存有區(qū)別，在大多數(shù)招騁技術(shù)工種中，公司對服務(wù)員要求是比較多的。許多餐飲業(yè)改走以人為中心路經(jīng)，用白花花的銀子福利保障措施吸引優(yōu)秀職工，略微大一點的餐飲店，管吃管住似乎成了老總招聘工人提供的“標(biāo)準(zhǔn)配置”標(biāo)準(zhǔn)。
極致南京市扶持大城市“品牌效應(yīng)”
“南京市近期人氣非常充足，各大網(wǎng)站霸屏‘總是要來趟南京吧’，也使旅游業(yè)恢復(fù)十分迅速，許多游人都是在打卡簽到‘極致南京市’各種場景?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-jsnanjing.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">南京夫子廟文旅公司推廣部科長田樹鵬介紹，應(yīng)對南京市火爆的人氣值，夫子廟景區(qū)正融合當(dāng)下年輕人最喜愛的時尚潮流習(xí)慣性，健全每個類別的文化旅游產(chǎn)品。清明節(jié)假期前后左右，旅游景區(qū)將連動湖南臺明星大偵探品牌體驗店，開展線下檢測；在王謝古居等景區(qū)內(nèi)，試運行一個新的劇場等?！斑@些新的表演型項目和中重度解迷類項目將面對更多的年輕人，特別是在校大學(xué)生?！碧飿澌i說。
如出一轍。座落在南京國際展覽中心的開心茶館，是一家將南京本地相聲小品與茶館文化融合、年輕人喜愛的休閑娛樂場所。伴隨著2月至今客流量升高，茶樓相聲演出客座率恢復(fù)到八成，這令開心茶館負(fù)責(zé)人張海鯤信心十足?！跋旅?，茶樓提前準(zhǔn)備與旅行社協(xié)作，將相聲演出添加旅行線路，讓更多的人體會南京本地文化之美?！睆埡ｖH說。
近些年，為全方位展示提升環(huán)境文化內(nèi)核，南京市著力打造大城市文化內(nèi)核散播商品，自發(fā)布“極致南京市”IP至今，“極致南京市”已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)流行語。由“南京發(fā)布”等賬戶發(fā)起“發(fā)覺極致南京市”等主題，瀏覽量超出千余人次，各種各樣南京市美麗風(fēng)景、萌蘿莉、暖心小故事的報道和照片視頻持續(xù)爆紅，筆酣墨飽的為南京市勾勒城市形象新風(fēng)貌。
除開旅游景區(qū)商圈人氣值匯聚，南京眼、雙子塔、喵咪街、東湖記憶力小巷、小西湖等，一個又一個南京市“當(dāng)紅總流量集中地”吸引四面八方游人掌握南京市的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。在這些新的“打卡圣地”，亞文化商業(yè)服務(wù)經(jīng)?？梢钥吹?，各種各樣時尚潮流在街上“開演”，咖啡廳、買手店、雜貨鋪、獨立工作室、潮牌店等“網(wǎng)紅奶茶店”在這兒匯聚，吸引無數(shù)文藝小青年前去。南京市民周開興昨日甚為“煩悶”地介紹說，如今晚上去吃頓知名度大一點的碗皮肚面，一定要做好跟異地來打卡游人一起排隊的準(zhǔn)備工作。
“舊城區(qū)成新網(wǎng)紅，遭受大眾認(rèn)可和鐘愛，對咱們即是開心更加是另一種考驗。歷史悠久老街巷，往往能夠體現(xiàn)一個城市獨有的文化底色，怎樣兼具保護(hù)與發(fā)展趨勢，考驗著我們這種城市建設(shè)者智慧?！睎|湖記憶力小巷運營公司建鄴城建集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
目前，南京市城市發(fā)展基本建設(shè)正在加快推進(jìn)，第三批城市發(fā)展示范項目名冊正式出爐，還將繼續(xù)著力于維護(hù)歷史人文、助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、全力以赴增進(jìn)民生福祉等多個方面，打造出更有溫度、更有信仰、更有質(zhì)感的美妙南京市。
玄武巖是南京主城核心區(qū)域，都是“網(wǎng)絡(luò)紅人”旅游景點集中化的區(qū)域之一。在今年的，秦淮區(qū)將會對百子亭改造提升，變成玄武湖畔歷史與現(xiàn)代交融的敞開式大城市共享客廳；建鄴做為南京市“城市客廳”，管轄區(qū)南京眼、雙子塔、魚嘴巴指路明燈等網(wǎng)絡(luò)紅人城市新地標(biāo)不斷刷新城市風(fēng)貌。此前，坐落于建鄴高新區(qū)的南京第一個24h交易商業(yè)街“西城區(qū)·夜未央”正進(jìn)入新項目收尾階段，“五一”后宣布和大家見面。新的消費場景和新網(wǎng)紅打卡點將吸引更多年輕人目光，城市夜生活將更加精彩。
業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)紅城市”的核心還是得重新回到度假旅游實質(zhì)，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市規(guī)劃建設(shè)，為廣大游客提供高質(zhì)量的消費模式和服務(wù)和高質(zhì)量的感受。從產(chǎn)業(yè)角度觀察，都是基于高新科技、結(jié)合、藝術(shù)創(chuàng)意、文化創(chuàng)新；從技術(shù)的角度來看，要維持誘惑力，那就需要不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新品牌形象、特色功能激起游人求知欲，維持來北京的長久關(guān)注度，這樣才能把流量關(guān)注度轉(zhuǎn)化成大城市高質(zhì)量發(fā)展基本。
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