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對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說，具有更加獨(dú)特、更加年輕化文化內(nèi)涵的品牌會(huì)激起他們更大的選擇欲，這也倒逼傳統(tǒng)品牌將年輕化作為不可忽視的戰(zhàn)略目標(biāo)。而實(shí)際上，近年來，很多傳統(tǒng)品牌已經(jīng)在 跨界 上付諸行動(dòng)。

1959年誕生的大白兔是我國最知名的糖果品牌之一。作為老字號(hào) 國民奶糖 ，大白兔陸續(xù)和太平鳥、中國國家博物館、香港 太平洋咖啡 等品牌合作推出系列跨界聯(lián)名產(chǎn)品，而與美加凈聯(lián)手推出的 大白兔奶糖味潤唇膏 在年輕人群體中也有著相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

同樣的思路也出現(xiàn)在五芳齋的身上。2018年，五芳齋憑借《白白胖胖才有明天》成功 出圈 ，盡管這個(gè)腦洞清奇，堪稱模型的廣告片讓年齡偏大的消費(fèi)者表示 沒看懂 ，但卻收獲了年輕消費(fèi)者的喜愛，此后五芳齋產(chǎn)出越來越多刷屏級(jí)的廣告，也讓傳統(tǒng)品牌再次吸引到了年輕人。

而對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)而言，百年老品牌同仁堂也有著自己的跨界思路。去年年底，同仁堂健康的新零售業(yè)務(wù)落地，售賣枸杞拿鐵、甘草拿鐵、羅漢果美式咖啡等特色飲品和，讓傳統(tǒng)中草藥和西方飲品進(jìn)行碰撞，一經(jīng)面世即引發(fā)年輕人的關(guān)注。

傳統(tǒng)品牌想要抓住未來，就要抓住年輕人 ，業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道。

作為傳統(tǒng)藥企的好醫(yī)生集團(tuán)也深諳這一點(diǎn)。12月28日，好醫(yī)生集團(tuán)組建的 做個(gè)好人樂隊(duì) 正式發(fā)布歌曲及MV《百胃人生》，跨界玩起音樂。 新生代消費(fèi)群體在對(duì)于我們的重要性越來越明顯，品牌年輕化勢(shì)在必行。 好醫(yī)生集團(tuán) 做個(gè)好人樂隊(duì) 負(fù)責(zé)人表示。

這并非好醫(yī)生集團(tuán)首次嘗試跨界，本著 關(guān)愛大眾胃健康 的理念，好醫(yī)生集團(tuán)近年來陸續(xù)圍繞這個(gè)主題展開行動(dòng)。此前，好醫(yī)生集團(tuán)曾以借助自動(dòng)售貨機(jī)的形式，讓觀眾投進(jìn)代表溫暖的明信片，從而獲得好醫(yī)生推出的盲盒，而盲盒內(nèi)則可能開出食品、球鞋乃至電子產(chǎn)品；時(shí)間再往前推，好醫(yī)生集團(tuán)曾通過房車的形式，打造出 好醫(yī)生愛胃移動(dòng)餐車 ，為需要的人群送上好醫(yī)生集團(tuán)精心準(zhǔn)備的禮物和養(yǎng)胃的食品藥品。

據(jù)了解，好醫(yī)生集團(tuán)在推出這些形式前做了不少前期調(diào)研，最終也決定 年輕一把 。而這些嘗試不僅讓好醫(yī)生集團(tuán)有了新變化，也讓大眾對(duì)好醫(yī)生集團(tuán)的印象發(fā)生了變化。對(duì)于藥企而言，嚴(yán)肅、古板是常見的標(biāo)簽，而營銷渠道的困境也讓好醫(yī)生集團(tuán)產(chǎn)生了危機(jī)感。 居安思危是優(yōu)秀企業(yè)需要考慮到的一環(huán)，年輕化的嘗試也會(huì)給我們帶來活力。

據(jù)了解，在好醫(yī)生集團(tuán)推出的做個(gè)好人樂隊(duì)中，90后是樂隊(duì)的生力軍，挑起了好醫(yī)生集團(tuán)這次跨界的 大梁 ，從歌詞、主場、MV腳本編寫，以及各種符合年輕人的設(shè)計(jì)，花樣點(diǎn)子都出自年輕伙伴。在他們看來，傳統(tǒng)品牌的年輕化并沒有想象中那么復(fù)雜，積極擁抱互聯(lián)，和年輕人打成一片，是煥發(fā)青春最有效的辦法。