三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)大幅下滑——洋河遭遇“漲價(jià)”后遺癥？
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2020年01月08日 01:01
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洋河股份發(fā)布2019年第三季度陳述顯示：公司完成經(jīng)營(yíng)收入50.99億元，比較去年同期下滑20.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.65億元，比較去年同期跌落23.07%。 另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，洋河股份本年前三季度完成營(yíng)收210.98億元，同比增加0.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為71.46億元，同比增加1.53%。比較之下，洋河股份本年第三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙大幅度下滑，與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等一線名酒企業(yè)高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比?！跷蔫?本報(bào)記者 周偉華東商場(chǎng)名酒必爭(zhēng)洋河大本營(yíng)遭受“夾攻” 華東商場(chǎng)，一直是名酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。2018“川酒全國(guó)行”首站就選在南京。本年10月18-20日，2019“川酒全國(guó)行”第三站又來(lái)到上海，川酒“六朵金花”和“十朵小金花”團(tuán)體出動(dòng)，抱團(tuán)反擊第十四屆中國(guó)上海世界酒業(yè)博覽會(huì)。茅臺(tái)自不消說(shuō)。山西名酒汾酒本年則分外重視華東商場(chǎng)，力求打造汾酒營(yíng)銷的要點(diǎn)城市群，以擴(kuò)展其全國(guó)化地圖……各大名酒企業(yè)紛繁搶奪華東商場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)緊縮洋河的商場(chǎng)空間。 洋河發(fā)跡于宿遷，以江蘇省為中心的華東商場(chǎng)一直是洋河經(jīng)營(yíng)的大本營(yíng)，其省內(nèi)奉獻(xiàn)的營(yíng)收占比長(zhǎng)期超越一半。對(duì)比洋河在江蘇省內(nèi)商場(chǎng)2017年12.45%、2018年15.95%的增速，2019年上半年，洋河在江蘇商場(chǎng)的增速卻顯著放緩，同比增速2.99%。四川眉山墻體廣告 如果說(shuō)江蘇省內(nèi)白酒消費(fèi)商場(chǎng)已觸天花板，同樣是江蘇名酒企業(yè)的當(dāng)代緣本年三季報(bào)所體現(xiàn)的成績(jī)卻分外亮眼，其在省內(nèi)的營(yíng)收占比超越九成，而且面對(duì)2019年經(jīng)營(yíng)收入48.5億元的目標(biāo)，前三季度已完成近85%。而作為華東本鄉(xiāng)的另一個(gè)名酒古井貢酒，本年第三季度完成經(jīng)營(yíng)收入22.15億元，同比增加11.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.93億元，同比增加35.78%，均出現(xiàn)穩(wěn)步增加的態(tài)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表明，當(dāng)代緣、古井貢酒在不斷發(fā)展壯大，洋河在江蘇省內(nèi)甚至華東商場(chǎng)的“霸主”位置好像正被削弱。四川眉山墻體廣告 高端商場(chǎng)失利洋河遭受“提價(jià)”后遺癥？ 面對(duì)本鄉(xiāng)名酒企業(yè)與外來(lái)名酒企業(yè)的兩層夾攻，洋河在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)力略顯疲態(tài)。雖然前些年憑借營(yíng)銷和辦理優(yōu)勢(shì)，洋河一躍超越瀘州老窖進(jìn)入白酒前三強(qiáng)，形成“茅五洋”的格式。但在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，高端商場(chǎng)的較量成為考量名酒企業(yè)的又一項(xiàng)關(guān)鍵目標(biāo)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一直很重視高端產(chǎn)品商場(chǎng)，幾乎壟斷了高端白酒商場(chǎng)。本年成都春季糖酒會(huì)前夕，洋河發(fā)布了高端產(chǎn)品蘇酒·頭排酒，力求尋覓增加新引擎，進(jìn)一步搶占高端酒商場(chǎng)份額。此外，從5月21日起，洋河大幅提高了包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品價(jià)格，以及雙溝珍寶坊的供貨指導(dǎo)價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格最高漲幅超20%。但商場(chǎng)反響好像并不抱負(fù)。四川眉山墻體廣告 透過(guò)洋河股份三季報(bào)可以看出，在銷售費(fèi)用方面，本年第三季度創(chuàng)下了近年來(lái)的新高，接近9億元，比二季度的6.73億元、一季度的6.97億元都高出許多。經(jīng)營(yíng)費(fèi)用雖創(chuàng)新高，但第三季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)的下滑幅度卻比較大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，很可能是為了刺激顧客承受高端白酒提價(jià)，洋河提高了營(yíng)銷廣告支出和折扣力度，以應(yīng)對(duì)“提價(jià)潮”后遺癥——消費(fèi)商場(chǎng)的萎縮和顧客的觀望。四川眉山墻體廣告 資本出走陷困局洋河怎么重振商場(chǎng)信心 本年以來(lái)，白酒股一片飄紅，多家酒企股價(jià)上漲勢(shì)頭微弱，其中五糧液、汾酒、當(dāng)代緣漲幅較大。洋河股價(jià)上半年雖有所上漲，最高股價(jià)曾達(dá)到138.5元/股，但7月下旬遭受連連“跳水”，到11月6日，洋河股價(jià)仍沒(méi)有顯著起色，多個(gè)交易日在100-110元之間徜徉。從三季度基金體現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)得到顯著加倉(cāng)，但洋河股份三季度僅有57只基金持倉(cāng)，有477只基金撤離，減少近九成。四川眉山墻體廣告 關(guān)于三季度的成績(jī)滑坡，洋河相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在承受媒體采訪時(shí)表明，公司目前正在處理經(jīng)銷商前史遺留問(wèn)題，將繼續(xù)采納控貨去庫(kù)存的政策，預(yù)計(jì)到年底庫(kù)存將消化至合理水平。在洋河股份發(fā)布三季報(bào)的一起，宣告公司擬以10億-15億元回購(gòu)股份，回購(gòu)價(jià)格不超越135元/股，回購(gòu)股份用于對(duì)中心主干職工實(shí)施股權(quán)鼓勵(lì)或職工持股計(jì)劃。四川眉山墻體廣告 針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，本報(bào)記者已聯(lián)系洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人，但到發(fā)稿，尚未得到回復(fù)，本報(bào)將持續(xù)重視。四川眉山墻體廣告
