陜西延安墻體廣告 盛夏酷暑，
陜西老字號汽水品牌產品—冰峰，深受市民喜愛。記者調查理解到，一些產品正在沖擊著這家老字號的市場形象，應用冰峰品牌停止營銷。據(jù)冰峰擔任人預算，市場上的“傍名牌”“搭順車”的產品至少吞噬了5000萬元份額。<p> <strong> 老字號傳承創(chuàng)新“重振旗鼓”</strong></p><p> 冰峰汽水降生于1953年，在
西安可謂眾所周知。關于大多數(shù)
西安消費者來說，冰峰不只是一位奮戰(zhàn)63年的
陜西飲品“老將”，更是一種文化與情懷。“老板，開瓶冰峰!”這句話陪伴了不少
西安人的生長。</p><p> 十幾年來，在不少世界級飲料品牌的強勢夾攻下，冰峰頑強地生存下來，而且越戰(zhàn)越猛。具有“老字號”金字招牌，加上運營管理的改動，讓這個老企業(yè)煥發(fā)出重生機。</p><p><strong> 傍名牌產品搶食市場份額</strong></p><p> 近年來，冰峰汽水留給市民接近、信任和美妙記憶的同時，也惹起了一些商家的垂涎?！伴_一瓶冰峰!”這可能是很多老陜吃飯經常說的一句話，但您說完這句話，上來的一定是正宗的冰峰。</p><p> “乍一看，以為就是冰峰，認真看才發(fā)現(xiàn)是‘冰津’”。
西安市民吳先生在城內一家餐館吃飯時，就遇上了和冰峰外觀類似的產品。據(jù)吳先生透露，當時他在一家涼皮店吃飯時要了瓶冰峰，上來后沒留意就喝了，喝完才發(fā)現(xiàn)這款汽水叫“冰津”，除名字外，瓶子包裝和冰峰簡直一樣。</p><p>
“近年來，在
陜西市場，仿冒冰峰的產品數(shù)不勝數(shù)。”冰峰
公司相關擔任人引見，這類產品除了冰津，還有星冰峰、冰颯等，這些汽水和冰峰廠家并無關系?！氨?br /> 颯在
延安近幾年至少銷售100萬箱，價值2400萬元左右。再算上其他幾個產品，每年至少吞噬冰峰市場近5000萬元份額?！?lt;/p><p> 針對市場
上的這種現(xiàn)象，陳衛(wèi)平表示：一方面冰峰要加強品牌認識，不時加強和擴展冰峰品牌的宣傳，進步消費者對冰峰品牌的認知，盲目抵抗冒充仿制產品;其次，發(fā)現(xiàn)侵
權違法行為，將經過律師第一時間停止證據(jù)保全，并向工商行政部門停止投訴;此外，經過律師給侵權者發(fā)律師函，并在法院向侵權者提出法律訴訟，經過法律途徑
來維護企業(yè)和品牌的名譽，維護消費者的合法權益。據(jù)理解，冰峰曾經正式向其中2家侵權者發(fā)出了正式的律師函，并將進一步采取維權行動。</p><p> <strong> 外鄉(xiāng)企業(yè)應該樹立品牌認識</strong></p><p> 在生活中，不少知名食品、飲料品牌侵權事情，多數(shù)是以傍名牌的方式來誤導消費者，從中牟取暴利。如飲料脈動被山寨為冰動、沖動、詠動等，讓消費者直呼坑爹。外鄉(xiāng)知名品牌銀橋牛奶也曾被“傍名牌”，市場上呈現(xiàn)了“銀嬌”，只是一字之差，包裝根本相同。</p><p> “商業(yè)行為必需恪守老實、信譽準繩，歹意攀附別人知名商標或者歹意貶損別人的商品或效勞均屬于不合理競爭。”
陜西永嘉信律師事務所律師黃振東表示，“星冰峰”
與“冰峰”在滋味及銷售渠道上近乎分歧，特別是在
寶雞方言中，“星”與“新”的發(fā)音相近，極易讓人產生誤解，目前此案
西安冰峰已勝訴并取得了終審訊決。</p>
“侵權事情背后，外鄉(xiāng)企業(yè)應該汲取經歷，樹立品牌認識?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/news-sxxian.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
西安市商業(yè)結合會副會長兼秘書長李明以為，
現(xiàn)代企業(yè)的中心競爭力除了需求過硬的產質量量以外，
還必需有老實守信的準繩。經過抄襲、盜用、山寨知名品牌，或傍名牌等違法手腕來謀利不可取，維護好商業(yè)環(huán)境，才干更好地推進
陜西地域品牌穩(wěn)步、快速開展。
新美
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