網(wǎng)絡(luò)coo
kie能夠正在消亡，但這并不意味著消費(fèi)者在網(wǎng)上被盯梢的日子行將完畢。
代表在線廣告出版商的美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)在周二宣布了一份白皮書(shū)，討論了在一個(gè)沒(méi)有coo
kie的國(guó)際里，在線廣告將怎么運(yùn)作。coo
kie是一種小段的代碼，可盯梢大家的網(wǎng)絡(luò)閱讀狀況。在這份題為《后coo
kie國(guó)際的隱私與盯梢》(Privacy and Tracking in a Post-coo
kie World)的白皮書(shū)中，美國(guó)互動(dòng)廣告局還討論了能夠代替coo
kie的各種技能。
這些技能的優(yōu)點(diǎn)是，大多數(shù)可代替coo
kie的技能把對(duì)在線盯梢根本技能的操控權(quán)從大型網(wǎng)站和推廣公司轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)巨子，也即是google(Google)和蘋果(Apple)這樣的公司。
跟著Facebook、google和其他首要科技公司連續(xù)發(fā)布收益，coo
kie的將來(lái)變成本周數(shù)字廣告客戶重視的疑問(wèn)。推廣業(yè)依托這種無(wú)處不在的代碼，依據(jù)大家的喜愛(ài)和閱讀習(xí)氣有針對(duì)性的投進(jìn)廣告。但跟著大家的眼球從臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，coo
kie開(kāi)端變得不像曩昔那樣牢靠。美國(guó)互動(dòng)廣告局在新聞稿中稱這份白皮書(shū)是朝著“消除影響如今移動(dòng)廣告業(yè)的最大約束之一”的“第一步”。
美國(guó)互動(dòng)廣告局討論的第一個(gè)計(jì)劃是依據(jù)消費(fèi)者運(yùn)用的設(shè)備類型有針對(duì)性的打廣告。
為澄清這與如今的盯梢有何不一樣，下面簡(jiǎn)略介紹一下coo
kie的作業(yè)原理：新聞機(jī)構(gòu)和零售商等公司把coo
kie代碼參加他們的網(wǎng)站。翻開(kāi)閱讀器頁(yè)面的人會(huì)被coo
kie盯梢，意味著這小段代碼會(huì)“黏上”他們，記載他們?cè)诰W(wǎng)上的行跡。依據(jù)這些信息，推廣公司會(huì)創(chuàng)立有關(guān)大家愛(ài)好的介紹材料。運(yùn)用可代替coo
kie的技能時(shí)，蘋果、三星(Samsung)和google旗下的摩托羅拉(Motorola)等設(shè)備生產(chǎn)商將向推廣公司供給有關(guān)大家習(xí)氣的信息。
這些生產(chǎn)商將賦予每個(gè)設(shè)備一個(gè)僅有辨認(rèn)碼，當(dāng)消費(fèi)者閱讀網(wǎng)絡(luò)時(shí)，這個(gè)辨認(rèn)碼將被拿來(lái)與效勞器和廣告客戶同享。當(dāng)設(shè)備是智能手機(jī)或平板電腦時(shí)，用戶的方位等其他數(shù)據(jù)能夠也會(huì)被同享。蘋果現(xiàn)已為iPhone和iPad設(shè)置了僅有辨認(rèn)碼，這個(gè)辨認(rèn)碼供給給廣告客戶。
設(shè)備辨認(rèn)碼能夠處理困惑依托coo
kie盯梢的推廣公司的許多疑問(wèn)。coo
kie無(wú)法在不一樣的閱讀器上進(jìn)行盯梢，并且一旦coo
kie被鏟除，就無(wú)從盯梢了。此外，由于coo
