杭州姑娘蕭迎近來到北京旅游，除了故宮、胡同等特征景點(diǎn)外，她還打卡了一家書店——坐落北京前門步行街鄰近的PAGEONE北京坊店。
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墻體廣告 在北京甚至全國(guó)，近年來越來越多的書店開端“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”。它們?cè)诰W(wǎng)上收成好評(píng)，在文藝青年中口耳相傳，也因此進(jìn)入人們的行程，成為打卡景點(diǎn)。
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墻體廣告 前幾年人們還在憂心如焚地議論實(shí)體書店的命運(yùn)，轉(zhuǎn)變敏捷發(fā)作，實(shí)體書店在“高質(zhì)量”“特征化”之下敏捷重生，以獨(dú)具匠心的規(guī)劃在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標(biāo)”。人們也開端發(fā)問——除了打卡之外，在“網(wǎng)紅書店”都看了什么？
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墻體廣告 進(jìn)書店，看“天堂”
“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后，蕭迎在微信朋友圈里寫下了這樣一句話，配圖是她拍攝的書店相片。這句話源自文學(xué)巨匠博爾赫斯的一句詩(shī)：“我心里一向都在暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/anhui" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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墻體廣告 站在這家書店的二樓，透過玻璃外墻，能看到北京的正陽(yáng)門。每天，都有人景仰來此打卡攝影。
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墻體廣告 在北京、
上海、
南京、西寧等全國(guó)各地，近兩年興起的一家家書店，告別了以前幾排書架、一張柜臺(tái)的“售賣部”模式，以重視規(guī)劃和氣氛營(yíng)造而成為“城市新坐標(biāo)”。
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墻體廣告 網(wǎng)紅書店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。
上海中心大廈52層的朵云書院號(hào)稱全國(guó)最高書店，開業(yè)初期書店雙休日打卡人數(shù)到達(dá)1.2萬(wàn)人次，平時(shí)也需排隊(duì)3小時(shí)才能進(jìn)店；鐘書閣
重慶店，去年春節(jié)期間就因到訪人數(shù)過多而不得不采納“不定時(shí)限流”辦法；被稱為“史上最孤單圖書館”的三聯(lián)書店海濱公益圖書館，遠(yuǎn)離鬧市、位置偏遠(yuǎn)，出名后游人如織，一度需求預(yù)定才可進(jìn)入……2019我國(guó)書店大會(huì)發(fā)布的《2018-2019我國(guó)實(shí)體書店工業(yè)報(bào)告》稱，顧客造訪書店、到書店打卡的熱心前所未有，書店顧客明顯回流。
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墻體廣告 扶持下，開店熱
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墻體廣告 PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優(yōu)勝的地理位置，店內(nèi)規(guī)劃更獨(dú)具匠心。據(jù)說規(guī)劃師用了5個(gè)月時(shí)間為這家店做規(guī)劃方案，其高顏值也讓在書店內(nèi)攝影的人明顯多于看書的顧客。
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墻體廣告 日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特征書店評(píng)選中榜上有名。也是在這次評(píng)選中傳出音訊：2019年，北京共有239家實(shí)體書店獲得該年度實(shí)體書店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元。到2019年9月底，全市實(shí)體書店增加了285家，同比增加28.1%。
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墻體廣告 北京的改變，是一個(gè)縮影。從前些年的紛繁倒閉，到現(xiàn)在購(gòu)物中心、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、景區(qū)積極引入，實(shí)體書店走出低谷，展現(xiàn)出稀有的擴(kuò)張之勢(shì)。
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墻體廣告 2019我國(guó)書店大會(huì)上發(fā)布的信息顯示，2018年，各地新華書店集團(tuán)、大型連鎖書店、新式獨(dú)立書店大部分投入開店熱潮；開店數(shù)量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪100家以上；多個(gè)城市宣告了年度新增數(shù)百家甚至上千家的書店扶持計(jì)劃。
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墻體廣告 業(yè)內(nèi)人士以為，實(shí)體書店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。2016年國(guó)家11部委文件《關(guān)于支持實(shí)體書店開展的輔導(dǎo)定見》發(fā)布后，各省市共出臺(tái)了近30份地方性實(shí)體書店開展實(shí)施定見。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步連續(xù)。
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墻體廣告 在這輪開店熱潮中，“顏值”“最美”成為描述這些書店的高頻詞?！熬W(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，讓實(shí)體書店不得不努力探尋招引顧客重回書店的可能性。這個(gè)過程恰逢社會(huì)全體殷實(shí)程度提高，顧客開端尋求消費(fèi)晉級(jí)。于是，新一代尋求‘美感’的書店便應(yīng)運(yùn)而生?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭涸洪L(zhǎng)程三國(guó)說。
打卡外，更重“書”
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墻體廣告 日前，一家“網(wǎng)紅書店”因打卡人數(shù)太多，不勝其擾而規(guī)則攝影者有必要購(gòu)書一本。這家
重慶渝中區(qū)的舊書店，面積只有十幾平方米，卻塞滿了各類書本，顯得既文藝又懷舊，有時(shí)需求排長(zhǎng)隊(duì)才進(jìn)得去。
這引發(fā)了人們的評(píng)論，直指書店的“本源”——在書店，人們終究應(yīng)該做什么？
盡管近年來書店開展日新月異，但其他一組數(shù)據(jù)卻改變不大。第16次全國(guó)國(guó)民閱覽調(diào)查結(jié)果顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱覽量?jī)H為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。這與書店客流量的增加比較，幾乎算是故步自封?！?018-2019我國(guó)實(shí)體書店工業(yè)報(bào)告》把這種現(xiàn)象稱為“只走進(jìn)了顧客的行程，未走進(jìn)顧客的生活”。
“網(wǎng)紅自身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)品，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)?！北本┦猩缈圃焊毖芯繂T王林生日前表明，人們批判網(wǎng)紅書店，針對(duì)的并不是網(wǎng)紅書店自身，而是我們有沒有充分利用好、使用好書店所能供給的各種功能。
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墻體廣告 “顏值自身不能推動(dòng)網(wǎng)紅書店的持續(xù)性開展，它只是網(wǎng)紅書店內(nèi)涵式開展的前提條件。網(wǎng)紅書店需求內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，只有供給更多的內(nèi)容服務(wù)甚至相關(guān)的周邊服務(wù)才能更紅?！蓖趿稚砻鳌?br> 我國(guó)文化構(gòu)思工業(yè)研究會(huì)工業(yè)開展部主任胡娜以為，書店真實(shí)持久、家喻戶曉的體驗(yàn)，終究還是要回歸閱覽自身，否則網(wǎng)紅書店也會(huì)很快被其他網(wǎng)紅空間所取代。
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墻體廣告 作為游客和普通讀者，蕭迎表明，打卡行為盡管不是閱覽，但卻并不是與“書”毫無(wú)關(guān)系?！盎蛟S打卡書店是很多人走進(jìn)閱覽的第一步吧?！彼f。
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