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到成都旅游，很難不帶走一件有熊貓?jiān)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品。或是春熙路一件黑白相間的毛絨馬甲，或是錦里一個(gè)畫著川劇妝容的熊貓擺件，或是寬窄巷子一只熊貓形象的蓋碗茶杯

▲游人來成都，很難不帶走一只 熊貓 。

成都，帶不走的是熊貓，帶得走的是熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品。

熊貓是成都的文化符號(hào)，在這里，有許多人從事著與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)設(shè)計(jì)主美劉喬琛就是其中一員，在劉喬琛及其團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意下，帶有熊貓?jiān)氐谋?、書簽、音箱、充電寶等多種產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了將熊貓IP的延展性，讓熊貓因素融入到大家生活的方方面面。

熊貓之都，如何擦亮熊貓這張金字招牌？

產(chǎn)品愈發(fā)多元

從簡(jiǎn)單的公仔，發(fā)展為 萬(wàn)物可熊貓

熊貓對(duì)于成都，不只是一種動(dòng)物，它是一種文化符號(hào)。 劉喬琛說，成都的大街小巷到處都是熊貓?jiān)兀?就拿寬窄巷子來說，你可能每隔幾十米就可以看見售賣與熊貓?jiān)叵嚓P(guān)的紀(jì)念章、杯子、書簽、書包、鑰匙扣、短袖、帽子等文創(chuàng)產(chǎn)品的商店。

隨處可見、多種多樣的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，劉喬琛稱之為 熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化與延展性 。

▲熊貓鑰匙扣、熊貓時(shí)鐘、熊貓雪糕 熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品越來越多元。

劉喬琛向記者展示了一個(gè)熊貓景觀音箱。一只熊貓坐在黑色小方盒上，身體上有均勻的孔，那是音箱的發(fā)聲孔。劉喬琛介紹說，這個(gè)藝術(shù)熊貓景觀音箱以成都各大景區(qū)景點(diǎn)、特色街區(qū)、廣場(chǎng)綠道等公共空間為實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，以藝術(shù)創(chuàng)作的熊貓外觀為載體，對(duì)傳統(tǒng)戶外音箱進(jìn)行主題化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)表達(dá)，可實(shí)現(xiàn)文化講解、宣傳介紹、小型文化演藝等多功能演繹。

▲熊貓景觀音箱 受訪者供圖

多年前，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品更多還是簡(jiǎn)單的公仔這類產(chǎn)品，但如今，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論是使用場(chǎng)景還是開發(fā)維度都更多了，涵蓋衣食住行吃喝玩樂方方面面，無(wú)論是小鑰匙扣、一件外套、一塊雪糕，還是這樣一個(gè)音箱，都是如今展現(xiàn)出來的更多元的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品。 劉喬琛說。

熊貓+創(chuàng)意，在成都不斷擦出火花。自2014年開始舉辦的成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周，每一屆都少不了熊貓的身影。在2021年11月舉行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)周上，熊貓?jiān)卦俣瘸鋈Α?大熊貓文創(chuàng)館 集齊了各式各樣的熊貓文創(chuàng)：福報(bào)熊系列食盒、毛蓉蓉雨傘茶杯套裝、熊貓郵局系列文創(chuàng)產(chǎn)品，還有其他手工展品 熊貓的產(chǎn)品越發(fā)多元。

挖掘IP內(nèi)涵

國(guó)潮、市井、川劇形象層出不窮

熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的公仔，而熊貓形象也不再是簡(jiǎn)單的黑白兩色。

以前那種簡(jiǎn)單的公仔，可能就吸引不了喜歡潮流元素的年輕人，但通過熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐步囊括有各種購(gòu)買需求的消費(fèi)者群體。比如這幾年流行國(guó)潮，于是出現(xiàn)了很多國(guó)潮形象的熊貓。

