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通過發(fā)力夜經(jīng)濟來拉動整體業(yè)績提升，成為各實體商業(yè)近期的主要營銷手段。商家聯(lián)動多種業(yè)態(tài)商戶、通過補貼方式帶動消費者和商戶的參與性，同時增加各類文藝演出、互動體驗和主題IP活動等。加強創(chuàng)新成為各商家夜經(jīng)濟的實力比拼，整個城市的夜經(jīng)濟進入升級版本。

主題美食節(jié)開幕 特色小吃吸客強

夏天的到來，在夜間釋放了更多潛伏的消費能量。記者走訪商場看到，夜幕之下的大型商場內，人流量并沒有下降，茶飲、餐飲等店鋪門前甚至還出現(xiàn)了排隊現(xiàn)象。與此同時，各大商家加快了夜間活動的舉行，依靠不同花樣的噱頭開啟了客流爭奪戰(zhàn)。

深夜食堂 已經(jīng)成為各大實體商業(yè)的標配，擁有主題性的美食街更能吸引消費者。位于老城區(qū)的百貨大樓今年特色夜市已開啟，同時還推出了相關的主題活動。記者了解到，今年百貨大樓推出的 野生青年啤酒節(jié) ，覆蓋了不少世界熱門街頭小吃和各類啤酒、威士忌等。百貨大樓相關負責人表示，在滿足消費者正常購物需求之余，特色的活動業(yè)態(tài)也能很好地滿足市民邊吃邊逛的需求，增強了消費者現(xiàn)場的體驗感。

同樣，7月9日記者在嘉宏孟河星光城看到，該商場也已經(jīng)啟動了今年的網(wǎng)紅美食夜市。該屆美食節(jié)以 音為愛 樂一夏 為主題，集合啤酒龍蝦音樂節(jié)、30余家網(wǎng)紅美食、超嗨游樂暢玩項目、煙火集市等內容。該項目營銷負責人介紹，開街當天客流近10萬人次，在人流量、客單價等核心數(shù)據(jù)上都有一定的增長。

多元活動升級 小眾元素受熱捧

如今的夜市，僅依靠單一的主題活動已遠不夠吸引更多消費者的關注，重要的是融入各種主題性活動。龍湖龍城天街相關負責人介紹，從7月16日起，龍湖龍城天街伴隨深夜美食也會舉辦主題夏季IP活動 街唱文化嘉年華 ，通過打造大型夜間露天音樂場，豐富消費者在街頭音樂文化上的體驗，從而為商圈夜經(jīng)濟注入更多活力。

這類營銷活動在常州吾悅廣場也有體現(xiàn)。記者在走訪時看到，常州吾悅廣場的外廣場和場內中庭，經(jīng)常有不少穿著二次元服飾的消費者，還有一些穿著時尚、潮流的達人在商場進行街拍。一位年輕消費者在接受記者采訪時表示，自己是漢服的愛好者，與朋友出行喜歡穿著這類比較有特色的服飾。在朋友圈發(fā)現(xiàn)常州吾悅廣場經(jīng)常有這類活動，現(xiàn)場也會布置一些適合街拍的元素，所以很多年輕朋友在閑暇時會選擇來這里打卡消費。

夜間消費的內容越來越豐富，離不開政府的引導。7月16日晚，2021新北區(qū) 龍城夜未央 醉美高新夜 暨 龍虎夜里廂 夜生活節(jié)將如約啟幕。該活動以 什么是快樂星球 為主題，7月16日-18日夜生活節(jié)將推出星光集市、星空派對、高新禮遇盲盒抽獎、時尚跨界快閃等系列活動，為市民帶來全新的夜生活體驗，讓夜晚重新定義沸騰的生活。

強化創(chuàng)新能力 夜市經(jīng)濟添動力

為有力助推 六穩(wěn) 六保 ，積極響應國家 大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟 號召，擦亮 龍城夜未央 常州夜間經(jīng)濟品牌，從去年開始，常州陸續(xù)出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費的政策，各實體商業(yè)也在多種嘗試下，通過不斷升級的創(chuàng)新活動發(fā)力夜經(jīng)濟。

江南環(huán)球港相關負責人坦言，夜經(jīng)濟作為商圈多年持續(xù)發(fā)力的重點，不斷對商場經(jīng)營提出新的要求。常規(guī)化的餐飲消費、文化消費體驗及夜間美陳對消費者的吸引力已略顯不足，市場上也充斥著大量同質化的夜間消費活動，眼下創(chuàng)新能力顯得尤為重要。

對此，江南環(huán)球港在深入研究客群消費行為和消費心理的基礎上，推出主題性夜經(jīng)濟活動，例如親子互動類、夜間娛樂類、自然生態(tài)體驗類 對不同興趣愛好的細分客群形成吸引力，實現(xiàn)精準觸達。

有著多年商業(yè)運營經(jīng)驗的業(yè)內人士認為，實體商業(yè)項目想要在夜間消費中提升業(yè)績，其本質上是自身的轉型，例如加快調整引入更多沉浸式體驗的項目，增強文化休閑、娛樂藝術等業(yè)態(tài)，舉辦更多具有互動性的藝術展、文藝活動等，讓此類業(yè)態(tài)在夜間時段也能持續(xù)帶動消費影響力。