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步行一分鐘，走過一片寬約百米的石板廣場，就等于穿越了200余年的時光。

如此神奇的時空轉(zhuǎn)換，發(fā)生在常熟古里。

廣場的北面，是晚清四大私家藏書樓之一鐵琴銅劍樓。經(jīng)五代樓主遞藏堅(jiān)守，鐵琴銅劍樓的藏書總量多達(dá)10余萬冊，最終全部捐給了國家。 中華再造善本 中，底本來自鐵琴銅劍樓的就占到六分之一。

這座藏書樓，滋養(yǎng)了常熟、江南乃至華夏的文脈，是讀書人頂禮膜拜的圣地。

廣場的南面，正對著鐵琴銅劍樓，一間融閱讀、休閑、聚會等功能于一體的咖啡館即將開張，來自鐵琴銅劍樓的九枚藏書章圖案，將醒目地 鈐 在咖啡館的大門口。

書香，就這樣奇妙地完成了傳承和轉(zhuǎn)化。

在以鐵琴銅劍樓為中心的古里鎮(zhèn)上， 書香 無處不在，餐廳里、客棧里、茶館里

常言道 靠山吃山，靠水吃水 。

不以山水見長的古里，有著獨(dú)特的 吃法 靠書吃書。

這也給整個長三角地區(qū)的古鎮(zhèn)文旅業(yè)界一種啟迪：古鎮(zhèn)到底該以怎樣的面貌出現(xiàn)，才不會讓人對其感到 臉盲 ？

突圍

江南多古鎮(zhèn)。

截至目前，住建部和國家文物局先后公布了七批312個 中國歷史文化名鎮(zhèn) ，其中位于傳統(tǒng)意義上江南地區(qū)的就有近50個。

古里是第六批被列入中國歷史文化名鎮(zhèn)的，可謂 新秀 ，在熱門旅游線路和大V們的游記攻略中，尚未占據(jù)一席之地。

2016年，在外漂泊了多年的何江回到了家鄉(xiāng)常熟。

何江是位知名畫家，他回到常熟的落腳點(diǎn)，選在了古里 此前，他已在一些著名的江南古鎮(zhèn)游歷、創(chuàng)業(yè)、生活了多年。

何江說，他有一種明顯的感覺，那就是有不少江南古鎮(zhèn)會讓人感到 臉盲 ， 一個北方人來到江南，在幾個古鎮(zhèn)走一圈，很可能會把在A鎮(zhèn)看到的景物當(dāng)成是B鎮(zhèn)的，把在B鎮(zhèn)吃到的美食當(dāng)成是C鎮(zhèn)的

為什么會這樣？何江認(rèn)為，首先，江南古鎮(zhèn)基本上屬于同一個地理圈和文化圈，在空間布局、建筑風(fēng)格和人文風(fēng)俗等方面都很相似， 每個鎮(zhèn)上都是石板街巷、小橋流水、粉墻黛瓦，居民們都說著外地人聽起來差不多的方言 ；其次，有相當(dāng)一部分古鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)模式簡單粗暴，游客們買票進(jìn)入古鎮(zhèn)后，看到的是滿大街的飯店、客棧、奶茶店，以及油炸臭豆腐和烤魷魚， 事實(shí)上，不同古鎮(zhèn)上的油炸臭豆腐和烤魷魚，很可能是同一個老板經(jīng)營的 。

但古里不會讓人感到 臉盲 ，因?yàn)檫@里有一座鐵琴銅劍樓，這座藏書樓，足以讓人將古里和其他的江南古鎮(zhèn)區(qū)分開，也給了古里人足夠的文化自信。 也正是因?yàn)殍F琴銅劍樓，何江才選擇落戶古里。

2019年4月23日，第25個世界讀書日， 新古里 知旅文化街區(qū)開幕，古里率先在全國推出 知識旅游 的理念。

古里鎮(zhèn)經(jīng)發(fā)局副局長、旅游辦主任、鐵琴銅劍樓紀(jì)念館館長王宇介紹，這片街區(qū)以鐵琴銅劍樓為核心，緊緊圍繞 書籍 知識 布局相關(guān)業(yè)態(tài)。

王宇表示，古里選擇以書籍和知識為載體的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，目的就是充分挖掘自身的特色資源，塑造個性鮮明、具有很高辨識度的IP，從而在遍地開花的江南古鎮(zhèn)文旅生態(tài)圈中 突圍 。

新古里 知旅文化街區(qū)的吉祥物名叫 脈望 ，一種傳說中的書蟲。

書+

在 新古里 知旅文化街區(qū)，沒有入場門票，也沒有油炸臭豆腐和烤魷魚 有的，是無處不在的 書香 。

書香 最濃的地方，當(dāng)然是鐵琴銅劍樓。

鐵琴銅劍樓的四周，各種文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也都 書香四溢 。

新古里 知旅文化街區(qū)里最大的項(xiàng)目是江蘇遠(yuǎn)見控股集團(tuán)自營的 初見知旅共同體 ，旗下包含 初見書房 INK 知識餐廳 初見 閱民宿 等子項(xiàng)目。

