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2020年，做為廣東荔枝主產(chǎn)地的惠州市邁入荔技豐收年，全省荔技開花結(jié)果總面積36.65平方公里，比增118%，預(yù)估荔技總產(chǎn)值超八.8萬噸，比增200%。

但是，對比我省別的荔技種植區(qū)，惠州市荔枝上市時(shí)鐘頻率比較晚，不利占領(lǐng)市場主動(dòng)權(quán)，2020年還遭遇著肺炎疫情的不好危害。對于此事，我區(qū)提前合理布局、強(qiáng)化措施、資源整合、用心籌備一系列活動(dòng)營銷，主推“蘇東坡荔”知名品牌并融進(jìn)“惠州市伴手禮”產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，品牌知名度基本呈現(xiàn)，推動(dòng)惠州市荔枝價(jià)格逆勢標(biāo)紅，國際性中國訂單信息接踵而至，邁入出入口“開好局”，一掃過去“大年夜賣不了價(jià)，過小年有價(jià)沒貨”的局勢。惠州市荔技購銷兩旺，荔農(nóng)收益提升近300%，完成豐收又大豐收。

在這里全過程中，我區(qū)堅(jiān)持不懈知名品牌強(qiáng)“荔”，搭建大宣傳策劃布局，講好講活惠州市荔技文化藝術(shù)和品牌文化，促進(jìn)惠州市荔技打開夏季熱賣方式，首推惠州市荔技產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

惠州市荔技“飛天遁地”

惠州市荔技有悠久的歷史、文化內(nèi)涵濃厚，宋朝文學(xué)家蘇東坡的詩句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”讓惠州市荔技名揚(yáng)四海。

現(xiàn)階段，惠州市全省荔技栽種占地面積約42平方公里，約占我省十分之一，是廣東省高品質(zhì)荔技主產(chǎn)地之一。惠州市荔枝品種豐富多彩，關(guān)鍵以“桂味”“麻薯”“妃子笑荔枝”等高品質(zhì)種類為主導(dǎo)，近些年根據(jù)引入栽培品種進(jìn)一步豐富多彩了荔技的類型。惠州市荔技知名品牌管理體系初具雛形，有著“鎮(zhèn)隆荔技”“羅浮山荔技”2個(gè)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，在其中“鎮(zhèn)隆荔技”當(dāng)選我國農(nóng)業(yè)品牌名冊和2019年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地區(qū)公共知名品牌。

2020年，我區(qū)在推薦荔技的另外，首推荔技品牌升級。6月15日，2020廣東省國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)之絲綢之路行暨惠州市（鎮(zhèn)?。┑谝粚锰K東坡荔技文化展揭幕，在這個(gè)鎮(zhèn)隆荔技完善發(fā)售、農(nóng)戶喜獲豐收的生活里，“蘇東坡荔”知名品牌logo宣布公布，這意味著鎮(zhèn)隆高檔荔技知名品牌問世，也預(yù)兆著鎮(zhèn)隆荔技進(jìn)一步特色化、高端化、現(xiàn)代化?！疤K東坡荔”變成我區(qū)2020年首推的荔技知名品牌，遭受顧客青睞。

隔日，惠州市荔技“乘勝狙擊”，涉足大上海?！疤K東坡荔”初次現(xiàn)身2020廣東省國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)之上海市甜甜主題活動(dòng)，入駐上海市場，送至上海市千萬顧客手上。

此外，一幅幅靚麗的電視機(jī)宣傳海報(bào)圖片打開廣東荔枝北進(jìn)行（上海虹橋站）的序幕。據(jù)了解，本次主題活動(dòng)中，廣東荔枝上海市區(qū)25家酒店餐廳約8000個(gè)屋子的電視機(jī)啟動(dòng)系統(tǒng)軟件上亮屏，在其中五星級酒店有8家，累計(jì)2500個(gè)酒店客房。惠州市“蘇東坡荔”“羅浮山荔技”電視機(jī)宣傳海報(bào)圖片，以荔為媒，在粵滬兩個(gè)地方搭起知名品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品溝通交流的公路橋梁。

據(jù)了解，為相互配合品牌文化建設(shè)，我區(qū)提升了惠州市荔技的宣傳策劃推薦，讓惠州市荔技“飛天遁地”，關(guān)鍵營銷推廣“蘇東坡荔”“羅浮山荔技”。現(xiàn)階段，惠州市荔技已走上“廣東荔枝”號私人飛機(jī)、踏入高鐵動(dòng)車地鐵站、進(jìn)到五星級酒店、鏈入數(shù)字平臺，造福家家戶戶，惠州市荔技知名品牌越唱越響。

“文化藝術(shù)搭建平臺、荔技戲曲”

為培養(yǎng)叫得響、過得硬、有知名度的惠州市荔技知名品牌，2020年，我區(qū)以“文化藝術(shù)搭建平臺、荔技戲曲”的方式，推動(dòng)購銷兩旺。

