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廣東省惠州市作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市和旅游資源強(qiáng)市，擁有一同的東坡文明、優(yōu)質(zhì)的山海生態(tài)資源、高端的康養(yǎng)工業(yè)、豐盛的夜間旅游資源，打開潛力巨大。為助力疫后文旅商場(chǎng)打開，惠州充分依托這一優(yōu)勢(shì)，盤繞“影響消費(fèi)、研發(fā)產(chǎn)品、立異方法”3條主線，提振文旅體商場(chǎng)決心，有效破解了疫后拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新窘境。
5月30日，惠州將發(fā)起“山海惠州·惠游季——百萬惠州人游惠州·廣東人游惠州”系列活動(dòng)，照顧廣東省文明和旅游廳建議的“廣東人游廣東”活動(dòng)，打造“粵旅游·惠精彩”旅游品牌。優(yōu)化進(jìn)步旅游產(chǎn)品及服務(wù)，拓商場(chǎng)、穩(wěn)添加、促消費(fèi)，帶動(dòng)全市旅游經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇并繼續(xù)添加。
來勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情席卷全球，對(duì)惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序造成了嚴(yán)重影響，其中文明旅游體育工作遭到的重創(chuàng)比較明顯，工作大部分企業(yè)遭到了不同程度的運(yùn)營(yíng)損失。4月底，為緩沖疫情的影響，加速工作回春，惠州推出了振興文旅體工作的“七大行為計(jì)劃”，包括有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)行為、暖企幫扶行為、“山海惠州·四季暢享”行為、“引客入惠”行為、工業(yè)進(jìn)步行為、新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品培養(yǎng)行為、文明質(zhì)量進(jìn)步行為。惠州市文明廣電旅游體育局聯(lián)合各縣區(qū)局一同發(fā)起了“山海惠州·四季暢享”行為“惠”購季中的惠州文旅體消費(fèi)扣頭券途徑。
現(xiàn)在，已有超越百家商家進(jìn)駐，近15萬人次進(jìn)入途徑收取各類扣頭券，現(xiàn)在總派券數(shù)量31萬余份、總價(jià)值3480萬元。此外，在這種方法的帶動(dòng)下，龍門縣向全國(guó)游客發(fā)放價(jià)值1000萬元的康養(yǎng)旅游消費(fèi)券。經(jīng)過收取和運(yùn)用康養(yǎng)消費(fèi)券，游客可以更輕松、更實(shí)惠地領(lǐng)會(huì)龍門世界級(jí)康養(yǎng)資源和服務(wù)。惠東縣推出精品旅游產(chǎn)品，發(fā)放數(shù)十萬元旅游禮包。此外，支撐工作企業(yè)樹立文旅體一卡通才智途徑，發(fā)行市民旅游年卡。一連串“對(duì)癥猛藥”加速了惠州旅游回暖步伐，工作復(fù)蘇勢(shì)頭加速，消費(fèi)商場(chǎng)回暖痕跡明顯。
“五一”假日，惠州旅游迎來一波小高潮，5天時(shí)間全市共款待游客135.85萬人次，旅游人氣約恢復(fù)到去年同期水平的60％左右，其中過夜游客人數(shù)合計(jì)58．75萬人次，全市旅游總收入合計(jì)8.59億元。據(jù)攜程旅游網(wǎng)供應(yīng)的大數(shù)據(jù)陳述，“五一”期間，惠州文旅工業(yè)復(fù)蘇指數(shù)排名廣東前四，廣東區(qū)域預(yù)定量前十名酒店中有6家來自惠州。
