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　　窄告和廣告哪個(gè)效果更好一點(diǎn)?

　　同樣費(fèi)用投入的情況下，窄告會(huì)效果好一些。比如說(shuō)企業(yè)宣傳冊(cè)也屬于窄告類型，企業(yè)投入資金做畫冊(cè)設(shè)計(jì)和畫冊(cè)印刷，而投放的渠道往往是針對(duì)性強(qiáng)，回饋高的對(duì)象。因此很多企業(yè)都熱衷于做企業(yè)宣傳冊(cè)和產(chǎn)品畫冊(cè)，這是典型的窄告模式。這類模式適用于投放給立刻就有投資回報(bào)的客戶比較適宜。

　　而比如做為新產(chǎn)品上市，特別是快速消費(fèi)品的企業(yè)，要想自營(yíng)品牌，僅僅窄告是無(wú)法滿足企業(yè)需求的。企業(yè)做形象設(shè)計(jì)、品牌策劃、產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、宣傳片等等手段，往往針對(duì)其經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)基本足夠，但是這并不是廣告，經(jīng)銷商也十分希望企業(yè)在其銷售過(guò)程中能夠適度的給予廣告支持。所謂廣告，是針對(duì)更多人群的宣傳，這類人群是產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。廣告費(fèi)用的投入應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)付，是很多加盟商和經(jīng)銷商在加盟某產(chǎn)品之前很看重的問(wèn)題之一。因此，合理利用資金做好窄告和廣告的組合，是企業(yè)宣傳過(guò)程中要把握好的尺度。

　　企業(yè)應(yīng)該如何選擇適合自己的宣傳形式呢?

　　一、按照企業(yè)類型選擇

　　工業(yè)型企業(yè)：配件加工、大型機(jī)械、原材料產(chǎn)品生產(chǎn)等企業(yè)都會(huì)將大部分企業(yè)宣傳費(fèi)用用在窄告上。其中包括了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、會(huì)展策劃等等。而進(jìn)一步的，企業(yè)會(huì)對(duì)其經(jīng)銷商加強(qiáng)窄告投入，包括針對(duì)新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品做產(chǎn)品畫冊(cè)、產(chǎn)品單頁(yè)、各類易拉寶、海報(bào)等等，當(dāng)然也包括企業(yè)經(jīng)銷商到一定規(guī)模的時(shí)候做統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)等等。

　　而一些服務(wù)性行業(yè)、快消品企業(yè)在做產(chǎn)品銷售或者產(chǎn)品代理銷售的時(shí)候，企業(yè)宣傳投入不僅僅要依靠窄告了，窄告只能作為其招商加盟、開(kāi)拓經(jīng)銷商的敲門磚，而更多的應(yīng)該考慮如果做好廣告和廣告策劃。

　　二、按照投入預(yù)算選擇

　　我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，窄告策劃和廣告策劃往往會(huì)大相徑庭。究其原因是因?yàn)閺V告策劃的多變性和更多的面向市場(chǎng)，而窄告策劃相對(duì)的穩(wěn)定性和面向產(chǎn)品。

　　針對(duì)這個(gè)道理，我們分析一些實(shí)力較強(qiáng)勁的企業(yè)，在推廣產(chǎn)品和做廣告時(shí)，會(huì)適時(shí)的調(diào)整廣告，因此其針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的廣告不可能是一成不變的，這類企業(yè)及其廣告策劃就對(duì)策劃公司提出比較高的要求，其品牌策劃和營(yíng)銷策劃也會(huì)花去策劃公司大部分精力。

　　同樣的，相對(duì)實(shí)力較弱的企業(yè)，針對(duì)產(chǎn)品推廣時(shí)的投入就較少了。往往能夠做好窄告，拓展好相應(yīng)的渠道就已經(jīng)花去預(yù)算經(jīng)費(fèi)，那么在廣告投入上的費(fèi)用就較少了。

　　三、選擇好投放渠道

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一條以往不可能實(shí)現(xiàn)的廣告渠道。那就是互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷?，F(xiàn)在沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)會(huì)不重視廣告宣傳，只要資金允許，適當(dāng)?shù)膹V告投入都是必須的，而互聯(lián)網(wǎng)的推廣給了很多中小企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　但是我們同樣可以看到一個(gè)現(xiàn)象，在一些行業(yè)中的龍頭企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的潛力，這也給很多中小型企業(yè)很好的發(fā)展機(jī)遇。而比較可悲的是，一些中小型企業(yè)也沒(méi)有意識(shí)到機(jī)遇所在，白白浪費(fèi)了趕超和發(fā)展的機(jī)遇。

　　作為廣告來(lái)說(shuō)，必要的廣告投放渠道必不可少，對(duì)于有很多終端專賣和加盟店的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其終端就是一個(gè)很好的廣告媒體發(fā)布平臺(tái)。合理利用好這個(gè)渠道，可以為企業(yè)節(jié)省不少?gòu)V告費(fèi)用。

　　而如我們通常在說(shuō)的媒體，電視廣告、電臺(tái)廣告、平面媒體廣告等，則應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的不同需求而量身定制。