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在剛過去沒多久的文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)中日，非遺文化這一行業(yè)打開了直播間方式，“口紅一哥”李佳琦參加的一次盛典直播帶貨甚為受歡迎，幾款商品發(fā)布“秒光”。“小眾”的非遺文化，已經(jīng)更有態(tài)度地走入大家的日常生活。

13日，李佳琦報名參加“把非遺文化帶回去”盛典直播間。

李佳琦帶貨 幾款非遺文化商品“秒光”

2020年的“文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)日”那天晚上，一場“把非遺文化帶回去”的盛典帶貨直播綜藝節(jié)目爆火。

這次直播間由央視主持人尼格買提、王寧和淘寶直播李佳琦一同主持人，線上強(qiáng)烈推薦了二十幾款國產(chǎn)貨非遺文化特色小吃和土特產(chǎn)，也有絹扇、香囊等各種加工工藝小物件和非遺文創(chuàng)。

在全場主播間，李佳琦和尼格買提一邊品嘗試吃特色美食，一邊細(xì)膩敘述食材口味和味兒，引來很多網(wǎng)民食欲大開，很多商品一發(fā)布就被快速“搶空”。

中國手藝網(wǎng)出示的數(shù)據(jù)信息表明，截止13日晚，這次直播間在各服務(wù)平臺累計吸引住1000多萬元網(wǎng)民在線播放，共賣出總額超出1261萬余元的非遺文化商品。

在其中，湖北省非遺文化新項(xiàng)目“揚(yáng)子江傳統(tǒng)式糕點(diǎn)的做法手藝”的百年老字號商品，揚(yáng)子江綠豆冰糕40000份秒光。在網(wǎng)民規(guī)定下，國家級別非遺文化財產(chǎn)新項(xiàng)目徐州市香囊加單1000份。

非遺文化還可以成“網(wǎng)絡(luò)紅人”

所述盛典直播間，讓這種非遺文化商品變成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。在2020年的文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)日期內(nèi)，“非遺文化購物狂歡節(jié)”中相近的直播帶貨也并不少見。

材料圖：濟(jì)南2020年文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)日非遺文化購物狂歡節(jié)暨直播帶貨主題活動6月13日在大明湖超然樓城市廣場舉辦。

例如，山東省藝術(shù)創(chuàng)意發(fā)布非遺文化購物狂歡節(jié)、文化創(chuàng)意及非遺文化商品直播帶貨主題活動。據(jù)新聞媒體統(tǒng)計分析，山東省現(xiàn)有400多位非遺傳承人、738家店面、上萬種特點(diǎn)非遺文化商品聚集各電子商務(wù)平臺參加了非遺文化購物狂歡節(jié)主題活動。

武漢文旅部門以網(wǎng)上展現(xiàn)為主導(dǎo)，發(fā)布七大系列產(chǎn)品36項(xiàng)非遺文化主題活動，140多萬元網(wǎng)民根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“見到、嗅到、品嘗到、觸及”武漢市非遺文化百年老字號的蓬勃生機(jī)。

在此中舉辦的非遺文化主播間，蔡林記武漢熱干面制做手藝傳承人王永中當(dāng)場示范性，用新產(chǎn)品“生鮮裝”武漢熱干面燙成一碗“與師父現(xiàn)做一樣的正宗好味”。

福建則運(yùn)行了2020年“文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)日”非遺文化宣傳策劃展現(xiàn)系列活動，在“非遺文化購物狂歡節(jié)”上，閩醫(yī)、閩茶和閩食的多名傳承人直播間綜藝節(jié)目中超級變身形象代言人，強(qiáng)烈推薦自己的百年老字號。

踏入“云空間”的非遺文化曲藝團(tuán)

事實(shí)上，直播間、小視頻等方式，不但能夠賣貨，也給一些曲藝團(tuán)類的非遺文化出示了展現(xiàn)服務(wù)平臺。

在文化藝術(shù)和世界自然遺產(chǎn)日，一場“美猴王說戲曲、話非遺文化“的直播秀場在上海京劇院開演。上海非遺文化戲曲新項(xiàng)目象征性傳承人嚴(yán)慶谷超級變身直播間主持人，帶大伙兒一起感受齊天大圣戲的精妙之處。

“非遺文化”閩劇傳承人林穎也試著用小視頻和直播方法營銷推廣中華傳統(tǒng)文化。直播間這方面，她會方案策劃每一期的直播主題，還邀約一些閩劇“達(dá)人”和青年演員走入直播房間，或和別的戲曲劇種“達(dá)人”連麥直播這些，拉漲直播房間的人氣值。

非遺文化如何連接日常生活？

走入直播房間、網(wǎng)上講談……不論是所述李佳琦直播賣貨，還是網(wǎng)上如火如荼的“購物狂歡節(jié)”，都是在表明一個難題：非遺文化的散播方式愈來愈多種多樣。

有些人說，看了直播間，不僅掌握各式各樣精美的刺繡圖案、手工雕刻手藝、竹制品技藝，也才知道，平常喜歡的綠豆冰糕、武漢熱干面等特色美食，也跟非遺文化相關(guān)：它就在大家身旁。

材料圖：2020年6月13日當(dāng)日，宜昌市伍家崗區(qū)文化藝術(shù)和文物局舉行以“非遺傳承·健康生活方式”為主題風(fēng)格的系列活動，發(fā)揚(yáng)承傳中華傳統(tǒng)文化。圖為非遺文化新項(xiàng)目棕編手藝 王康榮 攝

聊到所述李佳琦參加的非遺文化盛典帶貨直播，中國手藝網(wǎng)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人郝秦玉說，直播間是眼底下大家善于接納的散播方式，非遺文化參加在其中，科普小知識閑暇，也可以為傳承人產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)收益。

“例如主播間被視作‘潛力股’的‘巴圖查干蒙古族奶皮子’商品，那天晚上共賣出5658份，銷售總額達(dá)20多萬元。”她表明，應(yīng)用恰當(dāng)，根據(jù)“非遺文化 直播間 電子商務(wù) 精準(zhǔn)脫貧”的方式，還可以立即推動貧困山區(qū)的非遺文化商品銷售。

“但必須留意，非遺文化商品具備一定的獨(dú)特性，尤其是技藝類的商品，生產(chǎn)制造時間長、經(jīng)營規(guī)模比較有限，許多商品也是第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)。”郝秦玉覺得，把握住非遺文化商品的共通性是主要的，如能恰當(dāng)結(jié)合時下媒體傳播和市場銷售的特性，與生活相互連接，以往小眾的“非遺文化”，會愈來愈受親睞。