▲寬窄巷子的熊貓壁畫。

劉喬琛以一款文創(chuàng)眼罩舉例，眼罩上的熊貓形象各異，有精致華美川劇服飾的大熊貓，也有喝蓋碗茶、吃小吃彈吉他的市井生活形象的熊貓，同時(shí)還有漫天飛舞浪漫飄落的銀杏葉，寬窄巷子的文化地標(biāo)愷廬等天府元素，為眼罩增添一份成都氣息。 賦予熊貓更多的形象，也能開發(fā)熊貓文創(chuàng)更多的可能性。

如今，成都對(duì)熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不再停留于表面，越來越多的企業(yè)把熊貓作為 形象大使 ，賦予產(chǎn)品更深刻的內(nèi)涵，這才是吸引消費(fèi)者、讓熊貓文創(chuàng)行業(yè)風(fēng)生水起的內(nèi)因所在。

劉喬琛向記者展示了一款砂器咖啡杯，黃色的杯沿上趴著一只憨態(tài)可掬的大熊貓。 這款文創(chuàng)咖啡杯是采用四川非遺砂器的原材料混合，加入熊貓?jiān)?，打造有四川特色的實(shí)用器皿。這既擦亮了熊貓品牌，又弘揚(yáng)了非遺文化。

▲砂器咖啡杯 受訪者供圖

劉喬琛對(duì)熊貓文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展也充滿著期待。他表示，后期可能會(huì)有更多形式的體現(xiàn)，比如說畫展、裝置藝術(shù)等領(lǐng)域， 熊貓?jiān)夭粏螁误w現(xiàn)在物件上，而是融入設(shè)計(jì)、繪畫等領(lǐng)域，融入到更多場(chǎng)景中。未來的領(lǐng)域，扎根會(huì)越來越深，發(fā)散度會(huì)越來越廣。

未來如何打造

竹子等熊貓相關(guān)元素也可開發(fā)

熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品把熊貓 穿 戴 拿 在各種商品之上，讓熊貓成了可以讓游客帶得走的成都記憶、成都味道。

但在劉喬琛看來，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾除了游客以外，還應(yīng)面對(duì)成都本地市民。 熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，不能只是游客的伴手禮，還應(yīng)是成都市民生活的方方面面。 如今的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋了文具、科技產(chǎn)品、生活用品等方面，劉喬琛認(rèn)為這是一個(gè)融入本地人生活的發(fā)展方向， 本地市民生活的方方面面都融入熊貓?jiān)兀茉鰪?qiáng)大家的心理認(rèn)同感，產(chǎn)生共鳴。這樣可以產(chǎn)生潛移默化的影響，讓大家隨時(shí)隨地發(fā)自內(nèi)心地宣傳熊貓符號(hào)，宣傳城市品牌形象。

▲共享兒童車、小吃店 成都隨處可見熊貓?jiān)亍?/p>

此外，劉喬琛認(rèn)為，熊貓文創(chuàng)不能止步于熊貓。 成都作為千年古城，不管是從地域上、文化上、人們的生活習(xí)慣上，都有很多元素可以挖掘，要進(jìn)一步融合成都本土文化，多元展現(xiàn)成都特色。 劉喬琛舉例說， 比如說竹子，它與熊貓相伴，但它不簡(jiǎn)單只是一種植物，更可以代表一種精神、一種文化；再比如說成都的市井文化，火鍋、蓋碗茶等等，這類展現(xiàn)成都地域特色的本土文化都可以著力發(fā)掘。

劉喬琛認(rèn)為，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品可以將天府文化基因與成都城市肌理相結(jié)合，能夠使全球旅游者以及成都市民多角度、全方位地感受天府熊貓文化。 以熊貓形象為載體，去賦予更多內(nèi)涵，體現(xiàn)成都本土文化。通過熊貓IP展示，讓全世界更了解熊貓，也更了解成都。

▲通過熊貓展現(xiàn)成都舒適安逸的生活。