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2020年 文化藝術(shù)和自然遺產(chǎn)日 發(fā)布的第一屆 非遺文化購物狂歡節(jié) 是讓眾多非遺文化人相擁電子商務(wù)的 大作戰(zhàn) ，也是提升非遺傳承人電子商務(wù)工作能力的 大練兵 。搭上電子商務(wù)平臺，插上現(xiàn)代傳播的羽翼，傳統(tǒng)式的非遺文化讓大量人看到，非遺文化之美被大量人賞析。電子商務(wù)，變成非遺文化商品銷售的新平臺。

電子商務(wù)平臺開啟非遺文化市場銷售新安全通道

顧客在手機上一點提交訂單，傳承人就賣出一件非遺文化商品，得到 一份收益。以往盡管現(xiàn)有一些傳承人相繼連接了電子商務(wù)平臺，但此次 非遺文化購物狂歡節(jié) 奏響 集結(jié)令 ，散播和營銷推廣幅度更強，傳承人連接電子商務(wù)平臺的經(jīng)營規(guī)模更大。文化和旅游部非遺文化司與國家商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦等相關(guān)部門，適用阿里巴巴網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、拼多多平臺、美團外賣、快手視頻、上家公司等網(wǎng)上平臺協(xié)同舉行 非遺文化購物狂歡節(jié) ；全國各地還發(fā)布了當(dāng)?shù)匕娴?非遺文化購物狂歡節(jié) ，集中化展現(xiàn)本地的非遺文化商品；非遺文化有關(guān)的直播間、小視頻、新浪微博、手機微信也是五花八門，全社會發(fā)展構(gòu)建了一個蒸蒸日上的網(wǎng)上非遺文化 大集 。

互聯(lián)網(wǎng)，是時下關(guān)鍵的散播和平臺交易；電子商務(wù)，也已變成發(fā)展趨勢完善的新經(jīng)濟形態(tài)。據(jù)中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)信息，今年在網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)項目零售額初次提升10萬億元價位，在網(wǎng)上零售額網(wǎng)上占有率達20.7%。換句話說，網(wǎng)絡(luò)購物已占社會發(fā)展日用品零售的五分之一。 非遺文化購物狂歡節(jié) 乘勢而上，集中化為傳承人散播電子商務(wù)的新思想，引進電子商務(wù)新平臺，提高電子商務(wù)的新工作能力，擴展市場銷售的新領(lǐng)域。

以往非遺傳承人服務(wù)項目的是老街坊的親戚朋友；之后伴隨著度假旅游的營銷推廣，服務(wù)項目擴張到前去來訪的游人；如今根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和手機上連接到電子商務(wù)平臺，傳承人應(yīng)對的是無盡擴充的大市場，服務(wù)項目的是千萬顧客，生產(chǎn)制造和藝術(shù)創(chuàng)意的室內(nèi)空間更變大。

據(jù)不徹底統(tǒng)計分析，本次 非遺文化購物狂歡節(jié) 期內(nèi)，中國各省共舉行3700多種非遺文化宣傳策劃展現(xiàn)主題活動，有近6500家店面報名參加，非遺文化產(chǎn)品品種八萬多種多樣，涉及到各個非遺文化新項目約4500項。京東平臺上，6月13日 文化藝術(shù)和自然遺產(chǎn)日 非遺文化有關(guān)類目24小時交易量環(huán)比超出260%，助推湖北省非遺文化專屬市場銷售同比增長率10倍。另據(jù)阿里巴巴網(wǎng)公布的非遺文化消費發(fā)展趨勢匯報，顧客最喜歡的是食品類、家居家具、服裝行業(yè)的非遺文化貨物，這三類的銷量貼近60%。

從大山深處到大城市，從工場到服務(wù)平臺，自小眾到大家，從參加非遺文化維護到共享資源維護成效， 非遺文化購物狂歡節(jié) 在成千上萬非遺傳承人與成千上萬大城市顧客中間，搭起一座便捷、通暢的公路橋梁。

手機直播變成非遺文化散播新標準配置

6月13日在黑龍江省 非遺文化購物狂歡節(jié) 上，黑龍江文化和旅游廳黨委書記、局長張麗娜根據(jù)直播間方法，激情地為網(wǎng)民推薦了回族刺繡圖案、旗袍裙、紅腸、格瓦斯、麥秸畫、樺樹皮畫等非遺文化商品，點燃了大伙兒的買東西沖動，有網(wǎng)民互動交流留言板留言： 文旅廳局長親身為非遺文化品牌代言，黑龍江省的非遺文化商品大家可以信賴，務(wù)必買。

初次 非遺文化購物狂歡節(jié) 獲得了多少人的 首次亮相 ？從傳承人到管理人員，從知名人士到專家學(xué)者，都第一次出境為非遺作直播間、第一次現(xiàn)身為非遺文化運狗。網(wǎng)上開店、忙直播間，比長相、顯氣場， 非遺文化購物狂歡節(jié) 讓一些非遺文化人變成 網(wǎng)絡(luò)紅人 。