順應(yīng)疫后人們消費(fèi)心理和商場(chǎng)需求改變，滿足市民自駕游、微團(tuán)游、健康休閑游的需求，惠州鼓勵(lì)企業(yè)將村莊旅游示范村莊、等級(jí)民宿、特征客棧、赤色資源、山海休閑康養(yǎng)資源串聯(lián)成線，針對(duì)本地游、周邊游商場(chǎng)，推出了赤色生態(tài)古村休閑、科技與村莊邂逅、赤色回憶攝生度假、村莊康養(yǎng)領(lǐng)會(huì)、漁家風(fēng)情美食、濕地水鄉(xiāng)休閑等10條村莊精品線路。
5月19日，“我國(guó)旅游日”惠州發(fā)起“粵旅游·惠精彩”順手拍大賽，充分展現(xiàn)惠州旖旎的自然風(fēng)光和深重的人文內(nèi)涵，打造“嶺東雄郡·山海惠州”城市形象品牌，推行“粵旅游·惠精彩”旅游品牌及線路，鼓勵(lì)更多的游客與攝影師用一同的視角去尋找惠州最美景象；推出本地游、村莊游、自助游等特征產(chǎn)品，催生美食、美宿、美景、美物等消費(fèi)潛力。
疫情給文旅體工作帶來沉重打擊，但不甘“蟄伏”的文旅體工作，憑仗互聯(lián)網(wǎng)打開了各式“云自救”，“直播帶貨”“云旅游”等帶來了新的革新、新的生機(jī)，為旅工作打開賦予了新動(dòng)能。
“五一”前夕，惠州市文明廣電旅游體育局局長(zhǎng)鐘亮攜手惠東縣、博羅縣、龍門縣及大亞灣區(qū)等4位文旅系統(tǒng)干部以及多位“網(wǎng)紅”明星，首次在網(wǎng)上舉辦了以“粵旅游·惠精彩”為主題的惠州文旅“星推團(tuán)”直播帶貨活動(dòng)，發(fā)起“山海惠州·惠購季”，促進(jìn)疫后文旅體工作消費(fèi)及振興。當(dāng)晚直接產(chǎn)生了“200萬＋”的交易量，“五一”期間，上線直播產(chǎn)品在攜程途徑產(chǎn)生近2000萬元的交易額。
此次活動(dòng)在惠州文旅體工作產(chǎn)生了積極效應(yīng)。5月15日，惠州惠城區(qū)也打開了“文旅體＋”線上直播帶貨活動(dòng)，推出了“全域游鵝城 精品十條線”旅游線路景點(diǎn)，在線人數(shù)近50萬人次。為了讓市民和游客能近距離感觸惠東濱海絕無僅有的風(fēng)情，5月17日，惠東縣文明廣電旅游體育局在“我國(guó)馬爾代夫”巽寮灣敞開濱海之旅的特征直播，百萬大咖“解鎖”不一樣的惠東。
此外，各景區(qū)危中尋機(jī)，苦煉內(nèi)功。葉挺將軍紀(jì)念園實(shí)施全員實(shí)名網(wǎng)上分時(shí)段預(yù)定欣賞，開通群眾號(hào)預(yù)定欣賞功能；秋長(zhǎng)谷里景區(qū)打開網(wǎng)上預(yù)定，實(shí)施全管家預(yù)定服務(wù)；東平窯陶瓷文明園、羅浮山景區(qū)開通線上直播，帶領(lǐng)游客“云游”半谿山廬、羅浮山；亞維濃生態(tài)園開辟新業(yè)態(tài)，線上出售基地自產(chǎn)果蔬和特征美食；南寶文明工業(yè)園敞開抖音直播、天貓等營(yíng)銷新方法。一同，各景區(qū)還積極參加文旅主管部門安排的網(wǎng)絡(luò)直播課程，以進(jìn)步服務(wù)管理水平，不斷賦能新需求。
盤繞吃、住、行、游、購、娛六要素，依照“四季”節(jié)點(diǎn)，惠州市文明廣電旅游體育局接連推出“山海惠州”·惠購季、惠游季、惠品季、惠享季系列活動(dòng)，提振商場(chǎng)消費(fèi)決心，優(yōu)化進(jìn)步文旅體產(chǎn)品及服務(wù)，聚人氣、提士氣、匯商氣，拉長(zhǎng)工業(yè)鏈條，帶動(dòng)惠州休閑旅游、文明娛樂及商務(wù)消費(fèi)有序添加，激起消費(fèi)潛力，帶動(dòng)文旅體經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇并繼續(xù)添加。