初見書房

在 初見書房 ，書可以 行 ，可以 娛 兩排擺滿圖書的書架夾著一條走廊，構(gòu)成一個 知識隧道 ，穿行其中，猶如游弋于智慧之海；經(jīng)常舉辦的各類讀書會、分享會，讓人們在輕松的氛圍中獲取有趣的知識。在 INK 知識餐廳 ，書可以 吃 餐桌邊上就擺放著書刊，消費(fèi)者可以隨手取閱，天花板則被設(shè)計(jì)成一條一條的竹簡形狀，上面刻著格言警句。在 初見 閱民宿 ，書可以 住 遠(yuǎn)見集團(tuán)與中國國家地理、國家人文歷史、上海三聯(lián)書店等知名出版機(jī)構(gòu)合作，打造了15間書香主題客房，精選一批圖書、期刊擺放在房間里供客人閱讀

何江也在這片街區(qū)開了一家名叫 江南憶書房 的小店，店里堆著七八千冊各類二手書。小店雖然名為 書房 ，但并不賣書，這些書是供消費(fèi)者免費(fèi)閱讀的，店里真正的商品是咖啡、茶和零食小吃。

何江稱這種經(jīng)營模式為 書+ 用書來營造一種既溫暖又有格調(diào)的氛圍，以此來吸引消費(fèi)，同時以免費(fèi)閱讀來為消費(fèi)者提供增值服務(wù)。

初見知旅共同體 負(fù)責(zé)人高洋表示，他們是一個以書為外殼的文旅產(chǎn)品綜合供應(yīng)商， 新古里 知旅文化街區(qū)不僅受到游客認(rèn)可，也吸引了相當(dāng)一部分企業(yè)客戶，比如常熟高新區(qū)的部分企業(yè)經(jīng)常在這里接待客戶，寶馬、奔馳、聯(lián)想等知名品牌也來這里舉辦活動。

在 書+ 模式的加持下，何江的小店每年能贏利20萬元左右，而 初見知旅共同體 目前在國內(nèi)旅游市場因疫情沖擊而哀鴻遍野的背景下，尚能做到盈虧持平。

古里鎮(zhèn)的各種公共文化載體，如圖書館、書場、國樂傳習(xí)館、美術(shù)館、新時代文明實(shí)踐所等，都分布在知旅文化街區(qū)周邊500米范圍內(nèi)。王宇說，這是古里鎮(zhèn)精心構(gòu)筑的15分鐘 文化服務(wù)圈 ，是一條主客共享的人文藝術(shù)街區(qū)，被評為省級公共文化與旅游融合發(fā)展試點(diǎn)。

王宇介紹， 新古里 知旅文化街區(qū)目前正在推進(jìn)二期工程，利用周邊的居民住宅打造 十連廊 餐飲、民宿項(xiàng)目，為游客提供更豐富的文旅產(chǎn)品，同時拉動本地居民增收。

以 新古里 知旅文化街區(qū)為起點(diǎn)，古里正在下一盤大棋。

紅豆山莊

今年9月，在古里鎮(zhèn)東部的白茆片區(qū)， 紅豆山莊 開門迎客。該項(xiàng)目以錢謙益和柳如是的愛情故事為IP，包括 錢柳紀(jì)念館 白茆山歌館 小紅蠻腰 浪漫心島 等十大景點(diǎn)，在這里，游客們既能感受錢柳詩話、白茆山歌的文化熏陶，又能體驗(yàn)精彩的游樂項(xiàng)目。紅豆山莊開張后迅速成為網(wǎng)紅打卡地，截至目前已經(jīng)接待游客超20萬人次。

總部位于古里鎮(zhèn)的波司登集團(tuán)是全球目前最大的羽絨服品牌運(yùn)營商，其產(chǎn)品暢銷全球72個國家和地區(qū)。

波司登

我們還整合波司登工業(yè)游、李市古村游、塢坵農(nóng)業(yè)游，讓它們和 新古里 知旅文化街區(qū)、紅豆山莊形成農(nóng)文旅工融合的線路，把優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。 王宇說。

IP

古里鎮(zhèn)黨委書記談曉華表示，近年來古里在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，一直在探索三種 辯證法 。

文與商的辯證法。

談曉華介紹， 文 是古里歷久彌新的底色，也是最鮮亮的標(biāo)簽，古里鎮(zhèn)歷屆黨委政府都高度重視文化保護(hù)與傳承，在此基礎(chǔ)上大力倡導(dǎo)全民閱讀，到2021年為止已連續(xù)舉辦了十二屆 書香古里 閱讀節(jié)和三屆 知識豐收節(jié) ，通過這些活動，實(shí)現(xiàn)知識普惠。 在保護(hù)與傳承的基礎(chǔ)上，我們對文化資源進(jìn)行適度的商業(yè)開發(fā)，讓文化成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，同時通過商業(yè)活動來反哺文化事業(yè)，從而促使 文 商 互動相融。

