春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，它給了人們每年一次釋放愛與情感的機會，更沉淀了中華民族悠久的人文歷史，可以說是中國最重要的文化IP。從教師罐，再到百家姓罐，王老吉的定制罐的主題雖然不斷在衍變，但其實都同樣根源于王老吉涼茶的吉文化，王老吉涼茶希望自己的產(chǎn)品能夠滿足用戶在節(jié)日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。
隨著百家姓罐的上市，王老吉涼茶還同時上線了「姓」運翻罐互動H5，與消費者一起傳遞 吉 運，在探索姓氏圖騰的奧秘和美好祈愿時，還能翻罐贏取好禮，讓吉運buff的加持從此刻立馬開始。從中也可以看出，王老吉最大的不同便是將罐身從信息的媒介，變成了以一種情感為內(nèi)核的情感交流的媒介，并以此強化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)和互動，最終贏得人心、收獲共鳴。而更重要的是，以吉文化為基點撬動罐身內(nèi)容創(chuàng)新，也意味著王老吉的定制罐還能應用于更多的場景，以及生出更多的創(chuàng)意和可能。
總體說來，王老吉涼茶春節(jié)營銷動作出圈，歸根到底在于打破了 天下年輕人苦無年味久矣 的現(xiàn)狀，讓面向年輕人的 吉文化 傳播更加的共鳴、滲透;同時也貼合時代背景，強化 吉文化 這一專屬于品牌的文化符號。有了吉文化的賦能后，王老吉涼茶又將目光投向更遠處：基于消費者對新年家族團聚、祈愿的需求洞察，圍繞 過吉祥年，喝紅罐王老吉 的春節(jié)營銷主題，打造了多領(lǐng)域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網(wǎng)討論進一步發(fā)揮了百家姓罐傳播效能。
就王老吉涼茶目前的舉動而言，涼茶品牌要更好地延續(xù)自己的生命周期，就要更多地將涼茶品牌與中國文化建立聯(lián)系，并且通過持續(xù)的市場營銷和傳播，形成鮮明的中國文化符號特征。所以未來，王老吉涼茶應該在市場上穩(wěn)定品牌形象和品類價值，對外開拓國際市場，謀求涼茶的高速發(fā)展，繼而帶動中國文化的輸出，以求得到更多消費者的認可與喜愛。
