自本年度“雙11”電商直播大放異彩以后，各大電商平臺(tái)紛紛布局直播，且加劇加碼。方才落下帷幕的“雙12”，淘寶直播率先推出5G直播。
湖北隨州墻體廣告 中國(guó)電商直播降生于2015年底，2018年“雙11”初露眉目，2019年“雙11”出現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。業(yè)界、消費(fèi)者、專家，都對(duì)電商直播引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代抱以熱望。
湖北隨州墻體廣告 無(wú)須諱言，電商直播作為新生事物，人們?cè)趽肀耐瑫r(shí)，亦有須要在觀念上對(duì)其做一番本來(lái)清源。公家對(duì)電商直播給消費(fèi)者帶來(lái)的用途已有基本認(rèn)知，本文試圖從電商直播不等于網(wǎng)紅直播、作為分工的產(chǎn)物、給商家和家當(dāng)帶來(lái)的用途三方面進(jìn)行闡述，使公家對(duì)電商直播這一新興事物有更深入的打聽。
湖北隨州墻體廣告 網(wǎng)紅直播不等于電商直播
當(dāng)下，非常為熱門的電商直播明星莫過(guò)于李佳琦、薇婭等人，以至于許多消費(fèi)者簡(jiǎn)單地將電商直播與網(wǎng)紅直播畫上等號(hào)。其實(shí)網(wǎng)紅直播不等于電商直播，前者只是后者的一種具體闡揚(yáng)形式，且非主要形式。
湖北隨州墻體廣告 電商直播之“新”在于通過(guò)引入“主播推薦和介紹”這一環(huán)節(jié)，進(jìn)而改變?cè)械纳唐氛故拘螒B(tài)，將原來(lái)電商平臺(tái)下各商家比較靜態(tài)出現(xiàn)的商品，通過(guò)主播的中介用途變?yōu)閯?dòng)靜展示。
湖北隨州墻體廣告 網(wǎng)紅直播，顧名思義，消費(fèi)者與商家之間通過(guò)網(wǎng)紅得以確立接洽，因主播自帶流量，形成粉絲效應(yīng)，與普通的明星經(jīng)濟(jì)具有殊途同歸之處。換言之，在該種模式下，粉絲主要消費(fèi)的是主播，而非商品。由于
大眾的留意力是有限的，能夠創(chuàng)造巨額營(yíng)收、形成規(guī)模粉絲經(jīng)濟(jì)的僅限于頭部主播。
湖北隨州墻體廣告 真正具有光明前景的是專業(yè)主播，該模式才是未來(lái)電商發(fā)展的主流模式。專業(yè)主播來(lái)自不同行業(yè)，他們聚焦并深耕于本人的專業(yè)平臺(tái)，應(yīng)用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者篩選、推薦商品，憑借專業(yè)直播技能和特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，蘊(yùn)蓄堆積粉絲，由此形成在消費(fèi)平臺(tái)的巨子聲響，影響消費(fèi)者。專業(yè)主播與人們平時(shí)理解的“網(wǎng)紅”徹底不同，這是一種基于高度專業(yè)性的斬新專業(yè)，主播背后承載著一個(gè)從選品、提供鏈管理乃至到文宣公關(guān)的巨大團(tuán)隊(duì)。
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