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根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破千億，達(dá)到1095億元，增長(zhǎng)103%。對(duì)于家電下鄉(xiāng)這個(gè)成績(jī)，部分業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為今年上半年整體市場(chǎng)需求缺乏以往爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，相對(duì)而言較為平淡。
根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破千億，達(dá)到1095億元，增長(zhǎng)103%。對(duì)于家電下鄉(xiāng)這個(gè)成績(jī)，部分業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為今年上半年整體市場(chǎng)需求缺乏以往爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，相對(duì)而言較為平淡。
家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)漸趨平穩(wěn)
作為一個(gè)以擴(kuò)大內(nèi)需、改善民生，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為主要目標(biāo)的國家政策，家電下鄉(xiāng)切實(shí)推動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求的釋放，促進(jìn)農(nóng)村家電市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，助力企業(yè)開拓新的市場(chǎng)空間，同時(shí)，也讓農(nóng)民享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，提高家電產(chǎn)品的農(nóng)村保有量。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場(chǎng)由原來的高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)”。
如今，空調(diào)節(jié)能惠民的政策已經(jīng)退出，家電下鄉(xiāng)的政策能否扭轉(zhuǎn)退出的命運(yùn)，轉(zhuǎn)化為常態(tài)化政策，尚無確定的結(jié)論。不過，對(duì)于受利于家電下鄉(xiāng)政策的家電企業(yè)，家電下鄉(xiāng)卻頗有點(diǎn)“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人”的意味，無論家電下鄉(xiāng)政策日后將會(huì)如何發(fā)展，但是企業(yè)開拓三四級(jí)市場(chǎng)，更多的還需要加緊自身布局。
美的空調(diào)深挖三四級(jí)市場(chǎng)謀突破
如今，空調(diào)在農(nóng)村的保有量還比較低，深入挖掘農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的潛力，成為空調(diào)行業(yè)未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。正如美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮所言，“得農(nóng)村者得天下”，空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒。
作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)跑者，美的空調(diào)也積極加緊布局三四級(jí)市場(chǎng)，以進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，美的空調(diào)已在全國鋪設(shè)了32000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)民購買美的空調(diào)提供了便利的渠道，滿足農(nóng)民在家門口就可以買到美的空調(diào)的需求。
為了保證產(chǎn)品與服務(wù)同步下鄉(xiāng)，美的空調(diào)還在全國建立了10000多個(gè)專業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，12萬人的專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍，可同時(shí)接通1300線且面向全國24小時(shí)開通的售后服務(wù)電話，方便農(nóng)民可以及時(shí)獲得專業(yè)有效的售后服務(wù)。
據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“以縣城為中心，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)全面輻射建立品牌專營店是美的現(xiàn)在和未來發(fā)展的重要渠道策略，通過渠道下沉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和物流配送體系的全面下沉是未來發(fā)展的重點(diǎn)?！?/p>
雖然不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心6月初的強(qiáng)降雨天氣會(huì)影響空調(diào)市場(chǎng)的銷售情況，但是美的依靠強(qiáng)大的渠道力量，使得變頻空調(diào)的銷量保持了50%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)此，王金亮表示，“其中70%-80%的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場(chǎng)”。
家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)釋放的農(nóng)村市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)，是政策實(shí)施后期的正常現(xiàn)象，更為關(guān)鍵的是家電企業(yè)必需加緊布局農(nóng)村市場(chǎng)，謀求更大的突破。
作為一個(gè)以擴(kuò)大內(nèi)需、改善民生，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為主要目標(biāo)的國家政策，家電下鄉(xiāng)切實(shí)推動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求的釋放，促進(jìn)農(nóng)村家電市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，助力企業(yè)開拓新的市場(chǎng)空間，同時(shí)，也讓農(nóng)民享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，提高家電產(chǎn)品的農(nóng)村保有量。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場(chǎng)由原來的高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)”。
如今，空調(diào)節(jié)能惠民的政策已經(jīng)退出，家電下鄉(xiāng)的政策能否扭轉(zhuǎn)退出的命運(yùn)，轉(zhuǎn)化為常態(tài)化政策，尚無確定的結(jié)論。不過，對(duì)于受利于家電下鄉(xiāng)政策的家電企業(yè)，家電下鄉(xiāng)卻頗有點(diǎn)“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人”的意味，無論家電下鄉(xiāng)政策日后將會(huì)如何發(fā)展，但是企業(yè)開拓三四級(jí)市場(chǎng)，更多的還需要加緊自身布局。
美的空調(diào)深挖三四級(jí)市場(chǎng)謀突破
如今，空調(diào)在農(nóng)村的保有量還比較低，深入挖掘農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的潛力，成為空調(diào)行業(yè)未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。正如美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮所言，“得農(nóng)村者得天下”，空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒。
作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)跑者，美的空調(diào)也積極加緊布局三四級(jí)市場(chǎng)，以進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，美的空調(diào)已在全國鋪設(shè)了32000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)民購買美的空調(diào)提供了便利的渠道，滿足農(nóng)民在家門口就可以買到美的空調(diào)的需求。
為了保證產(chǎn)品與服務(wù)同步下鄉(xiāng)，美的空調(diào)還在全國建立了10000多個(gè)專業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，12萬人的專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍，可同時(shí)接通1300線且面向全國24小時(shí)開通的售后服務(wù)電話，方便農(nóng)民可以及時(shí)獲得專業(yè)有效的售后服務(wù)。
據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“以縣城為中心，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)全面輻射建立品牌專營店是美的現(xiàn)在和未來發(fā)展的重要渠道策略，通過渠道下沉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和物流配送體系的全面下沉是未來發(fā)展的重點(diǎn)?！?/p>
雖然不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心6月初的強(qiáng)降雨天氣會(huì)影響空調(diào)市場(chǎng)的銷售情況，但是美的依靠強(qiáng)大的渠道力量，使得變頻空調(diào)的銷量保持了50%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)此，王金亮表示，“其中70%-80%的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場(chǎng)”。
家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)釋放的農(nóng)村市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)，是政策實(shí)施后期的正?，F(xiàn)象，更為關(guān)鍵的是家電企業(yè)必需加緊布局農(nóng)村市場(chǎng)，謀求更大的突破。
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