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廣告投放調(diào)研該怎么展開？

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2014年08月12日 02:08 相關(guān)案例：

　　公司怎么把握和剖析廣告調(diào)研，讓廣告投放活動有章可循，安心投放呢？
　　廣告調(diào)研分三步：
　　第一步，事前調(diào)研： 即廣告投進(jìn)前期的調(diào)研，主要是廣告公司針對方針受眾人群的調(diào)研，意圖是尋覓商品賣點，為廣告制造服務(wù)，此刻公司大概根據(jù)商品特性和品牌特性來評判廣告公司 的調(diào)研成果是不是準(zhǔn)確可行，方針花費者的鎖定和花費特征描述是不是準(zhǔn)確，廣告構(gòu)思的賣點是不是具有商場延展性，廣告制造是不是可以體現(xiàn)和支持構(gòu)思概念，如此等等方 面的酌量是不可短缺的，尤其是對構(gòu)思設(shè)想和構(gòu)思挑選的研究，公司乃至需求為構(gòu)思的方向和制造的個性進(jìn)行花費者模仿性調(diào)研和剖析，確保廣告投進(jìn)后的準(zhǔn)確性。 不然一旦方向偏失，廣告費用的損失無疑是適當(dāng)慘重的。
　　第二步，事中調(diào)研：便是對廣告在預(yù)備投 放的前期進(jìn)行花費者預(yù)調(diào)，主要是對廣告案牘、中心訴求、構(gòu)思體現(xiàn)和廣告CF進(jìn)行花費者調(diào)研，知道一般花費者對廣告的實在感觸，拋開專業(yè)的視角，回歸原點進(jìn) 行剖析。一個廣告假如從專業(yè)的視點可能是完滿的，可是花費者未必可以承受和理解。比方阜陽卷煙廠的香梅卷煙的品牌廣告，“香梅一枝六合春”的構(gòu)思和體現(xiàn)， 從專業(yè)視角剖析絕對完滿，可是花費者不傷風(fēng)。公司此刻重視的不大概是廣告公司說什么，而是花費者對廣告的實在反應(yīng)是什么，這有必要經(jīng)過5～10場方針花費者 的質(zhì)化訪談才干最終結(jié)論的，不可就有必要換，這是鐵律。
　　第三步，過后調(diào)研：便是在廣告投進(jìn)進(jìn)程 中，及時進(jìn)行花費者調(diào)研(質(zhì)化和量化)，知道花費者對廣告的認(rèn)知作用和階段性的出售奉獻(xiàn)作用。及時發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和電視媒體環(huán)境的改變，進(jìn)行必要的調(diào) 整，聯(lián)系廣告的出售奉獻(xiàn)作用診斷廣告是不是呈現(xiàn)老化痕跡、概念是不是需求替換、訴求是不是還具有差異化等方面，和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯(lián)系以便及時發(fā) 現(xiàn)廣告在投進(jìn)進(jìn)程中的現(xiàn)實問題。

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