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“福利來了！和乒乓球一樣大的妃子笑荔枝，今天在我們直播間僅需29.9元就可以包郵到家！”在紅河融媒“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播間，只見主播手拿乒乓球，和新鮮采摘的荔枝比起了個頭大小。

近日，紅河融媒把助農(nóng)帶貨直播間“搬”進(jìn)屏邊縣的荔枝分揀廠房，妙語連珠的生動推介，下單鏈接剛一上線，網(wǎng)友們就紛紛拼起了手速，連開5場的屏邊荔枝專場推介直播，超過1噸的荔枝被全國各地的網(wǎng)友一搶而空。這樣熱鬧、熱銷的帶貨場面在紅河融媒“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播間早已屢見不鮮。

眼下，直播帶貨正成為助農(nóng)增收、企業(yè)紓困新模式。今年3月，紅河州融媒體中心積極響應(yīng)國家關(guān)于電商助力鄉(xiāng)村振興的號召，策劃啟動“振興鄉(xiāng)村 助農(nóng)增收”公益直播帶貨活動，為本地特色農(nóng)副產(chǎn)品外銷牽線搭橋，助力農(nóng)戶增收、企業(yè)紓困。

“區(qū)別于網(wǎng)紅帶貨，主流媒體直播帶貨必須兼顧‘直播’和‘帶貨’，處理好內(nèi)容與產(chǎn)品、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系?！敝辈ミ\(yùn)營總監(jiān)鄒軍表示，直播活動秉持公益助農(nóng)初心，各環(huán)節(jié)設(shè)置緊扣關(guān)鍵詞“助農(nóng)、助困、助貧”，將直播帶貨的時代熱點(diǎn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，攜手本地農(nóng)戶、商家積極探索農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售新思路、新路徑，以實用性和服務(wù)性助力鄉(xiāng)村振興，彰顯了主流媒體的創(chuàng)新意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

專場直播活動現(xiàn)場

“以前都是自己出去尋市場、找銷路，既擔(dān)心銷不出去，還增加了運(yùn)輸成本，現(xiàn)在有媒體幫我們找銷路，實實在在幫了我們大忙！”建水縣紅薯種植戶馬中豪說，經(jīng)過直播推介，他種植的紅薯全部被建水山水福地農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司收購了。

像馬中豪這樣搭上直播助農(nóng)“快車”的農(nóng)戶、商家還有很多。直播運(yùn)營團(tuán)隊廣泛搜羅紅河本地乃至全省的名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接商家、農(nóng)戶開展合作，只為把“家鄉(xiāng)寶貝”送上更多網(wǎng)友的餐桌。蒙自枇杷、梯田紅米、石屏豆腐干等來自全州各地的60多款名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品在直播間悉數(shù)驚艷亮相，借助紅河州融媒體中心各大新媒體平臺流量優(yōu)勢，商家以及產(chǎn)品的曝光度、宣傳度得到進(jìn)一步提升，全國各地的網(wǎng)友隔著屏幕就能感受紅河農(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，“好貨出山、名品出滇”成效顯著。

直播帶貨，既要貨好，也需要一定的技巧，而鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情有著天然的號召力。為了在直播中更好地呈現(xiàn)“家鄉(xiāng)味”，紅河州融媒體中心的名主持人攜十八般武藝，紛紛從“電視大屏”轉(zhuǎn)場“直播小屏”，跨界擔(dān)當(dāng)起“紅河好物推薦官”，憑借良好的公眾形象和龐大的粉絲受眾群，為農(nóng)特產(chǎn)品暢銷提供了強(qiáng)勁的流量保障。此外，主播還在直播中穿著少數(shù)民族服飾盛裝亮相，在介紹產(chǎn)品的同時，與網(wǎng)友一道品味產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、產(chǎn)地的風(fēng)土人情、城市的文化底蘊(yùn)等，帶貨和科普有機(jī)融合、相得益彰。

“直播要接地氣，深入田間地頭是最好的方法?！敝鞒秩税⑴＝榻B，直播團(tuán)隊前往屏邊與果農(nóng)一道采摘荔枝，與石屏種植戶一起分享楊梅豐收的喜悅，和網(wǎng)友一同探尋建水藍(lán)莓種植產(chǎn)業(yè)背后的扶貧故事……把助農(nóng)帶貨直播間“搬”進(jìn)田間地頭，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘過程一覽無余，還增添了直播趣味性。穿插其中的趣味知識分享更是把單向的購買過程變成了雙向互動、有溫度的交流過程，讓網(wǎng)友感受更直觀，買得更歡暢。

“我們還在積極探索線下團(tuán)購模式，最近幾天已經(jīng)幫彌勒養(yǎng)殖農(nóng)戶賣出了7000多枚土雞蛋?！笨粗鴪F(tuán)購微信群中接連不斷的下單信息，直播團(tuán)隊運(yùn)營人陳丁丁笑著說。