氣候轉(zhuǎn)暖，商圈愈發(fā)活潑，夜間的消費(fèi)力得到釋放。5月27日，北京商報(bào)記者得悉，三里屯太古里將開啟夜間消費(fèi)的多倍積分活動(dòng)，這意味著該項(xiàng)目將重啟夜間經(jīng)濟(jì)。除此之外，多個(gè)商圈的商業(yè)項(xiàng)目也在黃昏時(shí)段增加外擺，舉行文娛體驗(yàn)類活動(dòng)，吸收周邊消費(fèi)者走出家門。有剖析指出，夜間消費(fèi)可以帶動(dòng)商圈進(jìn)一步回暖，夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不能局限于餐飲這一單一業(yè)態(tài)，應(yīng)該多元化、多業(yè)態(tài)開展。
安徽合肥墻體廣告 客流上升
北京商業(yè)的夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)活潑。北京商報(bào)記者走訪三里屯太古里看到，黃昏時(shí)分，太古里的客流較白晝時(shí)沒有減少，在局部輕食餐廳、酒吧等門店會有不少外籍友人和年輕人消費(fèi)。
安徽合肥墻體廣告 一位接近三里屯太古里的業(yè)內(nèi)人士表示，該項(xiàng)目于5月27日啟動(dòng)“快，嘗一夏”主題活動(dòng)，消費(fèi)者晚6點(diǎn)后在局部餐廳消費(fèi)，能夠取得5倍積分。這位人士透露，目前，太古里目前客流已恢復(fù)至去年同期的70%左右，整體夜間消費(fèi)有向好的趨向。
另外，北京商報(bào)記者近日走訪藍(lán)色港灣看到，晚上9點(diǎn)左右，該商場中央噴泉位置匯集了不少顧客，以家庭消費(fèi)群體為主，在周邊文娛。其中一位消費(fèi)者通知記者，“當(dāng)下天氣越來越熱，只要晚飯后的時(shí)間能夠帶孩子出門游玩，藍(lán)色港灣有不少兒童游樂設(shè)備，所以會經(jīng)常前來”。同時(shí)，記者在藍(lán)色港灣的亮馬食街和湖畔美食街看到，具有外擺的餐廳比沒有外擺的餐廳客流量多一倍。
安徽合肥墻體廣告 在晚7點(diǎn)的世貿(mào)天階和中駿世界城，局部餐飲店會呈現(xiàn)取號排隊(duì)的現(xiàn)象。在項(xiàng)目的室外區(qū)域也增加了許多兒童游樂設(shè)備，如小火車、搖晃車等，吸收兒童及家長。據(jù)北京商報(bào)記者察看，中駿世界城緊鄰世貿(mào)天階，該區(qū)域坐擁大量白領(lǐng)客群，小酒館、燒烤等餐飲遭到喜愛。內(nèi)部知情人士透露，自中駿世界城改換高層管理之后，去年8、9月左右，餐飲業(yè)態(tài)在室外區(qū)域增加外擺，增加“夜市”功用，商場整體效益完成進(jìn)步。
大局部商業(yè)仍以餐飲為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)力點(diǎn)，“深夜食堂”陸續(xù)開放。北京商報(bào)記者得知，北京
朝陽合生匯在5月22日曾經(jīng)開啟深夜食堂系列活動(dòng)，同時(shí)該項(xiàng)目經(jīng)過投票選出排名前10的菜品，在6月會有5折的優(yōu)惠。祥云小鎮(zhèn)相關(guān)擔(dān)任人表示，祥云小鎮(zhèn)也將于6月初開啟深夜食街，希望恢復(fù)夜間人氣。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今年5月1日-19日期間，祥云小鎮(zhèn)晚8點(diǎn)后的客流和銷售根本上恢復(fù)到了去年同期的80%。
安徽合肥墻體廣告 多業(yè)態(tài)參與
實(shí)踐上，夜間經(jīng)濟(jì)在去年便在北京各個(gè)商圈展開，今年在疫情的影響下，各商業(yè)項(xiàng)目則對夜間經(jīng)濟(jì)方案做了晉級。
安徽合肥墻體廣告 北京
朝陽合生匯工作人員表示，將經(jīng)過線上線下聯(lián)動(dòng)展開活動(dòng)。在實(shí)體方面，深夜食堂期間，21街區(qū)也會以歌手演出、現(xiàn)場吃播等活動(dòng)吸收客流。在線上渠道，合生商業(yè)與阿里巴巴本地生活停止協(xié)作，在餓了么跑腿業(yè)務(wù)協(xié)作了“深夜云食堂”美食外賣業(yè)務(wù)，合生匯的餐飲商戶能夠在減少傭金扣點(diǎn)的狀況下，取得更多線上流量扶持。
