在不久前舉行的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，國(guó)內(nèi)首個(gè)省級(jí)文旅IP“云南云”亮相?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/yunnan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">云南云”作為旅游整體IP形象，整合了騰訊文明業(yè)務(wù)與云南的旅游資源，是全域旅游與品牌化結(jié)合的新探索。筆者認(rèn)為，云南的做法有助于打造全域旅游目的地、提升旅游品牌形象附加值。 從需求看，在花費(fèi)晉級(jí)背景下，旅游花費(fèi)出現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、廣東惠州墻體廣告高端化特點(diǎn)。從提供看，國(guó)內(nèi)不少旅游地、景區(qū)面臨老化疑問，與旅游花費(fèi)的新需求相去甚遠(yuǎn)。這就要求業(yè)界在提供端進(jìn)行厘革，在文旅配備方面下工夫，推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與更新，實(shí)施旅游產(chǎn)品代價(jià)提升計(jì)謀。 第一，旅游產(chǎn)品代價(jià)提升重在提高產(chǎn)品附加值。以往人們對(duì)旅游產(chǎn)品附加值的明白較多停頓于售前、售中與維修的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?，F(xiàn)實(shí)上旅客購(gòu)買旅游產(chǎn)品即是購(gòu)買旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品附加值能夠看作是一種旅客得到的分外利益，也即是產(chǎn)品本身代價(jià)外的溢價(jià)。廣東惠州墻體廣告在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這種附加值更多表現(xiàn)為品牌溢價(jià)。旅游品牌能夠是旅游項(xiàng)目品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游團(tuán)體品牌、旅游地品牌等。跟著全域旅游深入開展，突破旅游企業(yè)以及區(qū)域界限的品牌首先出現(xiàn)，“云南云”即是一個(gè)典型案例。從往后開展趨向看，柔性的旅游企業(yè)構(gòu)造形狀以及與此伴隨的跨界品牌、文旅配備品牌將出現(xiàn)勃勃生機(jī)。 正如少許營(yíng)銷專家預(yù)言的，未來競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)之一在于產(chǎn)品的附加值。廣東惠州墻體廣告旅游產(chǎn)品作為一種體驗(yàn)性極強(qiáng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值競(jìng)爭(zhēng)意義尤其重大。除了提高旅游品牌含金量，提高文明附加值與服務(wù)附加值成為加強(qiáng)旅客體驗(yàn)十分重要的要素。 從文明附加值來看，文明融入吃住行游購(gòu)?qiáng)?，能夠讓旅客得到更多分外體驗(yàn)與享用，從而實(shí)現(xiàn)旅客寫意。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步引發(fā)文明和旅游花費(fèi)后勁的定見》鼓勵(lì)把文明花費(fèi)嵌入各類花費(fèi)的地方。加大文明與其余行業(yè)的配備力度能夠引發(fā)更多的花費(fèi)后勁。從服務(wù)附加值來看，花費(fèi)便當(dāng)與智能化都能夠讓旅客得到更多超值享用。分外是互聯(lián)網(wǎng)融入吃住行游購(gòu)?qiáng)?，大大提高了文明旅游花費(fèi)的品格。以杭州湘湖為例，5G基站的建設(shè)使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)加倍迅速快速、應(yīng)用局限加倍寬泛。AR全景監(jiān)控、AR旅游導(dǎo)游、VR全景體驗(yàn)以及伶俐泊車、伶俐接送以及智能巡查等給旅客帶來前所未有的體驗(yàn)。正是基于此，廣東惠州墻體廣告文明和旅游部要求提升文明和旅游花費(fèi)的地方寬帶挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)籠蓋程度，在具有條件且用戶需求較強(qiáng)的地方，優(yōu)先部署第五代挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。 第二，旅游產(chǎn)品代價(jià)提升還須在產(chǎn)品本身創(chuàng)新上做文章。云南建水是聞名的歷史文明名城。一度興盛于元明時(shí)期的建水窯，在我國(guó)瓷器制作中具有極大的影響力。建水縣斗膽構(gòu)思，復(fù)原這一陳腐陶瓷文明。其中，龍窯生態(tài)城纏繞紫陶文明做文章，將本地書法、廣東惠州墻體廣告繪畫、鐫刻等融入紫陶制作工藝與陶瓷文明交流。旅游產(chǎn)品由此獲取新的底蘊(yùn)，陳腐的文明也因有了新的載體而煥發(fā)生機(jī)。 目前，以觀光為主的旅游產(chǎn)品形式正在向休閑度假等產(chǎn)品形式過渡。休閑度假產(chǎn)品更多闡揚(yáng)為一種產(chǎn)品組合大概功效復(fù)合，這就給文明嵌入提供了前所未有的時(shí)機(jī)。有人將這種配備歸納為遺產(chǎn)傳承模式、恢復(fù)更生模式、文明創(chuàng)意模式、節(jié)會(huì)展演模式、影視網(wǎng)媒模式等。無論哪一種模式，都要存身于本地旅游資源稟賦以及生態(tài)系統(tǒng)與文明底蘊(yùn)。如建水縣所做的那樣，惟有找到最佳的符合點(diǎn)，才氣讓產(chǎn)品具有吸引旅客的賣點(diǎn)。 第三，旅游產(chǎn)品代價(jià)提升要注重開展旅游新業(yè)態(tài)。郵輪游艇旅游、低空飛行等新業(yè)態(tài)都有很好的開展后勁。以安徽推出的直升機(jī)觀光旅行項(xiàng)目“空中看天柱”為例，旅客可乘坐直升機(jī)在天柱山上空進(jìn)行俯瞰瀏覽，高空觀賞更有益于發(fā)現(xiàn)天柱山獨(dú)特的地貌和大別山山脈風(fēng)景。廣東惠州墻體廣告這種體驗(yàn)方法因此前不可思議的，從而開啟了該地旅游休閑的新形式。需求注意的是，開展旅游新業(yè)態(tài)應(yīng)注重開展生態(tài)旅游。《“十三五”生態(tài)情況護(hù)衛(wèi)計(jì)劃》突出了生態(tài)情況護(hù)衛(wèi)的計(jì)謀職位，要讓良好生態(tài)情況成為全面小康社會(huì)普惠的公共產(chǎn)品和民生福祉。生態(tài)旅游作為一種高檔旅游形狀，是旅游新業(yè)態(tài)開展的重要指標(biāo)之一。 與此同時(shí)，開展旅游新業(yè)態(tài)還要有沖破區(qū)域局限的全域旅游望。前不久，云南、四川、廣東惠州墻體廣告貴州三省簽訂了文旅同盟和談，跨省組合各地不同的山地文明、民族文明與文明遺產(chǎn)，在整合文旅資源、擴(kuò)充旅游產(chǎn)品組合、拓展旅游線路方面進(jìn)行柔性聯(lián)盟體構(gòu)造的嘗試。開展旅游新業(yè)態(tài)要是沒有這樣的大望、大思路，僅僅在單個(gè)旅游產(chǎn)品上做文章，很難使旅游產(chǎn)品在功效與組合上有龐大的突破。 第四，旅游產(chǎn)品代價(jià)提升離不開營(yíng)銷方略。營(yíng)銷并不是傾銷，好的營(yíng)銷盤算能夠大大提升產(chǎn)品代價(jià)。進(jìn)一步做好市場(chǎng)細(xì)分能夠滿足更多旅客個(gè)性化需求，如歷史文明愛好者之于遺產(chǎn)旅游，體育愛好者之于體育旅游，通過市場(chǎng)計(jì)謀能夠各得所需。廣東惠州墻體廣告
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