kie在手機(jī)上功能體現(xiàn)欠安，運(yùn)用coo
kie的廣告客戶常常難以確定什么時(shí)候一臺(tái)臺(tái)式電腦和一個(gè)移動(dòng)設(shè)備是歸于同一自個(gè)的。
比方，它們難以辨認(rèn)早上用手機(jī)檢查鞋子的人是不是決議當(dāng)天晚上在臺(tái)式電腦上采購(gòu)鞋子。(不過(guò)，F(xiàn)acebook供給了多種路徑，使廣告客戶能夠把各種設(shè)備聯(lián)系起來(lái)，但這個(gè)程序僅供給給選出的有些零售商。)別的一個(gè)疑問(wèn)是：推廣公司幾乎不能夠從走過(guò)商鋪的人中辨認(rèn)出早些時(shí)候曾用手機(jī)或臺(tái)式電腦檢查過(guò)那家商鋪產(chǎn)品的人。
當(dāng)前，該職業(yè)進(jìn)行跨設(shè)備匹配的路徑是經(jīng)過(guò)雜亂精密的猜想。一批草創(chuàng)公司創(chuàng)立了雜亂的算法，能夠?qū)⒆詡€(gè)電腦的方位(經(jīng)過(guò)IP地址能夠獲悉)和手機(jī)的方位相匹配。當(dāng)大家與各種運(yùn)用同享方位信息時(shí)，廣告客戶就能夠看到手機(jī)的方位。假如推廣公司能夠一起在同一地址監(jiān)測(cè)到足夠多的設(shè)備，它們就能做出合理的猜想，這個(gè)設(shè)備歸于同一自個(gè)。
與此相反，設(shè)備辨認(rèn)碼能夠供給完滿的準(zhǔn)確度。它還會(huì)從大型網(wǎng)站和推廣公司拿走在線廣告體系的操控權(quán)，將其清晰交給大型設(shè)備生產(chǎn)商。
比較coo
kie，設(shè)備辨認(rèn)碼還能夠?yàn)橄M(fèi)者供給對(duì)自個(gè)隱私的非常好操控。coo
kie現(xiàn)已引發(fā)了大家的憂慮。美國(guó)互動(dòng)廣告局擔(dān)任廣告技能的副總裁沙利文(Steve Sullivan)說(shuō)，運(yùn)用僅有辨認(rèn)碼，用戶能夠挑選不讓自個(gè)的設(shè)備被盯梢。在現(xiàn)有體系下，用戶無(wú)法脫節(jié)盯梢，由于稀有百家公司設(shè)置coo
kie，許多公司會(huì)無(wú)視大家需求不被監(jiān)控的懇求。
美國(guó)互動(dòng)廣告局在白皮書(shū)中還談到了運(yùn)用單一隱私操控面板的計(jì)劃，運(yùn)用操控面板，大家能夠一起向一切的廣告客戶供給自個(gè)的偏好挑選。
設(shè)備辨認(rèn)碼是最可行的計(jì)劃，而白皮書(shū)中供給的其他挑選包含經(jīng)過(guò)操作體系進(jìn)行盯梢，操作體系隨后將把信息傳送給第三方。這種形式有利于google、蘋果和微軟(Microsoft)，這三家公司別離具有安卓(Android)、iOS和Windows操作體系。盯梢還能夠在閱讀器層面上完成，這種技能將向Mozilla等其他實(shí)體敞開(kāi)這一范疇。Mozilla運(yùn)營(yíng)火狐(Firefox)閱讀器。
美國(guó)互動(dòng)廣告局最終討論了是在云體系中盯梢信息的技能，白皮書(shū)稱云是一種“各方都贊同運(yùn)用的集中化的效勞”。這種挑選愈加不清晰，由于不清楚誰(shuí)將操控用于存儲(chǔ)一切自個(gè)數(shù)據(jù)的巨型云體系并為這個(gè)體系買單，分散化的推廣業(yè)依靠這些自個(gè)數(shù)據(jù)。
在一封電子郵件中，沙利文說(shuō)，跟著coo
kie日益變得行不通，廣告客戶最終將別無(wú)挑選，只能選用這些代替辦法之一。
