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2020年我國(guó)新能源客車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)大概率仍將以持續(xù)下滑結(jié)束。中汽協(xié)發(fā)布的銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示信息，2020年1-11月，新能源客車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)總計(jì)銷(xiāo)售量為1779.三萬(wàn)輛，環(huán)比下降7.6%。在這般不容樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)下，仍有一些公司完成疫情防控、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)都不耽誤，趁勢(shì)跑贏銷(xiāo)售市場(chǎng)，一汽-大家便是在其中的一員。

一汽-大家發(fā)布的銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)信息顯示信息，2020年終端設(shè)備總計(jì)銷(xiāo)售量做到216.19萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率1.5%，穩(wěn)居我國(guó)新能源客車(chē)企銷(xiāo)售量第一位，另外也變成國(guó)內(nèi)唯一一家產(chǎn)供銷(xiāo)均提升200萬(wàn)輛的新能源客車(chē)公司。2019年一汽-大家就曾以總計(jì)終端設(shè)備銷(xiāo)售量212.99萬(wàn)臺(tái)斬獲新能源客車(chē)企銷(xiāo)售量皇座。

一汽-大眾旗下品牌有著大家、奧迪車(chē)、朗逸三個(gè)子知名品牌，在其中高端品牌是其“基本盤(pán)”。2020年，一汽-大眾大眾知名品牌銷(xiāo)售量做到128.04萬(wàn)臺(tái)，主要表現(xiàn)強(qiáng)悍。在2020年11月，一汽-大眾旗下品牌寶來(lái)、速騰、新邁騰、探歌、探岳五款車(chē)系終端設(shè)備銷(xiāo)售量破萬(wàn)。速騰銷(xiāo)售量近4萬(wàn)輛，寶來(lái)銷(xiāo)售量提升4萬(wàn)輛價(jià)位。這種熱銷(xiāo)車(chē)型在分別的市場(chǎng)細(xì)分展示出令人震驚的競(jìng)爭(zhēng)能力，變成一汽-大眾銷(xiāo)量提高的“推進(jìn)器”。

當(dāng)今全部汽車(chē)制造業(yè)都會(huì)開(kāi)展一場(chǎng)刻骨銘心的“新四化”轉(zhuǎn)型，一汽-大家在2020年進(jìn)行了全方位的“智能化”升級(jí)，在品牌推廣轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期創(chuàng)出一條新路，領(lǐng)著公司進(jìn)到一個(gè)穩(wěn)進(jìn)的升高周期時(shí)間。應(yīng)對(duì)2021年，一汽-大家將在維持目前商品競(jìng)爭(zhēng)能力的另外，增加電化、人性化商品的推廣進(jìn)攻，為未來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng)牢固的基礎(chǔ)。

小汽車(chē)與SUV多線提高年

一汽-大眾大眾知名品牌的銷(xiāo)售量穩(wěn)進(jìn)提高，一方面是由于其在小汽車(chē)與SUV行業(yè)合理布局了全方位的產(chǎn)品系列，另一方面是由于在好幾個(gè)市場(chǎng)細(xì)分都打造了“爆品”商品，這種商品大多數(shù)處在商品生命期的升高環(huán)節(jié)。2020年11月份，寶來(lái)銷(xiāo)售量提升4萬(wàn)輛價(jià)位，速騰銷(xiāo)售量為3.73萬(wàn)臺(tái)，新邁騰銷(xiāo)售量也做到2.02萬(wàn)臺(tái)，這三款車(chē)系均進(jìn)入了我國(guó)小汽車(chē)銷(xiāo)售量TOP10隊(duì)伍，那樣的出色主要表現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)企業(yè)中獨(dú)一無(wú)二。

