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東坡故里，文旅花開滿城芳。近期，多家媒體聚焦四川眉山文旅融合高質量發(fā)展之路。

到彭祖山景區(qū)挑戰(zhàn)古風投壺，到丹棱幸福古村體驗“上房揭瓦”，到火車來斯主題樂園玩轉火車……入夏以來，四川省眉山市各縣（區(qū)）著力傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統文化，推出一系列各具特色的民俗活動，深受各地游客青睞。今年1月至6月，眉山全市預計實現旅游綜合收入260.5億元，同比增長86.7%。全市文旅項目完成投入61.58億元，同比增長9.95%。數據背后，是2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，眉山文化和旅游領域在危機中覓得新機、在變局中開啟新局，推動新時代文旅融合高質量發(fā)展的有效探索。）

文旅深度互融

“新八景”助推行業(yè)恢復發(fā)展

“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼……”東坡城市濕地不遠處，傳來一陣陣背誦詩詞的聲音?！懊刻彀?，我都會和孩子到濕地散步，呼吸新鮮空氣，一起背背古詩詞，聊聊天，釋放一整天的壓力?！笔忻裼嗯空f。

近年來，眉山城區(qū)的三蘇祠、眉州大道、東坡城市濕地公園等成了市民賞玩拍照的熱門“打卡地”，大家欣賞著仿古城門樓、城市綠道、彩林綠化帶，游走在以蘇軾、蘇洵、蘇轍、蘇母命名的4個文化主題公園，沉浸于相互融合的深厚文化底蘊與繁華城市景觀中。

文化已成為眉山人的一種生活方式，而眉山建區(qū)設市24年取得的巨大成就，同樣離不開文化建設的重要支撐。自2011年開始，眉山就確立了“文化立市”戰(zhàn)略，大力推進“123”文化建設工程，即創(chuàng)建一座中國歷史文化名城，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)“兩輪驅動”，抓好文化活動開展、文化藝術創(chuàng)作、文化品牌打造3項工作，實現文化發(fā)展新跨越。

2017年，眉山市委作出實施東坡文化傳承創(chuàng)新“七個一”工程，擴大“東坡文化”影響的戰(zhàn)略部署。2019年，乘著文旅融合的東風，眉山市委作出加快建設文化強市旅游強市的決定，開啟了文化事業(yè)、文旅產業(yè)發(fā)展新征程：成功創(chuàng)建全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市；樂高樂園、中日國際康養(yǎng)城、中法農業(yè)科技園、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、北外附屬學校、川大眉山校區(qū)等國際化高端化的大項目紛紛落戶眉山……截至目前，眉山共有重大文旅項目34個、總投資3532億余元，其中百億級重大文旅項目9個，項目個數和質量均居四川全省前列。

近兩年，眉山累計投資超20億元，以三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂高樂園、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、柳江古鎮(zhèn)、丹棱幸福古村為重點，集中打造山水相依、文景相融的眉山“新八景”。其中，以東坡文化為內涵，集文化、旅游、購物等多元化精品業(yè)態(tài)于一體的東坡島商業(yè)水街驚艷亮相，迅速成為抖音上的網紅“打卡地”。自2020年國慶節(jié)起，水街日均接待游客近4萬人次，帶動眉山餐飲、住宿消費迅猛增長，周末和節(jié)假日城區(qū)酒店入住率達到95％以上。

“新八景”建設有力支撐了全市文旅行業(yè)恢復發(fā)展，帶動了中法農業(yè)科技園、中鐵火車來斯主題樂園、青神竹里螢光、洪雅稻香灣夢幻田園等新建景區(qū)景點迅速爆紅網絡，全市網紅“打卡地”有40余個。與此同時，眉山還以東坡文化、泡菜文化、青神竹編文化、森林康養(yǎng)文化為重點，推進文旅深度互融，“會展游”“康養(yǎng)游”“研學游”成為文旅消費新的增長點。今年3月13日至6月11日，歷時3個月的2021“尋美鄉(xiāng)村·春游眉山”成功舉辦，在總結去年活動經驗基礎上繼續(xù)提升，實現了“成德眉資”四市旅行商首次聯手互薦資源、互送客源，整個活動直接吸引參與游客3萬人次以上，實現直接旅游消費231.54萬元，間接帶動了今年眉山全市春季旅游市場蓬勃發(fā)展。

新時代的文化創(chuàng)新，奏響了天府眉山的時代強音。闊步走在“公園城、文化城、活力城”建設新征程的道路上，眉山正以前所未有的加速度奮力建設現代化成都都市圈副中心。

眉山“穿越盛世”水街（王長生 攝）

文旅形象廣受認可

城市美譽度快速提升

近年來，眉山整合全市優(yōu)質資源，堅持在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象廣受認可。

