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首頁 >> 資訊報道 >>年底銷售旺季，水井坊、酒鬼酒等相繼提價 成都零售價未漲 大面積漲價難現

年底銷售旺季，水井坊、酒鬼酒等相繼提價 成都零售價未漲 大面積漲價難現

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2020年01月06日 05:01 相關案例： 本文標簽： 四川眉山墻體廣告

　　跟著2020年春節(jié)旺季的接近，白酒職業(yè)再掀漲價潮。近來，瀘州老窖、水井坊、酒鬼酒、劍南春等企業(yè)均傳出漲價消息，這也是繼上半年酒企密集漲價后，又一波酒企趕在旺季前漲價。在業(yè)內人士看來，酒企不斷調整產品價格，在滿意商場需求的一起，也從必定程度上表現出職業(yè)或將迎來新拐點。而顧客擔心的是，上游廠商調價，到下游白酒終端商場是否會再迎來一波漲價潮？
　　旺季來臨多家酒企宣布漲價
　　進入白酒旺季，各酒企紛繁在節(jié)前采納行動，針對不同產品進行漲價。其間，11月以來，國窖1573以及水井坊陸續(xù)采納行動，下發(fā)漲價告訴。
　　11月11日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了《關于調整52度國窖1573經典裝價格體系的告訴》，該告訴顯示，自12月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶；緊接著，在華北地區(qū)國窖公司也針對52度國窖1573經典裝下發(fā)相關漲價告訴稱，12月10日起，河北區(qū)域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶。
　　隨后11月12日，水井坊對外發(fā)布告訴稱，從即日起，擬對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度隆運裝這四款產品的主張零價格進行調整。其間，52度水井坊·典藏大師版主張零價格每瓶上漲60元，漲價后主張零價格1039元；別的三款產品的主張零價格每瓶都上漲20元。
　　幾乎一起，湖南的酒鬼酒也被傳出有漲價動作。據相關報導，酒鬼酒將從2020年1月1日起，對52度500毫升內參酒配額內戰(zhàn)略價每瓶上調50元。
　　而則更早之前，即在10月份，別的一家四川酒企劍南春已率先發(fā)布旗下大單品收藏級劍南春漲價的消息，幅度為40元/瓶，漲價后價格打破700元大關。
　　走訪調查漲價產品商場價暫未上調
　　關于漲價的原因，多家酒企給出了不同回應。瀘州老窖方面表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產品，價格上漲也是消費晉級的趨勢。而經銷商進行漲價，不代表公司全體漲價，是經銷商關于其本身的營銷規(guī)劃。
　　關于水井坊相關產品漲價，有業(yè)內人士指出，此次漲價主要是調查商場情況而做出的相應決議計劃。而水井坊相關部門向媒體表示，此次漲價中的主張整箱團購價和主張零價格僅供參考，詳細銷價格格仍由各商戶依據本身實際經營情況自行決定。四川眉山墻體廣告
　　那么，調價告訴宣布后，這些產品的商場價終究有沒有上調？記者在成都春熙路附近一酒行內看到，水井坊部分產品正在參加促銷活動，其間原價為458元/瓶的52度臻釀八號，現價格為380元/瓶。“咱們銷售的水井坊還是去年的價格，盡管本年現已漲價了，但咱們并沒有調價?！爆F場工作人員介紹道。四川眉山墻體廣告
　　除線下渠道外，水井坊上述產品的線上價格目前也遠不及其主張零價格格。以水井坊京東自營旗艦店為例，52度水井坊·典藏大師版的價格為799元/瓶，52度水井坊·臻釀八號的價格為359元/瓶。四川眉山墻體廣告
　　在成都總府路某超市里，記者發(fā)現52度水井坊·臻釀八號價格458元，而52度國窖1573正在特價促銷，整件原價6594元，現價5880元，平均每瓶980元。該店店員表示，“進入消費旺季后，全體白酒消費需求較夏日有所提升，盡管有些品牌廠家主張零價格格上調，但大部分商場價格并未上漲，有些促銷品牌價格還是非常實惠的?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/sichuan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">四川眉山墻體廣告
　　職業(yè)分析
　　春節(jié)前不會再現大面積漲價
　　事實上，這現已是本年白酒第二波漲價潮。本年上半年，跟著飛天茅臺的價格一路看漲，五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒現已相繼跟漲過一波。其間，五糧液以推出第八代經典五糧液為由順勢漲價。一向采納“小步慢跑”戰(zhàn)略漲價的洋河，上半年則邁開腳步，對其核心產品海之藍、天之藍、夢之藍、雙鉤瑰寶坊等漲價，供貨指導價的最高漲幅超過20%。四川眉山墻體廣告
　　白酒職業(yè)分析師蔡學飛指出，上半年的第一波白酒漲價，主要是高端名酒企業(yè)在茅臺帶領下的價格卡位；第二波漲價潮大多是區(qū)域名酒漲價，更多表現為缺乏漲價基因的酒企伴跟著控貨，人為制造稀缺性以達到渠道增值的意圖的控貨保價。四川眉山墻體廣告
　　另有業(yè)內人士以為，白酒企業(yè)上調產品價格的意圖在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒商場，“茅五國”的三強格局已然得到確立，這關于身后的追隨者帶來了巨大壓力，一起也促使其它名酒、區(qū)域強勢酒企在產品定位和運營戰(zhàn)略上保持高強度的跟隨，畢竟卡位高端酒商場關于拉升品牌形象最為要害。四川眉山墻體廣告
　　不過該商場人士以為，經過前期的會集漲價后，春節(jié)前白酒職業(yè)應該不會再呈現大面積漲價的情況。“受酒類消費全體放緩的影響，本年白酒漲價的幅度和頻次與去年相比有所削減，加上高端白酒現已在前期的會集漲價后完成價格晉級，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調產品價格，估量也很難再引發(fā)大面積的漲價潮。”四川眉山墻體廣告

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