江蘇墻體廣告 記者日前從國(guó)家廣電總局得悉，往后
醫(yī)療、
藥品、
醫(yī)療器械、保健品、食物、化妝品、美容等
公司、產(chǎn)品或服務(wù)的
廣告，播映時(shí)長(zhǎng)不得超越1分鐘，且不得以任何節(jié)目形狀變相發(fā)布，也不得以電視購(gòu)物短片
廣告方式播出。(8月28日《新京報(bào)》)
關(guān)于國(guó)家廣電總局禁止
廣告時(shí)長(zhǎng)超越1分鐘，有人以為這是本未倒置，因?yàn)?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
廣告不在長(zhǎng)短，而是在于內(nèi)容。此話有必定的道理，但廣電總局的這個(gè)規(guī)則，是特指
醫(yī)療、
藥品、
醫(yī)療器械、保健品、食物、化妝品、美容等
廣告，這項(xiàng)方法是不是有用改動(dòng)
廣告亂象，還得試了再說(shuō)。
廣告盡管在于內(nèi)容的實(shí)在，有的
廣告只要能捉住要點(diǎn)，的確越短越能吸引人。但關(guān)于醫(yī)藥、保健、美容等種類的
廣告是在一分鐘以內(nèi)很難說(shuō)清楚的。這幾 年，一些醫(yī)藥、保健、美容等種類的
廣告之所以很少做“品牌
廣告”，而是選用專題講座的方式，是因?yàn)檫@種方式更容易吸引人。特別是醫(yī)藥、保健類
廣告，首要針 對(duì)的是一些中老年人，
廣告假如不打豪情牌，不用一些生動(dòng)的比如，不與用戶進(jìn)行互動(dòng)就很難感動(dòng)觀眾。因而，廣電總局對(duì)此類
廣告限長(zhǎng)1分鐘，能夠有用地阻止此 類
廣告亂象。
再說(shuō)，那類醫(yī)藥、保健、美容類
廣告節(jié)目，因?yàn)闀r(shí)刻超長(zhǎng)，造成了極大的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)污染?，F(xiàn)在一翻開(kāi)播送、電視，此類
廣告類節(jié)目就充滿音頻，浪費(fèi)了 很多的社會(huì)資源。此類節(jié)目有的夸大其詞，有的混淆是非，有的說(shuō)得天花亂墜，很能利誘人。俗話說(shuō)，假話說(shuō)上一百遍就成了真話。試想，那些身體不太好的中老年 人在家沒(méi)事做，翻開(kāi)電視、播送，就會(huì)看到、聽(tīng)到這么的節(jié)目，聽(tīng)多了，看多了，能不動(dòng)心嗎？現(xiàn)在廣電總局對(duì)此類
廣告限長(zhǎng)1分鐘，能夠讓民眾看到更有價(jià)值的節(jié) 目，讓更多中老年人不再上當(dāng)受騙。
醫(yī)藥、保健、美容類
廣告，因?yàn)椴荒苷f(shuō)療效等，所以不能用短小精悍的語(yǔ)言進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，只能用那些時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的專題類、說(shuō)話類、互動(dòng)類節(jié)目來(lái)引誘患 者。廣電總局加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥、保健、美容類
廣告節(jié)目的監(jiān)管，給此類
廣告套上時(shí)長(zhǎng)的緊箍咒，使那些假專家、假醫(yī)生沒(méi)有了用武之地，不再讓他們假借專家名義詐騙患 者，是一個(gè)快速見(jiàn)效的好方法。
當(dāng)然，要想讓使廣電總局的這個(gè)方法取得成效，更應(yīng)操控此類
廣告的播出頻次。比如：每個(gè)小時(shí)不能超越3次，不然，假如此類
廣告壓縮在1分鐘以內(nèi)后，播出頻次上不加操控，每幾分就播出一次，也許也會(huì)讓人生厭?？傊?，“
廣告禁超1分鐘”，這項(xiàng)禁令是不是有用，無(wú)妨試了再說(shuō)。
新美
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