為突出“安逸走四川·好耍在眉山”主題形象，眉山全新編制推出“東坡文化·味在眉山”“森林度假·生態(tài)康養(yǎng)”等精品旅游線路5條，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游線路34條，每條線路精心配置“吃住行游購娛”“商養(yǎng)學閑情奇”指南。同時，充分利用四川國際旅游交易博覽會、中國國際竹產業(yè)交易博覽會·首屆數字國際熊貓節(jié)、中國泡菜食品國際博覽會、文旅發(fā)展大會等平臺，開展眉山文旅形象和特色產品專題宣傳營銷，“安逸走四川·好耍在眉山”主題展館及系列活動在第七屆四川旅博會上受到國內外嘉賓一致好評。

持之以恒地堅持文旅融合發(fā)展，讓眉山文旅在全國乃至全球的美譽度快速提升。據統計，近年來眉山分別榮獲“中國最美生態(tài)文化旅游城市”“成渝十大文旅新地標”“巴蜀文化旅游走廊新地標”等稱號；《江口明末戰(zhàn)場遺址發(fā)掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮(zhèn)》《瓦屋山》《沉銀追蹤》等專題片、宣傳片亮相央視《大美中國》《探索·發(fā)現》《中國影像方志》等品牌欄目；制作推出中、日、韓、英4種語言版本的《眉山蘇東坡》宣傳片，并向多國民眾以及海外華人華僑宣傳推廣；開通“好耍在眉山”抖音號、微信公眾號，利用快手、視頻號、微博等新媒體多形式開展眉山文旅宣傳營銷。

值得一提的是，第十二屆中國泡菜食品國際博覽會、第三屆四川川菜大會期間，東坡泡菜宣傳片第三次登陸全球金融商業(yè)中心紐約時代廣場。站在“世界的十字路口”，東坡故里再次向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國泡菜城、眉山網紅水街、蘇東坡、蘇小妹等文旅資源，對世界人民發(fā)出誠摯邀請。

以項目為核心

激發(fā)文旅發(fā)展新動能

近年來，為激發(fā)文旅發(fā)展新動能，眉山堅持以項目為核心，成功引進了中法農業(yè)科技園、中日國際康養(yǎng)城、樂高樂園、恒大童世界、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、小豬佩奇小鎮(zhèn)、天府萬達國際文旅等一批國際化高端優(yōu)質文旅項目。

項目建設是推動文旅轉型升級、實現跨越式發(fā)展的重要抓手。文旅大項目的建設工作不僅有效支撐了東坡文旅經濟發(fā)展核心區(qū)、環(huán)天府新區(qū)高端休閑度假文旅經濟帶、南部國際康養(yǎng)度假文旅經濟帶、岷江流域特色文旅經濟帶和文化創(chuàng)意基地、旅游度假基地、高端教育基地、醫(yī)療康養(yǎng)基地“一區(qū)三帶四基地”建設，帶動了全市文旅產業(yè)布局持續(xù)優(yōu)化，還創(chuàng)新當地文旅項目招引工作，加快了優(yōu)質文旅資源的開發(fā)利用。

在眉山，文廣旅、商務、經濟合作、農業(yè)農村、林業(yè)等市級相關部門建立了文旅項目招引雙向對接機制，實現招商引資信息源頭共享，重大文旅項目招引多部門全流程跟進、全方位服務。其中包括強化全市文旅資源普查成果運用，科學編制了《眉山市優(yōu)質文化和旅游資源開發(fā)指南》，對東坡文化旅游融合示范項目、蟆頤觀道教文化旅游綜合開發(fā)項目、二峨山旅游綜合開發(fā)項目、仁壽大佛景區(qū)旅游開發(fā)項目等20個待開發(fā)的優(yōu)質文旅資源項目進行精心包裝，提出招引方向，并與市級相關部門、縣（區(qū)）實行共享共推，聯合追蹤有效的招商引資信息，切實增強優(yōu)質文旅資源項目招商引資工作的針對性，提高其招商引資的成功率。

此外，在優(yōu)化項目推進機制方面，眉山重點文旅項目投入始終保持在全省第一方陣。每個重大文旅項目均制定年度投資計劃，任務分解到月，倒排工期，嚴格落實“三比三看”“紅黑榜”項目工作機制。同時，當地還創(chuàng)造性采取文旅項目“一周一研判分析、一月一梳理反饋、季度一會商通報”，充分發(fā)揮市文化和旅游產業(yè)領導小組統籌協調作用，及時研究解決項目推進中涉及的土地、資金以及水電氣等困難和問題。2021年第一季度，眉山全市重點文旅項目完成投入25.04億元，投資額居全省第三位，同比增長41.32％，增速居全省第一位。