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“匠從八方來，器成天下走”。瓷都景德鎮(zhèn)，千年窯火升騰搖曳，光芒閃耀，正以新的璀璨，續(xù)寫著深遠而宏大的傳奇——
線上直播帶貨成了今年瓷博會的一大亮點
本土知名陶瓷品牌受到追捧
(圖片由本報記者李 劼毛江凡攝)
見證：從“1”到“17”的傳承與嬗變
金秋十月，丹桂飄香，流光溢彩。
17年來，每年的10月18日，于景德鎮(zhèn)來說，是一個雷打不動的特殊日子，這一天，每年一屆的中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(以下簡稱“瓷博會”)熱鬧登場。于景德鎮(zhèn)人而言,就像家里辦喜事，盛大而隆重，熱烈又喜慶。
2020年瓷博會開幕式現(xiàn)場，坐在第二排的趙水濤，就有著這樣的感慨和體會。
今年64歲的趙水濤，是全國獨一無二的博物館——景德鎮(zhèn)陶瓷包裝歷史博物館館長，也是景德鎮(zhèn)春濤陶瓷包裝有限公司總經(jīng)理，同時還是非遺傳承人。從2004年第一屆瓷博會開始，他和他的公司，見證了瓷博會從初創(chuàng)起步到飛躍發(fā)展的非凡歷程。
讓趙水濤記憶深刻的是，2004年首屆瓷博會，主展館面積只有1萬多平方米，當時受展館場地限制，加之民營陶瓷企業(yè)剛起步，參展單位大部分都以9平方米簡易展位為主，無論規(guī)模檔次、陳列展示、場館設施，都處于較低的層次。
后來，歷經(jīng)主展館場地的三次變遷，由過去非專業(yè)性、臨時性的展館發(fā)展為今天專業(yè)性、標準性的國際會展中心。如今，民營陶瓷企業(yè)參展已占主導地位。國際、國內(nèi)的參展商蜂擁而至，各大展區(qū)均為精裝或特裝，規(guī)模也不斷擴大。展館設施、商務環(huán)境、接待能力均發(fā)生了翻天覆地的變化。
作為陶瓷企業(yè)的負責人，通過參與瓷博會，趙水濤的企業(yè)也獲得了快速地成長，企業(yè)客戶由過去以本地為主，發(fā)展到全國各地，產(chǎn)品也由單一陶瓷包裝，發(fā)展到集陶瓷包裝、陶瓷文創(chuàng)、文博旅游、非遺傳承、產(chǎn)學研為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)經(jīng)濟效益與17年前相比，翻了10倍。在2011、2012年瓷博會上，他和他的公司榮獲景德鎮(zhèn)“十大杰出陶瓷人物”、景德鎮(zhèn)“十佳陶瓷企業(yè)品牌”等稱號。
“本世紀初，當時景德鎮(zhèn)的陶瓷生產(chǎn)廠家有3000多家，由于計劃經(jīng)濟時期的銷售渠道逐步弱化和退出，一度出現(xiàn)生產(chǎn)廠家產(chǎn)品滯銷，特別是藝術(shù)陶瓷更是競爭無序，市場較亂，影響不好。為規(guī)范市場，借2004年千年置鎮(zhèn)之契機，景德鎮(zhèn)市委、市政府決定在過去陶瓷節(jié)的基礎上，以推動貿(mào)易為抓手，取代過去慶典辦會思路，開啟了陶瓷博覽會之路?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-jxjingdezhen.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">景德鎮(zhèn)市人大常委會原副主任、曾參與瓷博會創(chuàng)建與推動工作的余樂明認為，17年來，瓷博會對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的快速發(fā)展，對陶瓷文化的傳承、弘揚，產(chǎn)生了巨大的推動作用，促進了世界陶瓷在商貿(mào)、文化、技藝等方面的交流與合作，逐步發(fā)展成為我國陶瓷領域內(nèi)國家級、國際化的平臺。
