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經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)對(duì)疫情的有效控制，2021年中國(guó)整體消費(fèi)延續(xù)了穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。隨著市場(chǎng)下沉、平臺(tái)多渠道發(fā)展，電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。記者從汕頭市商務(wù)局了解到，2021年我市電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，其中跨境電商出口“戰(zhàn)績(jī)”亮眼，同比增長(zhǎng)6倍。

“數(shù)”說(shuō)電商，去年前11月零售額逾512億

電商行業(yè)發(fā)展保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。2021年，全市電子商務(wù)工作成效顯著，總體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)的積極態(tài)勢(shì)。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2021年1至11月，汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)512.48億元，同比增長(zhǎng)10.4%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.29億元，在汕頭市整體網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.4%，同比增長(zhǎng)11.6%。農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額16.04億元。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，1至11月跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額累計(jì)240億元，同比增長(zhǎng)6倍。

“電商+直播”為“兩特”產(chǎn)業(yè)賦能，內(nèi)衣行業(yè)在汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)首位。我市紡織服裝、玩具創(chuàng)意作為我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、集聚度高、品類齊全、配套完善，而“電商+直播”則為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2021年1至11月，內(nèi)衣行業(yè)在汕頭市網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)首位，零售額115.01億元，占比22.4%，玩具樂器排第二，零售額97.38億元，占比19%。通過(guò)直播帶貨，進(jìn)一步激發(fā)本地市場(chǎng)潛力，用創(chuàng)新的營(yíng)銷模式挖潛消費(fèi)實(shí)力、暢通產(chǎn)品銷售渠道、塑造電商直播新品牌，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷。

探索創(chuàng)新“保稅+實(shí)體新零售”新模式，粵東首個(gè)跨境電商“前店后倉(cāng)”項(xiàng)目汕頭落地?；洊|首個(gè)跨境電商“前店后倉(cāng)”項(xiàng)目于2021年5月在汕頭落地正式啟動(dòng)，開展線下展示、線上下單業(yè)務(wù)，市民安坐家中就能購(gòu)買到來(lái)自全球各地的跨境商品，真正實(shí)現(xiàn)市民在家門口“全球購(gòu)”的夢(mèng)想。

積極扶持，打造汕頭電商新發(fā)展格局

市商務(wù)局緊扣我市構(gòu)建“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，示范引領(lǐng)，聚集資源，培育直播帶貨、跨境電商業(yè)務(wù)等網(wǎng)購(gòu)新模式，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，助力汕頭電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

受近年來(lái)疫情影響，用戶購(gòu)物行為進(jìn)一步由線下轉(zhuǎn)移至線上，線下商家也紛紛將線下店鋪搬到線上經(jīng)營(yíng)，“宅經(jīng)濟(jì)”加速了電子商務(wù)零售額的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，我市電商行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)與亞馬遜、抖音電商、拼多多、京東、速賣通等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平臺(tái)的對(duì)接力度，在供應(yīng)鏈選品、國(guó)內(nèi)外物流合作、視頻直播等方面深化合作，暢通國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)貿(mào)易數(shù)字化，進(jìn)一步激發(fā)貿(mào)易領(lǐng)域創(chuàng)新潛力，培育內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，擦亮“汕貨”品牌，助推汕頭實(shí)現(xiàn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，共同打造汕頭電商的新發(fā)展格局。

自2019年12月獲國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立以來(lái)，中國(guó)（汕頭）跨境電子商務(wù)綜試區(qū)積極推進(jìn)“兩平臺(tái)六體系”建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)開展跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)，推動(dòng)跨境電商新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。2021年以來(lái)，汕頭跨境電商綜試區(qū)加快開展跨境B2B試驗(yàn)步伐，全面啟動(dòng)9710新跨境出口監(jiān)管模式試點(diǎn)工作，全市出口數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，跨境電商出口迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。

市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，汕頭“兩特”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。其中，紡織服裝是汕頭最大的支柱產(chǎn)業(yè)，汕頭作為全國(guó)最具影響力的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，內(nèi)衣家居服產(chǎn)量約占全國(guó)45%。汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度高、品類齊全、配套完善，擁有雄厚的積淀，較強(qiáng)的創(chuàng)新實(shí)力，逐步與文化動(dòng)漫創(chuàng)意融合，向高端化方向發(fā)展。

用好政策，助力汕頭電商行業(yè)發(fā)展

新的一年，市商務(wù)局將在用好政策紅利推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展和圍繞“兩特”精準(zhǔn)發(fā)力兩個(gè)方面下工夫，為汕頭電商企業(yè)發(fā)展增信心，添活力。

