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唇齒留香的懷化美食、綠意盎然的雪峰山、煙雨縹緲的洪江古商城 連日來(lái)，《愛(ài)上懷化的N個(gè)理由》在湖南省委、省政府等機(jī)關(guān)單位近千塊小屏上滾動(dòng) 刷屏 ，吸引著八方游客，走進(jìn)神韻雪峰，嗨游懷化

近年來(lái)，我市順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游營(yíng)銷的規(guī)律和特點(diǎn)，建立完善 政府、媒體、企業(yè)、中介 四位一體的營(yíng)銷宣傳體系，推動(dòng)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷、融合營(yíng)銷的旅游營(yíng)銷新格局。同時(shí)，通過(guò)多元化、多角度、多渠道宣傳推廣，大力提升旅游形象，強(qiáng)力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，助推我市生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

懷化城市名片上線，百度搜索 懷化 一鍵開(kāi)啟 嗨游懷化 。（網(wǎng)頁(yè)截圖）

堅(jiān)持高位推動(dòng)，完善四位一體宣傳體系

嘗一城美食，看一城民俗，賞一城風(fēng)景，愜意！可如何讓游客在眾多旅游景區(qū)中選中懷化呢，這需要在宣傳推廣上創(chuàng)新突破，大做文章。

真金白銀實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。近年來(lái)，我市上下緊緊圍繞市委、市政府決策部署，堅(jiān)持高位推動(dòng)旅游發(fā)展，著力塑造品牌，狠抓景區(qū)建設(shè)，促進(jìn)多元發(fā)展，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大、轉(zhuǎn)型加快、品牌彰顯、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。2019年7月1日，《懷化市旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》正式實(shí)施，共設(shè)300萬(wàn)元獎(jiǎng)金用于拓展懷化旅游市場(chǎng)，其中最高單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)10萬(wàn)元；2019-2021年，在《懷化市旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的基礎(chǔ)上，推出了懷化市精品線路及獎(jiǎng)勵(lì)，營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)力度前所未有。

媒體矩陣形成合力。為了讓懷化旅游插上媒介的翅膀，早在2019年，市文化旅游廣電體育局掛牌成立伊始，文旅部門就確定了文旅融合的發(fā)展戰(zhàn)略，并策劃成立了懷化市旅游營(yíng)銷聯(lián)盟，構(gòu)建上下結(jié)合、橫向聯(lián)動(dòng)、多方參與的全市旅游營(yíng)銷工作格局，全面提升懷化旅游影響力。在媒體宣傳方面，組成新湖南、紅網(wǎng)、懷化日?qǐng)?bào)社、懷化廣播電視臺(tái)等主流媒體為核心，天聞地鐵傳媒、旅游公眾號(hào)、自媒體等平臺(tái)為補(bǔ)充的媒體宣傳矩陣，國(guó)家、省、市等多層級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，原創(chuàng)報(bào)道、專題直播、短視頻、精美海報(bào)、活動(dòng)推廣等多種形式相結(jié)合，形成了宣傳合力助推懷化旅游品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2021年5月19日上午，2021年中國(guó)旅游日懷化宣傳活動(dòng)暨懷化市夏季避暑旅游季活動(dòng)在鶴城區(qū)啟動(dòng)。（記者 潘雨 攝）

2021年5月19日，我市在 2021年中國(guó)旅游日懷化宣傳活動(dòng)暨 清涼一夏 福地懷化 懷化市夏季避暑旅游季活動(dòng)啟動(dòng)儀式 上發(fā)布了四條精品紅色旅游線路，豐厚的優(yōu)惠政策加上可行的營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)政策，讓懷化旅游出現(xiàn)了小熱潮。截至2021年8月31日，據(jù)市各旅行社上報(bào)，共組織655個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)，共計(jì)61755人游覽我市春夏季旅游精品線路 。

全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū) 通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館（資料圖）

隨后，我市一鼓作氣。一年四季，不同主題的懷化旅游宣傳，頻繁出現(xiàn)在省直機(jī)關(guān)單位、長(zhǎng)沙地鐵、長(zhǎng)沙高鐵南站等地，吸引八方游客，走進(jìn)神韻雪峰，嗨游懷化，探索懷化 N 個(gè)值得一試的游玩新嘗試。