在瓷博會現(xiàn)場，記者還遇見了一位老者，他來自江蘇南京，今年已經(jīng)70歲高齡。他和景德鎮(zhèn)的緣分，同樣充滿了傳奇。
他不僅連續(xù)17年參加了瓷博會，還連續(xù)14年參加過瓷博會的前身——1990年開始創(chuàng)辦的“景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)”。因為喜愛陶瓷，他把景德鎮(zhèn)當作第二故鄉(xiāng)，從上世紀七十年代開始，先后往返南京、景德鎮(zhèn)兩地多達350多次。而他來景德鎮(zhèn)的目的，就是為了看瓷買瓷收藏陶瓷，他就是陶瓷書畫收藏家胡學義。
在國內(nèi)，胡學義最早創(chuàng)立了以陶瓷文化為主題的民間博物館，同時他也是該館的收藏者之一。1975年，25歲的他第一次坐車路過景德鎮(zhèn)，看見滿大街的陶瓷，一下子就喜歡上了，從此一發(fā)不可收。他以平均每個月一趟的頻率，在南京與景德鎮(zhèn)兩地往返。工薪階層的他全部的積蓄都用在了收藏瓷器上，為了節(jié)省資金，每次來景德鎮(zhèn)，居住的地方都是鄰近火車站的小旅社。
多年來，胡學義堅持收藏景德鎮(zhèn)名家藝術(shù)瓷器,他和景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)家們交朋友，不僅動了真心，還付諸了行動，現(xiàn)在胡學義的博物館藏有古陶瓷和當代名家瓷品逾2000件。其中收藏有王錫良家族、周國楨、劉遠長、任瑞華等藝術(shù)家陶藝作品1000余件。
中國工藝美術(shù)大師王錫良說，胡學義是傳播陶瓷文化的使者，幾十年堅持到景德鎮(zhèn)來，一兩年容易，常年堅持很難。他來景德鎮(zhèn)，為的是宣傳景德鎮(zhèn)，這是罕見的，可見他是一位有大德的收藏家。
胡學義收藏景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品，不是束之高閣，而是竭力傳播弘揚陶瓷文化。他通過舉辦各種公益展出，不遺余力宣傳和推廣陶瓷文化，給人們帶去美的享受。他還吸引和帶領成千上萬的社會各界人士，到景德鎮(zhèn)參觀交流、旅游購物、進行陶瓷創(chuàng)作等。
更難能可貴的是，胡學義先后把他收藏的60幅珍貴字畫捐給了景德鎮(zhèn)的慈善事業(yè)。他表示，明年的瓷博會，他愿提供l00件陶藝、100張名家字畫，在景德鎮(zhèn)做公益慈善活動。他說，只要還走得動，他親近與見證景德鎮(zhèn)陶瓷文化發(fā)展的步伐就不會停止。
千年窯火不息，讓陶瓷文化的傳承與弘揚深入人心。10月21日，作為今年瓷博會的重要活動之一，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)對重建的明代葫蘆窯進行點火復燒。景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)研究保護中心主任周榮林說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要傳承，真正的傳承就是生產(chǎn)性的保護，這樣的傳承才是活化的，可持續(xù)的。古窯作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護基地，一定竭盡所能，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文化的弘揚看得見摸得著?！?/p>
創(chuàng)新：從線下到線上的驚喜與綻放
今年的瓷博會，出乎了很多人的意料，無論是主辦方還是參展商。
這種意料之外，伴隨著一開始的擔憂和觀望，逐漸轉(zhuǎn)化成了一種驚喜和感嘆——原來還可以這樣。
這一切的轉(zhuǎn)變，都來自今年辦會形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。一個“新”字，讓今年的瓷博會，有了非同往常的璀璨綻放。
