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白酒又迎來(lái)一波漲價(jià)潮 消費(fèi)者和經(jīng)銷商買賬嗎？

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2019年12月21日 02:12 相關(guān)案例： 本文標(biāo)簽： 安徽合肥墻體廣告

　　年底將至，白酒又迎來(lái)一波提價(jià)潮。據(jù)不徹底統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企業(yè)傳出調(diào)價(jià)音訊。不過(guò)總體看，提價(jià)起伏不大，多在20——60元之間。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖等8酒企調(diào)價(jià)
　　據(jù)酒業(yè)家網(wǎng)站音訊，12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎出廠價(jià)格調(diào)整的告訴》，決議自2019年12月16日起，在原有價(jià)格根底上，53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）和39度青花郎（500ml）出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）出廠價(jià)上調(diào)320元/瓶。
　　這是年內(nèi)郎酒第2次調(diào)整青花郎出廠價(jià)，本年5月24日郎酒也曾上調(diào)上述產(chǎn)品單瓶出廠價(jià)，分別為79元、79元、79元和880元。據(jù)悉，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)為1500元/瓶，并計(jì)劃在3年內(nèi)通過(guò)6次提價(jià)完結(jié)，直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖提價(jià)更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發(fā)告訴稱，即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)、計(jì)劃外配額價(jià)格均上調(diào)20元/瓶；2020年1月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再上調(diào)20元/瓶。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖近期也對(duì)國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品和窖齡酒系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中46度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格經(jīng)12月2日和2020年1月12日兩次調(diào)價(jià)，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將合計(jì)添加80元/瓶，其他國(guó)窖1573系列產(chǎn)品兩次調(diào)價(jià)后，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將均添加60元/瓶。安徽合肥墻體廣告
　　此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出提價(jià)音訊。數(shù)據(jù)顯示，52度夢(mèng)之藍(lán)·手藝班調(diào)價(jià)起伏最大，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，日前，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司發(fā)告訴稱，2020年1月1日起，2019版52度夢(mèng)之藍(lán)·手藝班的結(jié)算價(jià)在原價(jià)格的根底上上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)最低上調(diào)200元/瓶。據(jù)悉，夢(mèng)之藍(lán)·手藝班定位超高端產(chǎn)品價(jià)格帶。安徽合肥墻體廣告
　　酒價(jià)為什么漲？
　　11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在承受媒體采訪時(shí)曾表明，國(guó)窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，價(jià)格上漲是消費(fèi)晉級(jí)的趨勢(shì)。安徽合肥墻體廣告
　　水井坊相關(guān)部門表明，本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷商利益，然后更好地規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)水井坊產(chǎn)品的全體價(jià)格體系，提高品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。
　　青花郎年內(nèi)兩度調(diào)價(jià)則是“按計(jì)劃行事”，究竟“一年兩漲”是郎酒的既定戰(zhàn)略，最終目標(biāo)是對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。安徽合肥墻體廣告
　　材料圖。中新經(jīng)緯董湘依 攝材料圖。中新經(jīng)緯董湘依 攝國(guó)君食品飲料團(tuán)隊(duì)以為，茅臺(tái)為白酒職業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)價(jià)格上漲為其他中高端酒企預(yù)留了千元價(jià)格帶的市場(chǎng)空間，打開(kāi)了職業(yè)價(jià)格空間，提價(jià)以茅臺(tái)價(jià)格為標(biāo)尺，向高端、次高端傳導(dǎo)。安徽合肥墻體廣告
　　中國(guó)食品工業(yè)分析師朱丹蓬承受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)指出，“年底白酒提價(jià)是根據(jù)年節(jié)盈利、消費(fèi)盈利的提價(jià)，不同于上半年酒企根據(jù)本身發(fā)展需求的提價(jià)?！敝斓づ钜詾?，“通過(guò)年底這次提價(jià)，酒企想讓經(jīng)營(yíng)商在價(jià)差方面有所提高，利潤(rùn)有所提高，并不是真的壓貨。”安徽合肥墻體廣告
　　白酒職業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新經(jīng)緯客戶端，“年底這波白酒提價(jià)很明顯不是上半年冷季維穩(wěn)的提價(jià)，而是在新年銷售配額現(xiàn)已完結(jié)的情況下，進(jìn)行的品牌式的提價(jià)。意圖一是在新年旺銷季穩(wěn)固自己的價(jià)格剛性，二是為明年的提價(jià)打下消費(fèi)根底，或者說(shuō)認(rèn)知根底?！彼€以為，提價(jià)反映了企業(yè)對(duì)來(lái)年市場(chǎng)的信心，也是人為品牌造勢(shì)行為。安徽合肥墻體廣告
　　會(huì)有更多白酒提價(jià)嗎？
　　材料圖。中新經(jīng)緯張義華 攝材料圖。中新經(jīng)緯張義華 攝盡管區(qū)域酒企紛繁提價(jià)，貴州茅臺(tái)和五糧液兩家頭部酒企近來(lái)卻是“穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”。據(jù)悉，稍早時(shí)候茅臺(tái)方面曾透露，新年期間不會(huì)提價(jià)，五糧液12月4日回答投資者發(fā)問(wèn)時(shí)表明，“公司出廠價(jià)近期無(wú)變化?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/anhui" target="_blank" style="font-family:'宋體';">安徽合肥墻體廣告
　　朱丹蓬指出，本年白酒市場(chǎng)全體的趨勢(shì)是“旺季不旺，冷季不淡”。現(xiàn)在看，“冷季該漲的漲了，旺季該漲的也漲了，現(xiàn)在現(xiàn)已接近新年，沒(méi)有太多的時(shí)刻給他（指未提價(jià)酒企）去提價(jià)了?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/anhui" target="_blank" style="font-family:'宋體';">安徽合肥墻體廣告
　　從更長(zhǎng)時(shí)刻看，蔡學(xué)飛以為，“從2018年下半年開(kāi)始，除單個(gè)酒企外，大都酒企的提價(jià)起伏和頻次都在下降，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)名酒已徹底完結(jié)價(jià)格晉級(jí)策略，下一步的工作重點(diǎn)是價(jià)格的穩(wěn)定和銷量的提高，名酒集體大幅高頻提價(jià)的可能性已不太存在市場(chǎng)根底?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/anhui" target="_blank" style="font-family:'宋體';">安徽合肥墻體廣告
　　不過(guò)，蔡學(xué)飛也表明，出于核心產(chǎn)品提高的意圖，部分名酒未來(lái)可能繼續(xù)提價(jià)，比如郎酒的青花郎、水井坊的井臺(tái)，但僅僅單個(gè)點(diǎn)狀的爆發(fā)。安徽合肥墻體廣告

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