2021年11月19日，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，通過(guò)培育跨境電商龍頭企業(yè)、加強(qiáng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、開展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn)等十大措施，為跨境電商發(fā)展給予更多政策支持。2021年11月22日，汕頭市第十四屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五十八次會(huì)議通過(guò)了《汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)跨境電子商務(wù)促進(jìn)條例》，自2022年1月1日起施行，以此鞏固汕頭跨境電子商務(wù)改革實(shí)踐成效，發(fā)揮立法的引領(lǐng)和保障作用，提升跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的法治化水平。市商務(wù)局將積極促進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)政策落地，用足用好兩項(xiàng)政策，促進(jìn)跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)。

另外，市商務(wù)局還將圍繞“兩特”精準(zhǔn)發(fā)力，加快推動(dòng)電商快遞物流綜合園區(qū)項(xiàng)目落地。

按照2021年10月24日召開的市委工作會(huì)議對(duì)進(jìn)一步做好紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快我市電商快遞物流綜合園區(qū)提出的要求，重點(diǎn)做好與郵政管理部門、金平區(qū)、潮陽(yáng)區(qū)、澄海區(qū)政府和各重點(diǎn)快遞物流企業(yè)的對(duì)接工作，凝聚部門合力，逐步形成電商和快遞物流協(xié)同發(fā)展格局，助推“兩特”產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)接國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)，助力企業(yè)開拓市場(chǎng)

電子商務(wù)成為拉動(dòng)消費(fèi)的“助推器”和“加速器”。汕頭市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)積極響應(yīng)我市堅(jiān)定不移走工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市之路的“發(fā)展宣言”，在汕頭市委、市政府與各行局支持下，開展對(duì)接平臺(tái)賦能產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈需求對(duì)接、新型人才服務(wù)等系列工作，堅(jiān)持做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)窗口，聚集頂層資源深度對(duì)接企業(yè)，助推國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)落地汕頭，提升汕頭產(chǎn)業(yè)帶的品牌影響力。

2021年受疫情影響，本地企業(yè)外出參加平臺(tái)活動(dòng)受到限制。協(xié)會(huì)積極主動(dòng)對(duì)接各國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)，得到平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的政策扶持和綠色通道的支持，全年共涵蓋抖音、淘寶、速賣通、阿里巴巴國(guó)際站、京東、拼多多、Shopee、Lazada、亞馬遜、SHOPLINE等平臺(tái)線上線下近40場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、選品會(huì)、平臺(tái)政策推廣等活動(dòng)，覆蓋超五千家企業(yè)。截至2021年，共幫助超過(guò)30家企業(yè)成功入駐抖音電商平臺(tái)，舉辦相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)覆蓋近千人企業(yè)數(shù)近500家，間接促成本地電商企業(yè)在抖音平臺(tái)銷售額超千萬(wàn)；對(duì)接企業(yè)申請(qǐng)入駐速賣通累計(jì)6家；對(duì)接申請(qǐng)入駐亞馬遜累計(jì)6家企業(yè)；對(duì)接Shopee入駐累計(jì)7家企業(yè)；對(duì)接Lazada累計(jì)2家；對(duì)接企業(yè)與抖音達(dá)人合作累計(jì)9家。

強(qiáng)化品牌，展望明年信心滿滿

廣東邦寶益智玩具有限公司是廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)，在“邦寶”的電商直播間，“主播”正傾情講解，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)唯一一家積木上市企業(yè)，強(qiáng)化品牌化建設(shè)和渠道建設(shè)是“邦寶”2021年的營(yíng)銷亮點(diǎn)，他們?cè)陔娚讨辈シ矫嫦伦懔斯Ψ颍水a(chǎn)品推薦，還帶買家去工廠“探營(yíng)”，增加吸引力，盡可能讓用戶留在平臺(tái)并下單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年前11個(gè)月，“邦寶”公司的電商銷售額比2020年同期增長(zhǎng)18%。去年“雙十一”期間電商銷售額比2020年同期增長(zhǎng)25%，“雙十二”同比增長(zhǎng)13%。

亞青特許商品是亞青會(huì)的一項(xiàng)重要展現(xiàn)，“邦寶”作為亞青會(huì)特許商品生產(chǎn)商、零售商，圍繞汕頭構(gòu)建“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、提高資源配置效率、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要作用。

“邦寶”營(yíng)銷總監(jiān)丘杰對(duì)明年發(fā)展信心滿滿，他告訴記者，“電商線上仍有極大的潛力發(fā)展空間，很多主流新渠道也將在2022布局開設(shè)；企業(yè)也將強(qiáng)化品牌在主流平臺(tái)的占有率，并抓住短視頻、直播等多樣性新媒體通道，借力潮流的營(yíng)銷方式，做好策劃和推廣，強(qiáng)化品牌行業(yè)地位。”