受疫情影響，今年的瓷博會縮減了辦會規(guī)模，關(guān)閉C1、C2館綜合展區(qū)，暫停對境外企業(yè)招商。原A1館境外展區(qū)植入國內(nèi)藝術(shù)陶瓷精品展，原B2館國內(nèi)藝術(shù)陶瓷精品展區(qū)調(diào)整為茶生活+、陶瓷衍生品等綜合展區(qū)。這屆瓷博會共設有標準展位1500個，規(guī)模上明顯不如去年的1900個，更主要的是，境外的參展商和采購商，基本上來不了現(xiàn)場。
怎么辦？一道難題擺在主辦方面前。只有創(chuàng)新辦會形式，或許還能創(chuàng)造出機會。
圍繞“弘揚千年瓷都文明，博覽世界陶瓷精品”的辦會宗旨，今年瓷博會，主辦方把打造“云瓷博會”，作為最關(guān)鍵的抓手，具體來說，就是采用“線下+線上”結(jié)合的形式進行展出。通過與天貓合作，在展館現(xiàn)場搭建了一個800平方米的官方直播基地，聘請專業(yè)的策劃和運營團隊，利用天貓、抖音、快手等平臺和眾多網(wǎng)紅主播，對瓷博會進行全方位地推廣宣傳、直播帶貨。
果不其然。新的辦會形式，收到了奇效，首先嘗到甜頭的是陶溪川開窯節(jié)徐家窯的火熱開場。
10月17日下午1時許，伴隨著窯工師傅們“開窯咯”的一聲吆喝，在渾厚的銅鑼聲中，徐家窯正式開窯。在百余名網(wǎng)紅主播以及全國各大媒體記者的見證下，一件件柴窯珍品走出匣缽，精美地亮相在現(xiàn)場和線上觀眾面前。
作為現(xiàn)存最大的柴窯——徐家窯，長17米、高5.7米，一窯可以燒32路、320擔，那這次可以開出多少驚喜窯寶呢？開窯當天，浴火重生后的一件件瓷器紛紛揭開神秘面紗。出窯的第一件作品——瑯紅花釉直桿扁肚瓶，因器形完美、窯變出彩，剛出窯便以1.5萬元的價格被秒拍，其他窯寶均是出窯還沒到上貨區(qū)就被拍下，受歡迎程度可見一斑。
此次徐家窯出窯的產(chǎn)品紛繁多樣，不僅有郎紅、青花、花釉、斗青裂紋各種品類，還有瓶、壺、杯等各式器型，琳瑯滿目。因為容量巨大，連續(xù)幾天每日出窯作品100多件，讓人嘆為觀止的是，所有出窯藝術(shù)品，在線上線下的互動中，很快就被搶購一空。這場持續(xù)5天的陶瓷狂歡，聯(lián)動與呼應瓷博會，讓陶瓷愛好者深切感受到了柴窯陶瓷藝術(shù)品的魅力。
無獨有偶，在瓷博會B展館知名窯口——“成窯”展區(qū)，“成窯陶瓷”總經(jīng)理李陽春，展會前還憂心忡忡。今年的疫情，參展商減少了，采購商也減少了，境外的客商更是無處尋覓，因而，他對今年的行情，一點也不樂觀。
然而，開展的第一天，就大大出乎他的預料。李陽春說，那種感覺有點像“幸福來敲門”！
“開幕當天，我們展會現(xiàn)場就出現(xiàn)了線下主播‘打架’，線上買家‘瘋搶’的熱鬧場景。當天，景德鎮(zhèn)幾乎所有的網(wǎng)紅主播或主播工作室都不約而同地擠到了我們展區(qū)，向線上消費者展示和推介成窯的新產(chǎn)品，一度出現(xiàn)陶瓷直播間霸屏的情況，并出現(xiàn)產(chǎn)品秒殺的罕見一幕，大到幾萬元的花瓶，小到幾百元的茶杯，都是秒殺。由于我們成窯產(chǎn)品單品數(shù)量有限，還出現(xiàn)了主播間搶貨的場面?！闭f起這神奇的一幕，李陽春仍不敢相信。
經(jīng)過統(tǒng)計，成窯展區(qū)僅第一天，就有一半以上的產(chǎn)品被“搶”售，銷售額近百萬元。第二天，廠家緊急補貨，將幾個店鋪貨品補齊到展會中，結(jié)果又被“搶”售。
景德鎮(zhèn)瓷博會執(zhí)委辦副主任邢浩告訴記者，“云瓷博會”是今年瓷博會的最大亮點。由于疫情原因，今年瓷博會展位規(guī)模較往屆更小，交易的客商也較往屆少，但卻絲毫沒有影響瓷博會的交易額，甚至創(chuàng)造了歷史新高。其原因是全面啟動了“云瓷博會”，線上線下互動，效果特別的好。今年瓷博會開幕前，已確定的簽約項目有26個，簽約金額超200億人民幣，而瓷博會期間，景德鎮(zhèn)陶瓷的線上銷售達50多億元，線下銷售達7億多元。