定坐落于A級(jí)轎車(chē)的寶來(lái)，被稱作“家用車(chē)楷?！薄Ｔ?018年6月寶來(lái)進(jìn)行更新?lián)Q代，全新寶來(lái)MQB強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手寶來(lái)傳奇深耕細(xì)作市場(chǎng)細(xì)分，備受顧客認(rèn)同。2020年1-11月寶來(lái)的總計(jì)銷(xiāo)售量達(dá)到29.55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率4.1%，位列市場(chǎng)細(xì)分TOP3。2020年底，寶來(lái)商品再一次升級(jí)，全系列標(biāo)準(zhǔn)配置5.5英寸顯示屏、車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作用，將與大量中國(guó)式家庭一起探索幸福生活。

△全新升級(jí)一代寶來(lái)

定坐落于A 級(jí)小汽車(chē)的速騰是肯定的銷(xiāo)售市場(chǎng)榜樣，持續(xù)9年衛(wèi)冕A 級(jí)三廂車(chē)銷(xiāo)售量霸者。全新升級(jí)一代速騰在2019年3月進(jìn)行大更新?lián)Q代，在市場(chǎng)細(xì)分擁有 很強(qiáng)的侵略性。2020年1-11月速騰總計(jì)銷(xiāo)售量27.29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率1%，占市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)份額29.5%，提高4.兩個(gè)點(diǎn)。為能夠更好地解決市場(chǎng)需求，速騰2021年型全系列標(biāo)準(zhǔn)配置車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作用、5.5英寸大屏幕、lcd屏儀表盤(pán)，大大的提高了商品整體實(shí)力。

△全新升級(jí)一代速騰

而精準(zhǔn)定位B級(jí)小汽車(chē)的新邁騰，是當(dāng)之無(wú)愧的“B級(jí)車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”。2020年1-11月新邁騰總計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售14.92萬(wàn)臺(tái)，占有市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)份額14.5%。憑著時(shí)尚潮流外型、奢華車(chē)內(nèi)飾、全方位作用、舒服室內(nèi)空間、澎湃動(dòng)力和四大關(guān)鍵高新科技（IQ. Light、IQ. Drive、“眾行家”車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、GTE），新邁騰不斷推動(dòng)銷(xiāo)售市場(chǎng)時(shí)尚潮流與布局，自始至終立身中國(guó)B級(jí)車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的榜樣影響力。

△全新升級(jí)一代新邁騰

熱血傳奇車(chē)系高爾夫球大家族（含GTI、高爾夫球·嘉旅），憑著其品牌影響力、很多年累積的用戶評(píng)價(jià)及其高汽車(chē)保值率在這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分維持著肯定的執(zhí)政影響力。2020年1-11月，高爾夫球大家族總計(jì)銷(xiāo)售量為8.17萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率14.1%，占市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)份額31.3%，提高2.兩個(gè)點(diǎn)。2020年11月發(fā)售的全新升級(jí)數(shù)據(jù)高爾夫球在智能化、智能化系統(tǒng)、網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)化層面完成全方位創(chuàng)新，推動(dòng)一汽-大家的商品企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為顧客產(chǎn)生了多方位的將來(lái)數(shù)據(jù)交通出行感受。

△高爾夫球

而精準(zhǔn)定位B 級(jí)的CC以極致體態(tài)與雅致氣場(chǎng)不斷獲得顧客親睞，2020年1-11月份總計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售2.66萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)率 26.6%。2020年12月CC尚新升級(jí)，并引進(jìn)新CC獵裝車(chē)，不但意味著著一汽-大家在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、車(chē)內(nèi)飾室內(nèi)空間、信息科技上的質(zhì)量水平，也是對(duì)我國(guó)顧客個(gè)性化多元化出行情景的深層洞悉。新CC大家族擔(dān)負(fù)起推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)尚潮流的重任，另外還要做顧客人性化生活習(xí)慣的同行人。