古與新的辯證法。

作為國家級歷史文化名鎮(zhèn)，古里必須保護(hù)古鎮(zhèn)的肌理和風(fēng)貌，但在保護(hù)的同時，古鎮(zhèn)要 活在當(dāng)下 。 談曉華說，古里近年來通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)推進(jìn) 古鎮(zhèn)更新 ，吸引了一批新業(yè)態(tài)、新居民，同時對一些古建筑進(jìn)行了活化利用，比如在徽州會館引入錦龍國樂傳習(xí)館、在劉德齋故居引入商業(yè)美術(shù)項(xiàng)目，還結(jié)合當(dāng)代年輕人的喜好，舉辦劇本殺、電競、COSPLAY迅游等活動。這些舉措，造就了一個生氣勃勃的新古里。

雅與俗的辯證法。

談曉華說，古里的傳統(tǒng)文化中，既有像鐵琴銅劍樓這樣的 陽春白雪 ，也有像白茆山歌這樣的 下里巴人 。古里近年來在傳播文化、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中，非常注重雅俗共賞，對 陽春白雪 ，通過一系列接地氣的活動推廣使之通俗化；對 下里巴人 ，則通過發(fā)掘、整理、再創(chuàng)造，使之走向藝術(shù)殿堂。

常熟理工學(xué)院商學(xué)院教授王福鑫曾帶領(lǐng)課題組調(diào)研古里的文旅融合發(fā)展路徑，并給出了一系列建議，其中一條是：實(shí)施 文化+科技 ，利用現(xiàn)代技術(shù)讓游客 浸入 書香。

何江則認(rèn)為，古里應(yīng)當(dāng)繼續(xù)做大做強(qiáng) 書 的IP，發(fā)展和圖書、圖書館等密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，成為立足江南、面向全球的頂尖書香小鎮(zhèn)。

新聞背景

鐵琴銅劍樓

據(jù)《琴川志》載，古里于元末明初形成市鎮(zhèn)，因地勢低洼，河網(wǎng)密布，常年草木叢生，最初稱 菰里 ，后改稱 罟里 。至清代道光年間，定名 古里 。

常熟自古文化昌盛，藏書之風(fēng)源遠(yuǎn)流長，有史可查的藏書家超過500位，留有名字的藏書樓超過百座，鐵琴銅劍樓為個中翹楚。2016年，央視推出大型電視系列片《書房里的中國》第一季《紙壽千年》，聚焦常熟虞山藏書派，本季共五集，其中鐵琴銅劍樓獨(dú)占一集。

鐵琴銅劍樓始于清乾隆末年，創(chuàng)始人為瞿紹基，其先祖乃南明永歷政權(quán)兵部尚書、抗清民族英雄瞿式耜。瞿紹基曾任陽湖縣學(xué)訓(xùn)導(dǎo)，建藏書樓 恬裕齋 ，積書10萬余卷，又旁搜金石、碑版。瞿氏家藏鐵琴銅劍各一，因此 恬裕齋 又稱 鐵琴銅劍樓 。后鐵琴銅劍樓與聊城楊氏 海源閣 、湖州陸氏 皕宋樓 、杭州丁氏 八千卷樓 齊名，并稱 晚清四大藏書樓 。

鐵琴銅劍樓第二代傳人瞿鏞繼續(xù)廣采勤征，藏書日富。鐵琴銅劍樓第三代傳人瞿秉淵、瞿秉清，在太平天國戰(zhàn)爭期間，曾將藏書實(shí)施7次大遷移，戰(zhàn)亂平定后，才將書安然運(yùn)回古里。

鐵琴銅劍樓第四代傳人瞿啟甲，先后在清末、民國軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭期間，殫精竭慮，三次讓鐵琴銅劍樓的珍貴藏書免遭劫難，他臨終留下遺言 書勿分散，不能守，則歸之公 。

新中國成立后，鐵琴銅劍樓第五代傳人瞿濟(jì)蒼、瞿鳳起、瞿旭初兄弟，遵照父親的遺愿，將595種4000多冊宋元明珍貴古籍善本捐贈給北京圖書館（現(xiàn)為國家圖書館），將993種3366冊古籍善本捐贈給常熟圖書館和上海圖書館，將金石拓片、古董文物等捐贈給常熟博物館。時任文化部副部長鄭振鐸代表中央人民政府褒獎瞿氏家族的義舉： 鐵琴銅劍樓藏書，保存五世，歷年逾百，實(shí)為海內(nèi)私家藏書最完善的寶庫。先生們化私為公 此項(xiàng)愛護(hù)文物、信任政府之熱忱，當(dāng)為世界所共見而共仰。

至此，鐵琴銅劍樓瞿氏五代人 讀書、藏書、刻書、護(hù)書、獻(xiàn)書 傳奇畫上圓滿句號，給后人留下了一筆豐富的文化遺產(chǎn)。

1991年12月，鐵琴銅劍樓紀(jì)念館開館。2006年6月，鐵琴銅劍樓被公布為省級文物保護(hù)單位；2018年12月， 中華再造善本 中以鐵琴銅劍樓所捐善本為底本的100多部影印本，以及鐵琴的復(fù)制品回歸鐵琴銅劍樓，琴、書、樓終于得以合璧。