“原本，今年的線上直播，是受制于疫情影響，推出的一個帶有探索性的舉措，沒想到，恰恰就走出了一條新的路子，這讓我們感到很欣慰，這也正是景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的生動實踐?！毙虾普f，通過這次“云瓷博會”，充分體現(xiàn)出了物聯(lián)網(wǎng)對規(guī)模性經(jīng)濟的提振作用，也給了他們一個啟示，那就是展會的形式也要與時俱進，要根據(jù)人們的消費生活習慣改變，要接受新零售模式的引領，說到底，就是要創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能收獲驚喜，夢想才能絢麗綻放。
交融：從本土到世界的對話與憧憬
今年瓷博會期間，有幾項活動特別引人注目。這些活動的指向十分明確，那就是景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，作為中國文化的千年載體與象征，作為中華陶瓷藝術(shù)發(fā)展的巔峰地，應該讓璀璨的陶瓷文化在傳承中得到弘揚，并煥發(fā)出新的光彩；應該成為陶瓷文化藝術(shù)工作者的精神地標和聚合地；應該成為與世界對話進而讓世界與景德鎮(zhèn)對話的文化高地。
10月10日，景德鎮(zhèn)世界非遺傳承人大會首次籌備會召開，同時召開的還有“東亞文化之都”申創(chuàng)輔導會。與會的聯(lián)合國教科文組織駐華總代表歐敏行表示，景德鎮(zhèn)是中國的一張名片，有千年制瓷歷史，代表著中國的文化和底蘊。這次新冠肺炎疫情對全球文化產(chǎn)業(yè)造成了嚴重影響，但文化產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出無可比擬的堅韌性。
“我們將與各方一起，利用景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨特優(yōu)勢，以加倍的創(chuàng)意，辦好景德鎮(zhèn)世界非遺傳承人大會，讓大會在全球范圍內(nèi)更有吸引力，更好地保護和傳承好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為景德鎮(zhèn)打造一張嶄新的國際名片。”歐敏行說。
“景德鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)、世界瓷都，也是世界上唯一一座以陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐千年發(fā)展的城市。景德鎮(zhèn)要建好國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，打造對外文化交流新平臺，將這座千年瓷都打造成國際瓷都?！?0月19日，作為瓷博會的一項重要內(nèi)容，陶瓷藝術(shù)傳承創(chuàng)新學術(shù)研討會召開，與會的江西省文聯(lián)副主席毛國典認為，景德鎮(zhèn)從“打造一座與世界對話的城市”到“讓景德鎮(zhèn)重新回到世界的陶瓷中心”，再到“試驗區(qū)”，一步步走來，上接國家文化戰(zhàn)略，把景德鎮(zhèn)作為中國對外文化的一個交流窗口，同時也接地氣，發(fā)揮了各個平臺的協(xié)調(diào)作用，利用景德鎮(zhèn)陶瓷大學等學府的人才儲備力量，把國家文化戰(zhàn)略落實到一個個項目中。
與會的專家表示，景德鎮(zhèn)不能只滿足于成為一個陶瓷小鎮(zhèn)，而是要成為一個能向世界講述中國故事的城市。未來的景德鎮(zhèn)在陶瓷藝術(shù)發(fā)展上有著無限的機遇，景德鎮(zhèn)要站在面向世界的角度上發(fā)展自己。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)應該在“試驗區(qū)”背景和政策支持下推陳出新，謀求創(chuàng)作更多具有新的時代內(nèi)涵、更具深刻思想境界的陶瓷藝術(shù)作品。