安徽合肥墻體廣告 三里屯太古里除了餐飲運(yùn)營恢復(fù)以外，還將舉行文化活動(dòng)。據(jù)理解，6月18日-24日，太古里將舉行市集活動(dòng)。三里屯太古里相關(guān)擔(dān)任人表示，6月將主推夜間活動(dòng)，方案建立成國際時(shí)髦文化街區(qū)。
祥云小鎮(zhèn)在增加餐飲外擺的同時(shí)，還引入了文化業(yè)態(tài)加持夜間經(jīng)濟(jì)。祥云小鎮(zhèn)相關(guān)擔(dān)任人表示，該項(xiàng)目將持續(xù)去年深夜食街的概念，今年將會有30家餐飲店參加到深夜食街。另外，祥云小鎮(zhèn)還額外增加“酒文化”活動(dòng)，借西西弗書店開業(yè)的節(jié)點(diǎn)推出深夜閱讀活動(dòng)。該擔(dān)任人表示，開展夜經(jīng)濟(jì)最主要的是整場氛圍的打造，如燈光亮化、街頭藝人扮演。祥云小鎮(zhèn)商戶外擺區(qū)是該街區(qū)的特征消費(fèi)場景，商場會依據(jù)商戶本身的運(yùn)營狀況延遲閉店到晚上12點(diǎn)，局部業(yè)態(tài)如德國啤酒將會自然閉店。祥云小鎮(zhèn)在夜經(jīng)濟(jì)打造中，希望經(jīng)過多元的活動(dòng)來豐厚消費(fèi)者的夜間生活。
潛力待釋放
從走訪狀況來看，多數(shù)項(xiàng)目的夜經(jīng)濟(jì)以餐飲為主。對此，物美集團(tuán)購物中心事業(yè)部總經(jīng)理李存孝指出，商業(yè)項(xiàng)目想要開展夜經(jīng)濟(jì)，不能只是單純的餐飲業(yè)態(tài)。夜經(jīng)濟(jì)掩蓋的是夜生活的全部，酒吧、文娛、文化節(jié)、社區(qū)乘涼晚會、文藝活動(dòng)、夜集市、地?cái)偟葌鹘y(tǒng)項(xiàng)目均能夠觸及。
李存孝進(jìn)一步解釋稱，夜經(jīng)濟(jì)要構(gòu)成“勢”，就要有固定的位置場景。相似于廟會方式的參與度相對較高；再比方，“橫杠青年”集市的不同區(qū)域都具有獨(dú)有特性；簋街文化可以吸收本地客群、旅游客群、外國客群。商業(yè)項(xiàng)目在開展夜經(jīng)濟(jì)的過程中要應(yīng)用
現(xiàn)代與傳統(tǒng)街區(qū)相分離。
安徽合肥墻體廣告 關(guān)于北京夜間經(jīng)濟(jì)的開展，中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出，夜經(jīng)濟(jì)的開展需求多元化，不能局限在餐飲業(yè)態(tài)上，應(yīng)在如今根底上增加劇場、賽事等文娛活動(dòng)。同時(shí)，發(fā)明新主題，特征夜游也是商家開展夜經(jīng)濟(jì)能夠嘗試的舉措之一，如藍(lán)港燈光秀、古北水鎮(zhèn)的夜游或特征的主題夜市。就目前而言，相比其他一線城市，北京此類主題夜市場景較少。
多元化開展夜間經(jīng)濟(jì)是大趨向，假如文娛業(yè)態(tài)恢復(fù)，將會是夜間經(jīng)濟(jì)最大的助力。世邦魏理仕華北區(qū)研討部主管孫祖天表示，夜間經(jīng)濟(jì)的落腳點(diǎn)是社交文娛消費(fèi)。假使合適夜經(jīng)濟(jì)開展的演出、活動(dòng)和電影等文娛業(yè)態(tài)逐步開放，夜經(jīng)濟(jì)前景就會愈加明朗。
楊青松倡議，消費(fèi)者的外出意愿還不夠激烈，這需求從言論上引導(dǎo)消費(fèi)者停止恰當(dāng)?shù)囊归g消費(fèi)。交通問題也不斷是北京夜經(jīng)濟(jì)開展亟待處理的問題，關(guān)于消費(fèi)者而言，晚上出門需求便當(dāng)?shù)慕煌ú鸥蓧蛑纬鲂?。此外，商家開展夜經(jīng)濟(jì)常常遇到“障礙”，若是相關(guān)城管部門可以在城市管理上恰當(dāng)放寬，也有益于商家的開展。
孫祖天也指出，夜間經(jīng)濟(jì)最大的問題是本錢高，在客流還未恢復(fù)到正常程度的狀況下，能否能支撐夜間運(yùn)營本錢，更有很大疑問。假如夜經(jīng)濟(jì)得以逐步開放，對收入、就業(yè)和城市生機(jī)是很大的利好。