58歲的浙江富陽紙傘制做手藝傳承人聞士善便是一名 網(wǎng)絡(luò)紅人 。手機攝像頭前，他右手不斷地旋轉(zhuǎn)著傘骨，左手則拿著軟毛刷，熟練地給傘骨刷上放淀粉熬料的環(huán)境保護強力膠，隔三差五也要停住手上的活，和網(wǎng)民溝通交流一兩句 這就是他的運行狀態(tài)，一邊直播間一邊制做都不耽誤。他現(xiàn)有60萬粉絲，非常受年青人的青睞，年生產(chǎn)制造一萬把油傘，領(lǐng)著好多個弟子齊出戰(zhàn)。

原先非遺文化能夠 那么潮、那么玩！手機直播正變成非遺文化散播 標準配置 。過去的一年，淘寶直播間的非遺文化場數(shù)超出二百萬，總正確引導(dǎo)交易量超出40億人民幣。

2020年的 非遺文化購物狂歡節(jié) 悄悄地產(chǎn)生很多新面貌：一掃以往的不張揚委婉，非遺文化人越來越高姿態(tài)豪放；原先非遺文化總喊著歷史時間的印記、帶著歷史悠久的標識，此次非遺文化搭到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的順風(fēng)車，與當(dāng)代和時尚潮流認識；以往，非遺文化談得多的是維護和解救，此次傳承人突破自我、站到舞臺中央，放高聲量 叫賣聲 ，從銷售市場和消費中得到 收益。

授人以魚，比不上授之以漁。 運用 非遺文化購物狂歡節(jié) ，全國各地非遺文化管理方法單位有目的性地學(xué)習(xí)培訓(xùn)傳承人，讓她們緊跟技術(shù)性發(fā)展的節(jié)奏感，在承傳非遺文化手藝以外，把握網(wǎng)上散播和市場銷售專業(yè)技能，另外把手機作為新的生產(chǎn)設(shè)備，促使專注力轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)主力。

非遺傳承精準推送互聯(lián)網(wǎng)新小區(qū)

非遺文化購物狂歡節(jié) 有關(guān)數(shù)據(jù)信息顯示信息：最受顧客熱烈歡迎的非遺文化傳統(tǒng)技藝中，與 吃 有關(guān)的前五位是制酒手藝、炒茶手藝、香腸制做手藝、棕子制做手藝和傳統(tǒng)式面點制作手藝； 穿 的前四位是手工制作皮革加工手藝、扎染手藝、蠟染手藝、香云紗手藝； 用 的前四位是陶瓷器燒造手藝、生宣紙制做手藝、硫璃燒造手藝、張小泉剪刀鍛制手藝。

非遺文化，源于日常生活、始于民俗，是人民大眾聰慧的結(jié)晶體，是世世代代承襲的日常生活文化藝術(shù)習(xí)慣性。非遺文化幾乎都并不是靜止不動，只是伴隨著時期發(fā)展趨勢而轉(zhuǎn)變的。顧客來到在網(wǎng)上，非遺傳承也就應(yīng)當(dāng)伴隨著普通百姓拓寬到互聯(lián)網(wǎng)新小區(qū)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)協(xié)助傳承人完成技藝使用價值，提升傳承人的經(jīng)濟發(fā)展收益，激勵傳承人盡快承傳和弘揚非物質(zhì)文化，另外讓年青人見到非遺文化行業(yè)的發(fā)展前景，吸引住她們持續(xù)添加承傳團隊，發(fā)展壯大承傳能量；另一方面，在網(wǎng)上平臺上，傳承人能與顧客立即溝通交流，立即掌握市場的需求，促進其持續(xù)精湛手藝，激起本身主動性和想像力。

喜人的是，選購非遺文化商品的群體中，八零后和九零后占比達三分之二；而在非遺文化的跨界營銷貨物中，選購群體更顯低齡化，九零后和零零后占比達71%。為非遺文化提交訂單，為非遺文化關(guān)注，這不但是年青人對一款多非遺文化商品的認同，也是對中華民族出色中華傳統(tǒng)文化的禮敬的心，對勞動創(chuàng)造的崇敬的心。非遺傳承進到年青人的微生活，反映更新時期非遺文化十指緊扣年輕人。

網(wǎng)上平臺是年青人群集聚和活躍性的關(guān)鍵社區(qū)服務(wù)平臺，2020年財產(chǎn)日主題活動關(guān)鍵分配在網(wǎng)絡(luò)上舉行，既是由于肺炎疫情危害，也是根據(jù)讓大量的年青人便于接納、有利于參加、善于參加的考慮到。 文化和旅游部非遺文化司責(zé)任人表明，年青人是 非遺文化購物狂歡節(jié) 的關(guān)鍵參加人群與消費人群，各電子商務(wù)平臺集中化發(fā)布的 非遺文化好貨 ，既能夠 考慮年青人群人性化、多元化的消費市場，也可以讓大量的年青人在選購、應(yīng)用非遺文化商品的全過程中，領(lǐng)略到中華民族出色中華傳統(tǒng)文化的風(fēng)彩。（新聞記者 張玉玲）