6月19日至21日，為助推農(nóng)民開啟荔技銷售市場，推動(dòng)惠州市荔技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，由市政府督查室、市委市政府通信管理局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局具體指導(dǎo)，惠州市電視廣播傳媒集團(tuán)和廣東荔枝行業(yè)協(xié)會舉辦的2020第一屆蘇東坡荔技文化展在惠州市展覽中心舉辦，惠陽淡水、惠東、博羅、龍們、仲愷高新區(qū)等主會場同歩起動(dòng)。主題活動(dòng)根據(jù)“線下推廣實(shí)體線展現(xiàn)，網(wǎng)上引流矩陣散播；線下推廣聚擾人氣值，網(wǎng)上擴(kuò)張銷售市場”的參加展會構(gòu)思，打造一場系統(tǒng)化展現(xiàn)的荔技文化藝術(shù)盛典，點(diǎn)爆同城網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，造成了領(lǐng)域及社會發(fā)展的普遍關(guān)心。

目前為止，我區(qū)舉行了3場“惠州市蘇東坡荔技文化展”專題講座系列活動(dòng)，在市政府督查室的具體指導(dǎo)適用下，當(dāng)?shù)匦侣劽襟w競相添加主題活動(dòng)報(bào)道隊(duì)伍，各種流行互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)平臺競相分享霸屏，活動(dòng)宣傳完成全服務(wù)平臺連動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體遮蓋、專題講座化匯聚、多元化輸出，點(diǎn)爆大城市網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，產(chǎn)生了主題活動(dòng)大宣傳策劃布局。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)責(zé)任人詳細(xì)介紹，全部惠州市荔枝上市時(shí)節(jié)期內(nèi)，我區(qū)荔技品牌推廣“好戲連臺、豐富多彩、意外驚喜持續(xù)”，培養(yǎng)以蘇東坡文化藝術(shù)為媒介的惠州市荔技系列產(chǎn)品知名品牌，講好講活惠州市荔技文化藝術(shù)和品牌文化。

除此之外，我區(qū)自主創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品”電商銷售方式，邀約主產(chǎn)地縣（區(qū)）長發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播平臺，變成惠州市荔技的銷售員、宣講員、解說員，并積極連接“京東優(yōu)選”“一畝田”等著名互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站，用心打造出“惠州市館”“惠州市盛典”，還協(xié)同騰訊企業(yè)舉行廣東省國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)之各大網(wǎng)站首場農(nóng)村直播間微娛樂節(jié)目，網(wǎng)上推銷產(chǎn)品惠州市荔技，當(dāng)日在線播放總數(shù)超出三百萬，提高了惠州市荔技的名氣和知名度。

新聞媒體助推荔技營銷推廣

2020年，惠州市荔技購銷兩旺，荔農(nóng)收益提升超出300%，完成豐收又大豐收。荔農(nóng)莫不感嘆，“今年是惠州市荔農(nóng)最有自尊的一年！”

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)信息顯示信息，2020年惠州市荔技正式上市前，粵西主產(chǎn)地成熟荔技平均價(jià)約6～8元/斤。待惠州市荔技大規(guī)模發(fā)售，惠州市荔技市場價(jià)保持十元/斤之上的上位，在其中桂味約13元/斤、麻薯約15元/斤，保證荔技豐收、荔農(nóng)創(chuàng)收，妥妥守好老百姓“錢袋”。

惠州市荔技熱賣期內(nèi)，我區(qū)積極主動(dòng)正確引導(dǎo)顧客關(guān)心，構(gòu)建市場銷售氣氛。比如，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全力支持下，我區(qū)機(jī)構(gòu)中國青年網(wǎng)、中國農(nóng)網(wǎng)廣東站、南方報(bào)業(yè)等駐穗新聞媒體及其惠州市新聞媒體，深層次惠州市荔技主產(chǎn)地，立即發(fā)掘惠州市荔技“走向世界”的可拷貝、可營銷推廣的經(jīng)驗(yàn)做法，對荔技豐收年和疫情防控常態(tài)情況下的荔技營銷推廣開展采訪報(bào)道。

經(jīng)數(shù)據(jù)分析，截止6月26日，各大網(wǎng)站有關(guān)“惠州市荔技”的基本信息一萬余條，人民日報(bào)新聞、新華通訊社、中新網(wǎng)新聞、羊城晚報(bào)等國家級別、省部級新聞媒體競相跟蹤報(bào)導(dǎo)。

在其中，惠州市電影業(yè)傳媒集團(tuán)集團(tuán)旗下《惠州日報(bào)》報(bào)導(dǎo)《滿城紅遍東坡荔 喜聞豐產(chǎn)又豐收》，報(bào)導(dǎo)我區(qū)怎樣念好“荔技經(jīng)”、打好荔技出入口“國際性牌”，被人民日報(bào)新聞互聯(lián)網(wǎng)媒體手機(jī)客戶端采用，瀏覽量超14萬，進(jìn)一步提高了惠州市荔技的品牌知名度。