加大推廣力度，讓風(fēng)景 活 起來(lái)

如何讓我市文旅這張 名片 叫得更響？如何將文旅資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)？如何讓 藏在深閨 的景區(qū)景點(diǎn)走向大眾，從而助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展？我市在旅游推廣方面探索出了一條 以節(jié)為媒，以媒為介 的新途徑，讓靜態(tài)風(fēng)景 活 起來(lái)，為旅游注入活力。

2021年為豐富全市國(guó)慶黃金周假日文化旅游供給，市文旅廣體局整合全市文化旅游活動(dòng)和旅游資源，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳推廣等方面做足準(zhǔn)備。節(jié)前和假日期間，通過(guò)掌上懷化、紅網(wǎng)、懷化旅游訂閱號(hào)、懷化電臺(tái)綜合廣播等主流媒體發(fā)布國(guó)慶黃金周玩轉(zhuǎn)懷化攻略、5條懷化精品旅游路線、愛(ài)上懷化的N個(gè)理由、這個(gè)秋天讓你愛(ài)上懷化等系列主題宣傳，為國(guó)慶假期文旅市場(chǎng)升溫預(yù)熱。讓13個(gè)縣（市、區(qū)）組團(tuán)亮相2021湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，推廣我市文旅產(chǎn)品、精品線路，形成了 活動(dòng)+景區(qū)+市場(chǎng)+媒體 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，充分預(yù)熱了全市國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)。黃金周期間，我市不少景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地。

懷化紅色旅游線路推介走進(jìn)長(zhǎng)沙地鐵（記者 李青青 通訊員 張燕 攝）

國(guó)慶黃金周只是我市文旅產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)宣傳工作的一個(gè)縮影。2020年7月，市人民政府 接棒 湘西州人民政府，成為張吉懷旅游共同體新一屆輪值主席單位。為助力疫后張吉懷三地旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，7月在長(zhǎng)沙舉辦張吉懷（長(zhǎng)沙）旅游推介會(huì)，面向長(zhǎng)沙市民推出了張吉懷三條精品線路，在地鐵通道和包列推出了張吉懷旅游形象專題廣告；9月在廣州舉行了 百趟專列開(kāi)進(jìn)張吉懷 2020年張吉懷（廣州）旅游推介會(huì)，有力地促進(jìn)了省外旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇

2021年7月16日，由市文化旅游廣電體育局主辦的 清涼一夏 福地懷化 懷化（長(zhǎng)沙）夏季旅游推介會(huì)暨懷化紅色文化之旅活動(dòng)啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉行。（記者 補(bǔ)秀梅 通訊員 石凌煒 攝）

2021 年春季， 徒步雪峰山 重走紅軍路 活動(dòng)開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2021年懷化市春季旅游精品線路及獎(jiǎng)勵(lì)辦法，本次活動(dòng)新浪微博閱讀量達(dá)到1.3億；4月， 川湘時(shí)光 萬(wàn)人共此時(shí) 2021年張吉懷旅游共同體（成都）推介會(huì)在四川成都啟動(dòng)，吸引大量四川游客 尋美張吉懷 ，嗨游在懷化； 7月，在長(zhǎng)沙舉辦了 清涼一夏 福地懷化 懷化（長(zhǎng)沙）夏季旅游推介會(huì)暨懷化紅色文化之旅活動(dòng)；9月至12月，推出懷化旅游集散中心宣傳推廣活動(dòng)

五溪大地，風(fēng)光旖旎，好戲連臺(tái)，勁奏凱歌！我市旅游人次從2016年的4237.96萬(wàn)人次提高到2019年的6720.16萬(wàn)人次；旅游總收入從2016年的295.71億元提升至2019年的538.24億元。2020年在疫情的嚴(yán)重沖擊下，我市文旅產(chǎn)業(yè)依然強(qiáng)勁復(fù)蘇，全年接待國(guó)內(nèi)游客5847萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入471.09億元。2021年上半年，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)3523.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)81.25%，旅游總收入283.84億元，同比增長(zhǎng)82.48%