△CC

與小汽車(chē)產(chǎn)品系列對(duì)比，一汽-大家的SUV商品已經(jīng)迅速興起。從銷(xiāo)售量看來(lái)，定坐落于中小型SUV的探岳是SUV中的銷(xiāo)售量主要，2020年11月銷(xiāo)售量貼近2萬(wàn)輛，1-11月總計(jì)銷(xiāo)售量16.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)率13.7%，，穩(wěn)居市場(chǎng)細(xì)分TOP3。緊湊SUV車(chē)系探歌2020年1-11月市場(chǎng)銷(xiāo)售9.77萬(wàn)臺(tái)，占有市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)份額11.4%，提高0.七個(gè)點(diǎn)，位列市場(chǎng)細(xì)分前三。而精準(zhǔn)定位中小型SUV的探影在2020年1-11月份市場(chǎng)銷(xiāo)售2.22萬(wàn)臺(tái)，在強(qiáng)悍商品的縫隙中存活出來(lái)，在市場(chǎng)細(xì)分中占有一席之地。

必須強(qiáng)調(diào)的是，一汽-大家從2018年才逐漸合理布局SUV，但短短的2年時(shí)間即發(fā)布探歌、探岳、探影三款車(chē)系，在其中2款車(chē)銷(xiāo)售量破萬(wàn)，這在全領(lǐng)域中是十分罕見(jiàn)的狀況。SUV已變成一汽-大眾銷(xiāo)量增漲的全新升級(jí)動(dòng)力裝置?，F(xiàn)階段一汽-大家仍在不斷完善其SUV產(chǎn)品矩陣，以探岳為例子，此車(chē)2020年產(chǎn)生了探岳X、探岳GTE等幾款衍化車(chē)系，以家族式引流矩陣擴(kuò)張了商品涉及面。

智能化、電化新產(chǎn)品進(jìn)攻

再一次斬獲新能源客車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)銷(xiāo)售量榜首以后，2021年一汽-大家可能產(chǎn)生哪些的新品？這種新品可能給一汽-大家2021年的銷(xiāo)售量提高產(chǎn)生多少的功效？這也許能夠從一汽-大家的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展和近期公布的幾種新車(chē)?yán)锟吹贸鲆恍┟寄俊?/p>

2020年一汽-大家的關(guān)鍵字是“智能化”，它是公司為了更好地融入當(dāng)今汽車(chē)制造業(yè)的“新四化”轉(zhuǎn)型而開(kāi)展的自覺(jué)性發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。一汽-大家的智能化發(fā)展戰(zhàn)略普遍而刻骨銘心，涉及到管理方法、購(gòu)置、生產(chǎn)制造、知名品牌、商品、營(yíng)銷(xiāo)推廣、服務(wù)項(xiàng)目等全管理體系行業(yè)。一汽-大眾大眾知名品牌關(guān)鍵從商業(yè)模式創(chuàng)新、散播自主創(chuàng)新、渠道營(yíng)銷(xiāo)、客戶精準(zhǔn)推送等好幾個(gè)方面進(jìn)行了一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，助推銷(xiāo)售量跑贏銷(xiāo)售市場(chǎng)股票大盤(pán)。

在商業(yè)模式創(chuàng)新上，一汽-大眾大眾知名品牌在2020年進(jìn)行“干萬(wàn)心懷感恩季”營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)攻、“眾惠行動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)推廣專案。散播自主創(chuàng)新上，創(chuàng)新領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣管理體系，并開(kāi)展多層次散播自主創(chuàng)新：如根據(jù)高爾夫球×鮑勃迪倫協(xié)作，完成經(jīng)典與自主創(chuàng)新結(jié)合；江疏影擔(dān)任探岳X首席品牌官，多方位闡釋“不辜負(fù)吾愛(ài)”的社會(huì)學(xué)；“請(qǐng)回答限量日常生活”新CC大家族現(xiàn)身暨預(yù)購(gòu)新品發(fā)布會(huì)，根據(jù)線下推廣關(guān)鍵新聞媒體品評(píng) 線上發(fā)布會(huì)直播間，傳送新CC大家族“最不大家的大眾車(chē)”知名品牌標(biāo)識(shí)，及合乎時(shí)下人性化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的特性和生活習(xí)慣，這些。

△新CC大家族 在大理打開(kāi)“偶遇限量日常生活”試駕活動(dòng)

