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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>白酒企業(yè)年底現(xiàn)漲價(jià)潮，經(jīng)銷商“花式”促銷 張貼漲價(jià)通知 提醒盡快“便宜”購買

白酒企業(yè)年底現(xiàn)漲價(jià)潮，經(jīng)銷商“花式”促銷 張貼漲價(jià)通知 提醒盡快“便宜”購買

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2020年01月06日 04:01 相關(guān)案例： 本文標(biāo)簽： 四川眉山墻體廣告

　　進(jìn)入年底銷售旺季，白酒商場又敞開了一波提價(jià)潮。據(jù)天府早報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等多家白酒企業(yè)傳出調(diào)價(jià)消息。不過全體看，提價(jià)起伏不大，多在20—60元之間。提價(jià)的背面，是不得不漲，仍是必須要漲？是搶占商場，仍是拓寬品牌？四川眉山墻體廣告
　　多家酒企輪番提價(jià)
　　本年新年比從前來得要早一些，在即將迎來的新年消費(fèi)季，各家酒企都敞開了常規(guī)提價(jià)舉動。四川眉山墻體廣告
　　12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎出廠價(jià)格調(diào)整的告訴》，決定自年12月16日起，在原有價(jià)格根底上，53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）和39度青花郎（500ml）出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）出廠價(jià)上調(diào)320元/瓶。四川眉山墻體廣告
　　這是年內(nèi)郎酒第2次調(diào)整青花郎出廠價(jià)。本年5月24日，郎酒曾上調(diào)上述產(chǎn)品單瓶出廠價(jià)，分別為79元、79元、79元和880元。據(jù)悉，郎酒將青花郎的方針零售價(jià)設(shè)為1500元/瓶，并計(jì)劃在3年內(nèi)經(jīng)過6次提價(jià)完結(jié)，直接對標(biāo)茅臺。四川眉山墻體廣告
　　郎酒提價(jià)并非個例。在此之前，現(xiàn)已陸續(xù)有酒鬼酒、洋河夢之藍(lán)、瀘州老窖等酒企宣布旗下產(chǎn)品提價(jià)。12月6日，洋河發(fā)布關(guān)于2019版52度夢之藍(lán)手藝班價(jià)格調(diào)整的告訴，2020年1月1日起，2019版52度夢之藍(lán)手藝班結(jié)算價(jià)在原價(jià)格根底上上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)最低上調(diào)200元/瓶。四川眉山墻體廣告
　　此外，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司于12月2日發(fā)布告訴，即日起，43度國窖1573、46度國窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶、50元/瓶。一起，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷裝、典藏等差異化產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶。此外，從2020年1月12日開始，上述產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再次上調(diào)30元/瓶。四川眉山墻體廣告
　　11月份，酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)50元/瓶；水井坊對旗下的52度水井坊·典藏大師版等多款產(chǎn)品建議提高零售價(jià)，每瓶上漲20元、60元不等。此外，沒有上市的酒企如劍南春、河南國藏盛世、貴州國臺酒業(yè)等，也在近期密布宣布提價(jià)。四川眉山墻體廣告
　　酒價(jià)為什么漲？
　　11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在承受媒體采訪時曾表明，國窖1573是瀘州老窖中心戰(zhàn)略產(chǎn)品，價(jià)格上漲是消費(fèi)晉級的趨勢。四川眉山墻體廣告
