6天賣出30多億元！近日，“浙里來消費·千名主播促消費活動”在
湖州市吳興區(qū)織里中國童裝城落下帷幕。作為活動主戰(zhàn)場的織里，跑出了令人驚喜的網(wǎng)絡零售額。
無獨有偶，一
湖州墻體廣告湖州墻體廣告個多月前的一場“原產(chǎn)地復蘇”直播活動，帶動織里童裝產(chǎn)業(yè)集群拿下了一周銷售50億元的成績。
“直播電商正在改變織里童裝的面貌?！眳桥d區(qū)商務部門負責人說。受新冠肺炎疫情影響，童裝企業(yè)攜手線上突圍，通過直播電商求新求變。
童裝直播
湖州墻體廣告銷售中
庫存降了銷售升了
一場疫情
湖州墻體廣告，讓織里童裝線下消費持續(xù)走低，讓那些備好充足貨品、準備大干一場的童裝企業(yè)遭受重創(chuàng)：千余家童裝企業(yè)囤積庫存價值一度超20億元——
湖州名邦服飾有限
公司的線下批發(fā)渠道受阻，黃金2月，50%的春裝存貨卻
湖州墻體廣告滯銷；童裝品牌“淘淘貓”一季度的總銷售額下降30%。更多小企業(yè)被迫斷尾求生……織里鎮(zhèn)共有童裝企業(yè)上萬家，年銷售額超610億元。貨物運輸不暢、資金鏈緊張、銷售渠道中斷，讓這座撐起中國童裝市場“半壁
湖州湖州墻體廣告墻體廣告江山”的童裝之都將希望放在
湖州墻體廣告直播電商上。
“不能放棄，扛也
湖州墻體廣告要
湖州墻體廣告扛過去?！笨粗e壓的3萬件庫存，瑞業(yè)服飾負責人倪代高在工廠里架起直播設備，嘗試一條新路。
直播的星星之火
湖州墻體廣告在織里“燎原”。3月
湖州墻體廣告，吳興區(qū)通過與
湖州墻體廣告阿里巴巴集團合作舉辦“源頭產(chǎn)地復蘇計劃——織里童裝產(chǎn)地直播日”活動，以“網(wǎng)紅直播”模式打造數(shù)字童裝品牌。1100余家童裝企業(yè)開展線上數(shù)字化經(jīng)營，實現(xiàn)童裝網(wǎng)絡零售交易額
湖州墻體廣告5.2億元，較活動前日常銷售額提升83.9%，買家數(shù)提升34.2%。
在平臺推薦流量加持之
湖州墻體廣告下，瑞業(yè)服飾在直播活動當
湖州墻體廣告天
湖州墻體廣告達到了9000人的在線觀看量，銷售600余件童裝。如今該
公司已收回三分之二庫存成本，闖過了生死關(guān)。而更多童裝企業(yè)則借此打開了自
湖州墻體廣告己的銷售新渠道。
目前，織里已建起愛用文化、盛點文化、永信電子3大直播基地，設立網(wǎng)紅直播間2000間，幫助更多企業(yè)借直播突圍。
童裝展示
提升市場應對能力
直播能否為童裝企業(yè)帶來持久的銷售旺季，能否提升織里童裝應對風險的韌性？直播的背后，是對童裝產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的思考與革新。在織里，不少童裝企業(yè)意識到，必須以變應變，讓市場反應能力再快些。
快，體現(xiàn)在新設計、新產(chǎn)品的提速之上。如今的童裝“淘淘貓”已改變工作節(jié)奏。原先一個季度開一次線下訂貨會，貨品一次性定好后，品牌網(wǎng)頁一般在一兩個月后再更新。如今訂貨會改為線上，現(xiàn)貨每周上新。
如果說“快”是跑贏直播這場競賽的基本功，那么“黏”得住則考驗的是企業(yè)的絕招。
湖州愛妙服飾有限
公司第一次試水直播，13天銷售了9萬件。企業(yè)負責人沈敏東欣喜之余還在反思，當前的直播帶貨多是跑量，低價策略之外還能靠什么“黏”住粉絲。在該
公司位于織里童裝城的“芊芕”形象展示店中，最近擺出了“小芊”“小芕”兩個卡通形象，家長和孩子遠遠看到這卡通品牌就快步走來。“之后我們會推出與這兩個卡通形象相關(guān)的故事繪本。”沈敏東說，未來他們將通過線上線下聯(lián)動，打造高端精品童裝品牌。
中國童裝城
湖州墻體廣告 織里直播電商的快速升溫也讓成熟網(wǎng)紅群體開始改變。童裝品類知名主播“睿媽潮童”已然感受到一批批新網(wǎng)紅涌入帶來的帶貨壓力。面對競爭，她的選擇是深度聯(lián)動工廠，挑選精品，全網(wǎng)多平臺發(fā)力。
“織里正在發(fā)生深度變革，政府也應加快對接優(yōu)質(zhì)資源，打造新平臺，和企業(yè)一起推開
湖州墻體廣告直播電商這扇未來之門。日前淘寶中國童裝城工廠店已開業(yè)，天貓中國童裝旗艦店也即將推出，直播基地已成為強勁引擎?！笨椑镦?zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，如今的織里一手“練內(nèi)功”，引導童裝企業(yè)優(yōu)化內(nèi)部管理，嚴格品控，結(jié)合源頭產(chǎn)地優(yōu)勢組建自己的直播團隊，適應直播帶來的多樣化需求；一手“借外力”，著手引進亞洲童裝流行趨勢發(fā)布平臺、全球兒童面
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