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“福利來(lái)了！和乒乓球一樣大的妃子笑荔枝，今天在我們直播間僅需29.9元就可以包郵到家！”在紅河融媒“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播間，只見(jiàn)主播手拿乒乓球，和新鮮采摘的荔枝比起了個(gè)頭大小。

近日，紅河融媒把助農(nóng)帶貨直播間“搬”進(jìn)屏邊縣的荔枝分揀廠房，妙語(yǔ)連珠的生動(dòng)推介，下單鏈接剛一上線，網(wǎng)友們就紛紛拼起了手速，連開(kāi)5場(chǎng)的屏邊荔枝專(zhuān)場(chǎng)推介直播，超過(guò)1噸的荔枝被全國(guó)各地的網(wǎng)友一搶而空。這樣熱鬧、熱銷(xiāo)的帶貨場(chǎng)面在紅河融媒“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播間早已屢見(jiàn)不鮮。

眼下，直播帶貨正成為助農(nóng)增收、企業(yè)紓困新模式。今年3月，紅河州融媒體中心積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于電商助力鄉(xiāng)村振興的號(hào)召，策劃啟動(dòng)“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播帶貨活動(dòng)，為本地特色農(nóng)副產(chǎn)品外銷(xiāo)牽線搭橋，助力農(nóng)戶(hù)增收、企業(yè)紓困。

“區(qū)別于網(wǎng)紅帶貨，主流媒體直播帶貨必須兼顧‘直播’和‘帶貨’，處理好內(nèi)容與產(chǎn)品、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。”直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄒軍表示，直播活動(dòng)秉持公益助農(nóng)初心，各環(huán)節(jié)設(shè)置緊扣關(guān)鍵詞“助農(nóng)、助困、助貧”，將直播帶貨的時(shí)代熱點(diǎn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，攜手本地農(nóng)戶(hù)、商家積極探索農(nóng)副產(chǎn)品線上銷(xiāo)售新思路、新路徑，以實(shí)用性和服務(wù)性助力鄉(xiāng)村振興，彰顯了主流媒體的創(chuàng)新意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“以前都是自己出去尋市場(chǎng)、找銷(xiāo)路，既擔(dān)心銷(xiāo)不出去，還增加了運(yùn)輸成本，現(xiàn)在有媒體幫我們找銷(xiāo)路，實(shí)實(shí)在在幫了我們大忙！”建水縣紅薯種植戶(hù)馬中豪說(shuō)，經(jīng)過(guò)直播推介，他種植的紅薯全部被建水山水福地農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司收購(gòu)了。

像馬中豪這樣搭上直播助農(nóng)“快車(chē)”的農(nóng)戶(hù)、商家還有很多。直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)廣泛搜羅紅河本地乃至全省的名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接商家、農(nóng)戶(hù)開(kāi)展合作，只為把“家鄉(xiāng)寶貝”送上更多網(wǎng)友的餐桌。蒙自枇杷、梯田紅米、石屏豆腐干等來(lái)自全州各地的60多款名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品在直播間悉數(shù)驚艷亮相，借助紅河州融媒體中心各大新媒體平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，商家以及產(chǎn)品的曝光度、宣傳度得到進(jìn)一步提升，全國(guó)各地的網(wǎng)友隔著屏幕就能感受紅河農(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，“好貨出山、名品出滇”成效顯著。

直播帶貨，既要貨好，也需要一定的技巧，而鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情有著天然的號(hào)召力。為了在直播中更好地呈現(xiàn)“家鄉(xiāng)味”，紅河州融媒體中心的名主持人攜十八般武藝，紛紛從“電視大屏”轉(zhuǎn)場(chǎng)“直播小屏”，跨界擔(dān)當(dāng)起“紅河好物推薦官”，憑借良好的公眾形象和龐大的粉絲受眾群，為農(nóng)特產(chǎn)品暢銷(xiāo)提供了強(qiáng)勁的流量保障。此外，主播還在直播中穿著少數(shù)民族服飾盛裝亮相，在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，與網(wǎng)友一道品味產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、產(chǎn)地的風(fēng)土人情、城市的文化底蘊(yùn)等，帶貨和科普有機(jī)融合、相得益彰。

“直播要接地氣，深入田間地頭是最好的方法?！敝鞒秩税⑴＝榻B，直播團(tuán)隊(duì)前往屏邊與果農(nóng)一道采摘荔枝，與石屏種植戶(hù)一起分享?xiàng)蠲坟S收的喜悅，和網(wǎng)友一同探尋建水藍(lán)莓種植產(chǎn)業(yè)背后的扶貧故事……把助農(nóng)帶貨直播間“搬”進(jìn)田間地頭，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘過(guò)程一覽無(wú)余，還增添了直播趣味性。穿插其中的趣味知識(shí)分享更是把單向的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程變成了雙向互動(dòng)、有溫度的交流過(guò)程，讓網(wǎng)友感受更直觀，買(mǎi)得更歡暢。

“我們還在積極探索線下團(tuán)購(gòu)模式，最近幾天已經(jīng)幫彌勒養(yǎng)殖農(nóng)戶(hù)賣(mài)出了7000多枚土雞蛋?！笨粗鴪F(tuán)購(gòu)微信群中接連不斷的下單信息，直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)人陳丁丁笑著說(shuō)。