惠州市文明廣電旅游體育局副局長(zhǎng)田佑良介紹，從5月30日開始，為呼應(yīng)廣東省文明和旅游廳建議的“廣東人游廣東”活動(dòng)，惠州將憑借一同的東坡文明、優(yōu)質(zhì)山海生態(tài)、高端康養(yǎng)工業(yè)與夜間經(jīng)濟(jì)旅游資源，并依據(jù)疫情打開狀況，接連發(fā)起以“暢游山海惠州，盡享健康日子”“粵旅游·惠精彩”為主題的十大系列旅游促銷活動(dòng)。包括“山海惠州·惠游季——百萬惠州人游惠州·廣東人游惠州”系列活動(dòng)、“信誓旦旦，千年約惠”2020愛的誓詞表達(dá)大賽、羅浮山至南昆山60公里步行活動(dòng)、“深夜惠客廳”線上活動(dòng)、漢服（古裝）文明周主題活動(dòng)等。本年下半年，惠州還將打開上百場(chǎng)惠民文明及體育類活動(dòng)，為市民供應(yīng)豐盛多彩的文旅體惠民大餐。
“千萬游客悅享惠州”系列文旅促銷活動(dòng)：
“粵旅游·惠精彩”——大灣區(qū)“千萬游客悅享惠州”康養(yǎng)之旅路演直播活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年6月上中旬
3．內(nèi)容：以“粵旅游·惠精彩”為主題，規(guī)劃一批“大灣區(qū)游惠州”康養(yǎng)之旅線路產(chǎn)品，以一天游及兩天游產(chǎn)品為主，以推介、路演、直播帶貨的方法，在廣州、深圳及東莞各舉辦一場(chǎng)針對(duì)三地首要組團(tuán)旅游社及自駕游團(tuán)體的小型路演直播活動(dòng)，頒發(fā)一批旅游社活動(dòng)協(xié)作單位榮譽(yù)牌匾。
“山海惠州·惠游季——百萬惠州人游惠州·廣東人游惠州”系列活動(dòng)發(fā)起儀式
1．時(shí)間：2020年5月30日
2．地址：羅浮山、雙月灣
3．內(nèi)容：舉辦“山海惠州·惠購季”“百萬惠州人游惠州”“廣東人游惠州”系列活動(dòng)發(fā)起儀式，以“山海惠州”的主題及惠州豐盛的康養(yǎng)旅游資源，約請(qǐng)大灣區(qū)各市游客來惠州休閑旅游，一同推出一系列優(yōu)惠行動(dòng)。
“信誓旦旦·千年約惠”2020愛的表達(dá)大賽暨惠州文旅“星推團(tuán)”常態(tài)化直播帶貨活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年5月30日－8月25日（農(nóng)歷七夕節(jié)）
2．地址：巽寮灣、雙月灣等全市各大景（點(diǎn)）
3．內(nèi)容：擬全網(wǎng)搜集2020真愛表達(dá)故事，表現(xiàn)體裁可所以短視頻、組照、漫畫及繪本等。規(guī)劃推出“信誓旦旦·千年約惠”旅拍（婚拍）主題線路。
“山海惠州·健康日子”——（羅浮山—南昆山）60公里步行活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年6月中下旬
2．地址：羅浮山、龍華旭日村、龍門永漢鎮(zhèn)、南昆山
3．內(nèi)容：舉辦羅浮山—南昆山60公里步行活動(dòng)，既建議疫情過后健康日子新方法，又打響“山海惠州”城市形象品牌及“羅南一體化”區(qū)域旅游品牌。結(jié)合荔枝成熟時(shí)節(jié)及惠州豐盛的村莊旅游資源，配套舉辦戶外帳篷音樂節(jié)、龍華荔枝采摘季等活動(dòng)。
“粵旅游·惠精彩”——“深莞惠汕河”5市城際互游活動(dòng)發(fā)起儀式暨5市旅游社聯(lián)盟簽約
1．時(shí)間：2020年6月6日
2．地址：待定