近年來(lái)，我市瞄準(zhǔn)重點(diǎn)市場(chǎng)，把省內(nèi)市場(chǎng)作為主控市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)懷化及周邊、長(zhǎng)株潭、粵港澳大灣區(qū)三級(jí)重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，健全激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過(guò)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)資金撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)運(yùn)作，從提升國(guó)民旅游的滿意度出發(fā)，使旅游供給側(cè)同步適應(yīng)消費(fèi)變化。

深挖特色資源，倒逼文旅產(chǎn)品提質(zhì)升檔

潮起正是揚(yáng)帆時(shí)，東風(fēng)吹來(lái)滿眼春！

為深度推廣旅游，市文旅廣體局與百度網(wǎng)合作，以百度搜索引擎平臺(tái)和懷化文旅廣體云平臺(tái)為窗口，面向有懷化旅游意向的人群進(jìn)行集中推廣。市民只需要打開(kāi)瀏覽器百度搜索 懷化 ，首頁(yè)城市名片就會(huì)帶你進(jìn)入 手繪 懷化，全方位認(rèn)識(shí)這座美麗的城市。

貫穿湖南西部的黃金旅游通道 張吉懷高鐵即將通車，大湘西旅游線的全面拉通，預(yù)示著我市旅游發(fā)展即將進(jìn)入井噴期。市文旅廣體局?jǐn)y手中國(guó)鐵路12306精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)新媒體，以 互聯(lián)網(wǎng)+旅游 的形式，將我市的景點(diǎn)景區(qū)以美景圖片、視頻方式植入旅客行程信息，實(shí)現(xiàn)高曝光、高精度的精準(zhǔn)傳播，充分展示 神韻雪峰 嗨游懷化 等文旅品牌

洪江區(qū)洪江古商城（資料圖）

懷化將依托市旅游營(yíng)銷聯(lián)盟和張吉懷旅游共同體兩個(gè)平臺(tái)，持續(xù)做好長(zhǎng)株潭城市群、懷化本土及周邊旅游市場(chǎng)促銷，強(qiáng)力推進(jìn)懷化與粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角和成渝城市群等省外遠(yuǎn)程市場(chǎng)的旅游區(qū)域合作，聯(lián)合開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 市文旅廣體局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張娟表示，我市將加大 雪峰畫(huà)廊、古城商道、沅江水秀、侗苗風(fēng)情、紅色記憶 五條精品線路推廣力度，力爭(zhēng)五條精品線路成網(wǎng)紅熱點(diǎn)。

國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)、湖南省首批十大特色文旅小鎮(zhèn) 皇都侗文化村，推出原生態(tài)大型山水實(shí)景演出 戊梁戀歌 。（肖化冰 攝）

近年來(lái)，市文旅廣體局不斷創(chuàng)新機(jī)制拓展市場(chǎng)，通過(guò)線上線下同頻共振、媒體矩陣齊發(fā)聲、多地協(xié)同聯(lián)動(dòng)等全方位營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了客戶的精準(zhǔn)拓展和高效轉(zhuǎn)化。但這是一把 雙刃劍 ，隨著推廣力度的加大，我市各大文旅產(chǎn)品也必須根據(jù)市場(chǎng)需求把景區(qū)活動(dòng)、服務(wù)等跟上，不斷完善景區(qū)景點(diǎn)以更好滿足大眾旅游需求。

今后懷化將著力挖掘自身特色資源，推出文旅精品線路，精心策劃打造具有民族特色或地域特色的高水平特色品牌，形成 1+13+N 旅游形象品牌。同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)媒體合作，擴(kuò)大旅游媒體矩陣；圍繞核心品牌，創(chuàng)新舉辦好節(jié)會(huì)活動(dòng)，推出網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，引爆旅游市場(chǎng)。

春華秋實(shí)，不負(fù)耕耘！站在新的歷史起點(diǎn)上，我市將結(jié)合本地特色資源，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，全力推進(jìn)生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為大力實(shí)施 三高四新 戰(zhàn)略、奮力建設(shè) 三城一區(qū) 作出更大貢獻(xiàn)。