除此之外，一汽-大眾大眾知名品牌開(kāi)展了方式升級(jí)基本建設(shè)：根據(jù)挖潛力關(guān)鍵銷(xiāo)售市場(chǎng)，一城一策產(chǎn)生商品、方式、現(xiàn)行政策多維組成的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；持續(xù)推動(dòng)方式精益生產(chǎn)管理，為代理商減負(fù)增效，產(chǎn)生相生相克雙贏的生產(chǎn)商關(guān)聯(lián)；開(kāi)展展覽廳升級(jí)，從“以商品為導(dǎo)向性”向“以感受為導(dǎo)向性”的營(yíng)銷(xiāo)方式變化。在顧客直通層面，則關(guān)鍵根據(jù)小視頻、直播間、云看車(chē)等多種多樣智能化的方法，不斷完善顧客的智能化接觸點(diǎn)，考慮從潛在客戶到?？偷娜诵曰惺芗翱偭髁哭D(zhuǎn)換，打造出一汽-大眾大眾知名品牌私域流量池。

一汽-大家那樣的多方位企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提高了公司高效率，提高了商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)整體實(shí)力，得到了年青人的普遍熱烈歡迎。主要表現(xiàn)在商品層面，一汽-大家第八代高爾夫的智能化風(fēng)采及其新CC大家族的時(shí)尚潮流雅致特性被大量的顧客認(rèn)知，另外也向外部呈現(xiàn)了一汽-大家向年青人性化和“新四化”轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心。

△全新升級(jí)數(shù)據(jù)高爾夫球

電化商品層面，先前一汽-大家已在銷(xiāo)售市場(chǎng)上合理布局有純電·寶來(lái)、純電·高爾夫球等純電動(dòng)汽車(chē)型，及其探岳GTE、新邁騰GTE等插電混合驅(qū)動(dòng)力車(chē)系。而最能充分體現(xiàn)一汽-大家向電化轉(zhuǎn)型發(fā)展成效的還是MEB服務(wù)平臺(tái)電瓶車(chē)。做為根據(jù)大家MEB純電服務(wù)平臺(tái)打造出的第一款正宗德系高檔純電SUV先峰，2020年重磅消息現(xiàn)身的ID.4 CROZZ全方位打開(kāi)一汽-大家電動(dòng)式化發(fā)展戰(zhàn)略新世界。ID.CROZZ已逐漸接納訂購(gòu)，一汽-大家為訂購(gòu)客戶量身定做了888臺(tái)ID.4 CROZZ曜夜先發(fā)版，補(bǔ)助后價(jià)錢(qián)將不超過(guò)25萬(wàn)余元。

△ID.4 CROZZ

2021年，一汽-大家將要邁入創(chuàng)立30周年。日前，一汽-一汽大眾汽車(chē)有限責(zé)任公司商務(wù)接待總經(jīng)理，一汽-大家市場(chǎng)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子、經(jīng)理郭永鋒在2020年一汽-大眾大眾知名品牌代理商合作方交流會(huì)表明：“朝向2021年，高端品牌整體規(guī)劃銷(xiāo)售量總體目標(biāo)145萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

為進(jìn)行145萬(wàn)臺(tái)總體目標(biāo)，2021年一汽-大家將有最少三款全新品上市，在其中新能源技術(shù)商品層面，MEB服務(wù)平臺(tái)商品ID.4 CROZZ將在發(fā)售市場(chǎng)銷(xiāo)售；將來(lái)三年，一汽-大家將相繼推廣4款I(lǐng)D系列產(chǎn)品車(chē)系，遮蓋大量電動(dòng)式化出行情景。能夠預(yù)料，一汽-大家在推進(jìn)傳統(tǒng)式的小汽車(chē)和SUV產(chǎn)品系列的另外，將產(chǎn)生大量電化、智能化、智能化系統(tǒng)的新品，這種新品將變成將來(lái)全新升級(jí)的銷(xiāo)售量突破點(diǎn)。

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