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墻體廣告制作技巧

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2014年09月16日 02:09 相關(guān)案例：

　　隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的制作服務(wù)要求也越來(lái)越高，墻體廣告制作是戶外農(nóng)村中一種很平常的廣告形式，通過(guò)戶外墻體廣告信息的展示，提高產(chǎn)品宣傳力度。那么，怎么更好的設(shè)計(jì)墻體廣告，與鄉(xiāng)村環(huán)境相呼應(yīng)，并且保護(hù)自然呢?下面新美廣告為大家詳解墻體廣告制作技巧：
　　首先，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。
　　廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通，通過(guò)一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對(duì)他們的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡(jiǎn)單實(shí)效，還要在接受新事物的方向上對(duì)受眾作一定的引導(dǎo)。如“中國(guó)移動(dòng)”的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時(shí)代步伐。
　　其次，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨(dú)創(chuàng)性。
　　心理學(xué)告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意。則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，墻體廣告，把農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適合農(nóng)村消費(fèi)者的廣告文字和畫面。例如史丹利復(fù)合肥的墻體廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨(dú)特易記，很快在農(nóng)村市場(chǎng)中廣泛傳開。
　　最后，針對(duì)不同的受眾采取差異化的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略。
　　鑒于我國(guó)農(nóng)村墻體廣告的地緣特點(diǎn)，針對(duì)該市場(chǎng)不同的消費(fèi)群體，創(chuàng)意與表現(xiàn)方面也應(yīng)實(shí)行差異化策略，提高廣告?zhèn)鞑サ倪m應(yīng)性和針對(duì)性。例如，以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，中老年和女性居多，收入水平較低，喜歡喜慶吉祥風(fēng)格，往往對(duì)低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易接受，針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要講究實(shí)用性，選擇象征吉祥如意的圖案，顏色則要以大紅為主，讓受眾產(chǎn)生一種只有買我的產(chǎn)品才能大富大貴的安慰心理。

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