3．內(nèi)容：深莞惠汕河5市旅游聯(lián)盟按約好繼續(xù)舉辦5市互游活動(dòng)，目的在于推動(dòng)各市旅游社商場(chǎng)化運(yùn)作，互送客源，推動(dòng)線路及資源共享。發(fā)起儀式由各市結(jié)合當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)自行舉辦，5市互送游客團(tuán)，推出5市城際互游線路產(chǎn)品，5市旅游社聯(lián)盟擬在東莞市簽定協(xié)作協(xié)議。
“網(wǎng)紅帶你游惠州”主題直播活動(dòng)暨“TOP60網(wǎng)紅打卡地”線上評(píng)選活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年6月（端午節(jié)前后）
2．地址：全市各大景區(qū)（點(diǎn)）
3．內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)直播途徑網(wǎng)紅、本鄉(xiāng)明星、旅游自媒體資源，盤繞東坡游徑、美食民宿、前史文明名城、村莊旅游、濱海旅游等精品線路，舉辦“網(wǎng)紅帶你游惠州”主題直播活動(dòng)，深化各縣區(qū)首要景區(qū)（點(diǎn)）、新消費(fèi)點(diǎn)等打開直播旅游，讓廣大網(wǎng)民足不出戶即可了解惠州旅游美景、美食，并舉辦“網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選活動(dòng)。
“粵港澳文旅創(chuàng)客溝通營(yíng)”主題活動(dòng)
1．時(shí)間：待定
2．內(nèi)容：帶領(lǐng)粵港澳青年創(chuàng)客欣賞、了解惠州文旅資源、非遺項(xiàng)目及文旅創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，增強(qiáng)三地青年國(guó)家民族認(rèn)同感。打開文旅創(chuàng)業(yè)溝通活動(dòng)，為惠州文旅創(chuàng)業(yè)計(jì)劃建言獻(xiàn)策。
“深夜惠客廳”線上活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年7月—8月（結(jié)合學(xué)生暑期打開）
2．地址：惠州西湖及巽寮灣景區(qū)夜游景點(diǎn)
3．方法：街訪、視頻、海報(bào)、微博、圖文
4．內(nèi)容：在微博、抖音等途徑建議＃夜惠美＃論題，推出惠州夸姣夜日子深度推行及宣傳視頻，攝影惠州深夜食堂系列美食短視頻，杰出宣傳惠州愜意、休閑的客家及濱海宵夜美食文明。
古裝（漢服）文明周主題活動(dòng)暨“Q版蘇東坡”微信表情包線上活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年7月—8月（結(jié)合學(xué)生暑期打開）
2．地址：惠州西湖、東坡祠、豐渚園、合江樓等
3．內(nèi)容：在惠州西湖、東坡祠等地標(biāo)修建前舉辦漢服快閃活動(dòng)。舉辦東坡國(guó)潮集市，推行惠州的東坡主題文明。制造手繪Q版蘇東坡表情包，擴(kuò)展惠州旅游影響力。
“掌上美食地圖”線上活動(dòng)
1．時(shí)間：2020年7月—8月（結(jié)合學(xué)生暑期打開）
2．推行途徑：微信、微博等新媒體
3．內(nèi)容：推出掌上美食地圖H5，推出“給惠州美食的一封情書”構(gòu)思圖文，以美食為切入點(diǎn)帶出惠州旅游，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播。 廣東惠州墻體廣告
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