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  今年我市荔枝銷售已完美落幕。由于今年我市認(rèn)真總結(jié)去年荔枝營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，及早研判今年荔枝產(chǎn)銷形勢(shì)，把布局推動(dòng)荔枝營(yíng)銷融入黨史學(xué)習(xí)教育，作為“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)的重要內(nèi)容，持續(xù)擦亮茂名荔枝“金字招牌”，使今年全市荔枝優(yōu)質(zhì)果價(jià)堅(jiān)挺，助力荔農(nóng)增收致富。2021年荔枝產(chǎn)量59.1萬(wàn)噸，比2020年增加7.36萬(wàn)噸，增長(zhǎng)13%；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值71.2億元，比2020年增加2億元，增長(zhǎng)2.89%。

營(yíng)銷方案打好荔枝營(yíng)銷組合拳

荔枝豐收時(shí)節(jié)，我市圍繞打開荔枝銷路、助推荔農(nóng)增收的工作目標(biāo)，想群眾之所想、辦群眾之所盼，認(rèn)真總結(jié)去年荔枝營(yíng)銷出手早、行動(dòng)快、成效好的經(jīng)驗(yàn)，早研判今年荔枝產(chǎn)銷形勢(shì)，把布局推動(dòng)荔枝營(yíng)銷融入黨史學(xué)習(xí)教育，作為“我為群眾辦實(shí)事”的重要內(nèi)容，全面謀劃、部署荔枝營(yíng)銷工作，多次召開工作會(huì)議，凝聚各區(qū)（縣級(jí)市）、種植戶、電商、協(xié)會(huì)、物流等多方力量，最終形成了含43項(xiàng)活動(dòng)細(xì)項(xiàng)的“520我愛(ài)荔·2021年茂名荔枝營(yíng)銷行動(dòng)方案”，通過(guò)嚴(yán)把源頭品質(zhì)、調(diào)整優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、壯大營(yíng)銷隊(duì)伍、搭建產(chǎn)銷平臺(tái)、提升品牌優(yōu)勢(shì)、注重科技賦能、強(qiáng)化服務(wù)保障等舉措，打好荔枝營(yíng)銷組合拳，讓荔枝賣得舒坦，為荔農(nóng)增收致富保駕護(hù)航。

由于我市處置得當(dāng)，今年全市荔枝優(yōu)質(zhì)果價(jià)堅(jiān)挺，市場(chǎng)銷量平穩(wěn)，電商訂單同比增長(zhǎng)70%左右，高端禮品訂單較往年快速增長(zhǎng)。

多管齊下下好荔枝營(yíng)銷“先手棋”

我市通過(guò)舉辦2021中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆廣東（茂名）荔枝龍眼博覽會(huì)，繼續(xù)唱響“520·我愛(ài)荔”主題，搭建產(chǎn)銷平臺(tái)，提升品牌優(yōu)勢(shì)。期間發(fā)布了千年古貢園荔枝、儲(chǔ)良龍眼母樹系列定制產(chǎn)品，粵菜師傅“十大荔枝佳肴”推薦結(jié)果；啟動(dòng)了“茂名荔枝網(wǎng)上行”“十萬(wàn)電商賣荔枝”等活動(dòng)，拓展茂名荔枝之名，為營(yíng)銷造勢(shì)聚力。并借助本地和外地一些主流媒體以及抖音等新媒體在荔枝產(chǎn)銷各階段接續(xù)宣傳推廣。推動(dòng)一批“荔枝妹妹”“荔枝媽媽”“荔枝哥”等本土電商舉辦線上直播預(yù)售，深化“網(wǎng)紅地頭直播看產(chǎn)品”“產(chǎn)地直供直采、銷區(qū)訂單供應(yīng)”“線上體驗(yàn)+交易”等新型營(yíng)銷模式。

我市還利用招引結(jié)合，匯聚市場(chǎng)力量。通過(guò)深化落實(shí)廣東“12221”行動(dòng)，組建采購(gòu)商和經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍；建設(shè)產(chǎn)地和銷區(qū)兩個(gè)市場(chǎng)平臺(tái)，大力引導(dǎo)采購(gòu)商聯(lián)盟走進(jìn)荔枝產(chǎn)區(qū)，支持荔枝中間商在茂名設(shè)立收購(gòu)點(diǎn)，搭建銷售橋梁，提高市場(chǎng)與產(chǎn)品對(duì)接的效率；推動(dòng)茂名荔枝“走出去”，謀劃在北京、上海、西安、重慶、成都等主銷區(qū)精準(zhǔn)投放廣告，提高茂名荔枝知名度，開拓環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、大西北、東北市場(chǎng)。

此外，與順豐、京東、德邦等物流巨頭合作，落實(shí)“包裝保鮮+網(wǎng)絡(luò)時(shí)效+售后無(wú)憂”產(chǎn)地化運(yùn)輸解決方案，做優(yōu)從采摘預(yù)冷、分揀包裝到發(fā)貨派送一條龍服務(wù)。支持荔枝新型保鮮集成技術(shù)、綠色保鮮劑等新技術(shù)示范應(yīng)用，加快建設(shè)高州農(nóng)產(chǎn)品冷鏈加工產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建覆蓋荔枝主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)、從田間到餐桌的公共型農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施骨干網(wǎng)。

在荔枝收購(gòu)點(diǎn)，工作人員在分揀、包裝，將荔枝外運(yùn)出去。茂名日?qǐng)?bào)社全媒體記者黃信濤攝

電商助力茂名荔枝走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，我市高度重視發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，投入重金加快電子商務(wù)載體建設(shè)，做大做強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了電商蓬勃發(fā)展，參與電商運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)不斷在擴(kuò)大，電商已成為助推茂名農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、發(fā)展茂名經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。至目前，全市發(fā)展荔枝電商3600多家，微商8000多家。

據(jù)茂名海關(guān)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自5月7日茂名首批荔枝出口以來(lái)，截至目前已出口荔枝1334.5噸，與去年同期相比增長(zhǎng)190%，出口至美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡、泰國(guó)、巴拿馬、阿聯(lián)酋等17個(gè)國(guó)家。