亚洲日韩精品成人AV观看_亚洲av无码专区手机在线观看_少妇尤物视频在线观看_亚洲午夜成人精品一区在线观看_国产精品亚洲А∨无码播放不卡

現(xiàn)在我們出門看到最多的是什么？是廣告，各式各樣的廣告，眼花繚亂。我們一般看到的廣告是什么樣子？無非就是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。但是墻體廣告不能只依靠這些，戶外廣告需要有創(chuàng)意，下面新美廣告就分享下如何讓戶外廣告富有創(chuàng)意。

新美廣告在內蒙古做廣告多年，總結了三個廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法：

1.戶外廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們每年看到的各種戶外廣告創(chuàng)意的參評作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。戶外廣告創(chuàng)意無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等。

在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，內蒙古墻體廣告運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

2.戶外廣告創(chuàng)意表現(xiàn)內容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。

表面上看這是強化品牌形象，廣告公司追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。

在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。

有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要深刻理解廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

3.戶外廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外專題廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在呼和浩特，候車廳廣告霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。

而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極致。

一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的墻體上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇"，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。