　　水井坊相關(guān)部門表明，本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷商利益，從而更好地標(biāo)準(zhǔn)商場，維護(hù)水井坊產(chǎn)品的全體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。四川眉山墻體廣告
　　青花郎年內(nèi)兩度調(diào)價(jià)則是“按計(jì)劃行事”。據(jù)了解，郎酒將青花郎的方針零售價(jià)設(shè)定為1500元/瓶，計(jì)劃在3年內(nèi)經(jīng)過6次提價(jià)完結(jié)。四川眉山墻體廣告
　　國君食品飲料團(tuán)隊(duì)以為，茅臺為白酒職業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，茅臺價(jià)格上漲為其他中高端酒企預(yù)留了千元價(jià)格帶的商場空間，打開了職業(yè)價(jià)格空間，提價(jià)以茅臺價(jià)格為標(biāo)尺，向高端、次高端傳導(dǎo)。四川眉山墻體廣告
　　另有商場職業(yè)人士剖析表明，與2019年年中的調(diào)價(jià)起伏動輒百元，漲幅超過10%相比，此次白酒企業(yè)的密布提價(jià)中最高單瓶60元，其他多集中在單瓶20元—50元之間，提價(jià)起伏放緩。白酒企業(yè)在此前現(xiàn)已完結(jié)的價(jià)格晉級根底進(jìn)行的小幅調(diào)整，也投合當(dāng)前消費(fèi)晉級的趨勢，刻畫品牌形象，達(dá)到必定宣傳作用。且此次酒企提價(jià)大多發(fā)生在12月3日《中華人民共和國消費(fèi)稅法(征求意見稿)》落地前，企業(yè)受可能加征白酒消費(fèi)稅的方針影響，試圖經(jīng)過提價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本。四川眉山墻體廣告
　　酒業(yè)剖析師蔡學(xué)飛表明，現(xiàn)在千元已成為高端產(chǎn)品中心價(jià)格帶，只有步入千元價(jià)格的門檻，才具有相應(yīng)的品牌勢能，從這個視點(diǎn)看，酒企提價(jià)占領(lǐng)千元價(jià)格帶較為契合消費(fèi)趨勢。四川眉山墻體廣告
　　提價(jià)顧客只能買單？
　　關(guān)于年末白酒提價(jià)，部分網(wǎng)友表明了解，以為白酒職業(yè)近年人力等成本上升，提價(jià)正常；也有網(wǎng)友反對，酒企要“衡量衡量自己”、“走高端路線要慎重”；還有網(wǎng)友表明，“喝不起隨意漲”、“喝啤酒就不錯”。四川眉山墻體廣告
　　天府早報(bào)記者近日造訪超市、煙酒專賣店等終端進(jìn)行調(diào)查。在成都春熙路一家超市，其銷售人員表明，酒類產(chǎn)品在新年前提價(jià)是要沖刺新年業(yè)績，并且部分白酒會斷貨，這樣即使提價(jià)了顧客也會購買。隨后在一家煙酒專賣店中，記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者張貼了提價(jià)告訴作為一種促銷方式，提醒顧客盡快“便宜”購買。四川眉山墻體廣告
　　此外，記者查詢電商渠道發(fā)現(xiàn)，參與此輪提價(jià)的4款千元酒——52度500ml國窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內(nèi)參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進(jìn)行降價(jià)促銷。如提價(jià)后建議零售價(jià)為1039元的52度水井坊·典藏大師版，在電商渠道上實(shí)踐售價(jià)為788元，挨近7.5折；52度500ml國窖1573狀況相似，12月23日其官網(wǎng)標(biāo)價(jià)為1299元，但在電商渠道上卻以999元的實(shí)踐購買價(jià)銷售，相當(dāng)于7.7折左右。四川眉山墻體廣告
　　對此，商場職業(yè)人士剖析，價(jià)格調(diào)整、控量等措施作為企業(yè)調(diào)節(jié)商場供需的重要杠桿，不完全取決于企業(yè)單方面的舉動，也需求結(jié)合商場實(shí)踐供需、品牌號召力以及價(jià)格主導(dǎo)權(quán)進(jìn)行考量。四川眉山墻體廣告
　　關(guān)于酒企而言，提高價(jià)格一方面是為整個職業(yè)商場提振信心，更重要的仍是期望為自己的高端布局打根底，但有一點(diǎn)千萬不能忽視，即任何提價(jià)都要以商場需求和顧客的承受程度為根底，假如僅僅為了提價(jià)而提價(jià)，為了高端而高端，最后很可能是陽春白雪。四川眉山墻體廣告

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