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報(bào)告主要有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

一、Google依然統(tǒng)治著移動(dòng)搜索市場(chǎng)。

Google占據(jù)全球移動(dòng)搜索查詢市場(chǎng)份額的95%，但是Google的年度CPC自2011年末至今已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，因?yàn)橄鄬?duì)廉價(jià)的移動(dòng)點(diǎn)擊拉低了廣告價(jià)格。對(duì)了提升移動(dòng)搜索CPC的價(jià)格，縮小與傳統(tǒng)桌面搜索的差距，Google最近對(duì)其搜索廣告產(chǎn)品AdWords進(jìn)行了重大升級(jí)。主要目的是迫使廣告主圍繞內(nèi)容而不是設(shè)備類型策劃廣告活動(dòng)。

二、搜索的碎片化將改變一切。

搜索的未來(lái)取決于消費(fèi)者如何使用移動(dòng)計(jì)算。瀏覽器和搜索引擎會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)搜索行為嗎？App應(yīng)用能提供類似的搜索體驗(yàn)嗎？消費(fèi)者如今更多通過(guò)App進(jìn)行一些垂直搜索，例如購(gòu)物和美食，這包括基于位置的搜索，很多都在Google生態(tài)系統(tǒng)之外開(kāi)花結(jié)果。

三、移動(dòng)搜索廣告前景光明。

雖然移動(dòng)搜索的發(fā)展道路上還存在不少問(wèn)題，例如對(duì)移動(dòng)轉(zhuǎn)化率的測(cè)量，以及讓人眼花繚亂的目標(biāo)設(shè)備。但是，移動(dòng)搜索作為市場(chǎng)營(yíng)銷工具的前景非常光明。關(guān)鍵點(diǎn)在于將搜索與線下購(gòu)買行為形成閉環(huán)，這樣會(huì)讓營(yíng)銷人員更容易理解移動(dòng)搜索的價(jià)值所在。

四、移動(dòng)-原生搜索將流行。