“胡辛文學藝術(shù)館”是景德鎮(zhèn)對外的一張文化名片，在傳承國家陶瓷文化、增添千年瓷都文化魅力及對外文化交流中發(fā)揮了不少作用。胡辛創(chuàng)作的《瓷行天下》《瓷都景德鎮(zhèn)》等著作和電視片，都在助推景德鎮(zhèn)對外文化交流中產(chǎn)生了積極的影響。胡辛告訴記者，如果說景德鎮(zhèn)的瓷器，千年來承載著中國文化元素走向世界的使命，那么，每年金秋的國際瓷博會，就是世界走進中國景德鎮(zhèn)的一個契機。所以，不僅經(jīng)濟上要招商引資，世界文化藝術(shù)的交流互動也很重要，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。
“正如鐵凝所說，文學是城市夜空璀璨燈火中最亮的一盞，有了這盞燈，城市就有了永恒的意義?，F(xiàn)在，抒寫景德鎮(zhèn)的文學作品不是多了，而是少了，希望更多的人能加入這中間來?！焙琳f，文化工作者要深入挖掘陶瓷文化人文底蘊，做到精準闡釋、精美呈現(xiàn)。還要加強陶瓷文化理論研究，收集整理編纂陶瓷文化典籍文獻，推出一批展示景德鎮(zhèn)陶瓷文化的影視劇、紀錄片、舞臺劇和叢書等藝術(shù)精品，實施一批以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為主題的文化標識項目。接下來，她擬在“胡辛文學藝術(shù)館”旁打造“景德鎮(zhèn)陶瓷文學、影視數(shù)據(jù)博物館”，如若能落實，將大大豐富兩館的作用。
加拿大贛商聯(lián)合會副會長、北美景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)協(xié)會副會長鄧瑋，多年來致力于推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化的國際交流。他告訴記者，1990年第一屆景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)他就參加了，2015年，他還受加拿大國際企業(yè)家商會委托，給景德鎮(zhèn)送去了300多件英國資本主義萌芽時期生產(chǎn)的一批瓷器，后來陳列在了陶瓷大學，給學生提供了一個文化藝術(shù)交流的機會。在溫哥華等地，除了有陶瓷藝術(shù)協(xié)會，更有不少專門的展廳，推廣與展出景德鎮(zhèn)優(yōu)秀的陶瓷藝術(shù)作品。
鄧瑋說，景德鎮(zhèn)是一個有歷史、有文化、有故事的城市，景德鎮(zhèn)陶瓷是中國文化、世界語言，在世界上富有獨特魅力，是世界認識中國的重要文化符號。
去年的瓷博會，記者曾經(jīng)在陶溪川藝術(shù)周春秋大集(秋集)展會上，遇見了一位來自美國紐約城市大學皇后學院的華裔學生柯佳宜。當時她帶來了最新的陶瓷藝術(shù)作品《水》和《火》。第一次到景德鎮(zhèn)，看到來自世界各地藝術(shù)家創(chuàng)作的作品，柯佳宜深感景德鎮(zhèn)陶瓷文化的精深博大，也激發(fā)了新的創(chuàng)作靈感。讓人遺憾的是，今年，因為疫情，她沒能來到景德鎮(zhèn)參與瓷博會。記者微信采訪了她，她說，到景德鎮(zhèn)做陶瓷藝術(shù)交流對她來說非常重要，可以和世界各國和中國本地的藝術(shù)家互相認識、交流和學習，這可以幫助她更快地了解當下藝術(shù)的主流，無論是西方或是東方的，在景德鎮(zhèn)都能找到交匯點和答案。
瓷博會像一根紐帶，連接著四方賓朋。一個讓世界驚艷的景德鎮(zhèn)，正在向著更美好的方向和未來，款款而行。
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