在李佳琦、薇婭頻頻登上熱搜的背后，是網(wǎng)紅直播成為電商途徑出售的“標(biāo)配”。如今，淘寶、京東等電商途徑紛繁將直播納入要點(diǎn)規(guī)劃，此外，抖音、快手等短視頻途徑也開端在直播上發(fā)力，布局電商生態(tài)。
《2019中國(guó)電商半年度開展全景陳述》顯示，2019年興起電商直播帶貨的熱潮，88.5%的受訪直播電商用戶表明，直播帶貨能較激烈地激起其購(gòu)買欲望，美容彩妝商品成最受歡迎直播商品。約三成直播電商受訪用戶稱，每周會(huì)觀看電商直播四到六次。
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墻體廣告 激烈的互動(dòng)屬性、主播實(shí)時(shí)共享的真人體驗(yàn)，再加上令人心動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)惠力度，電商直播正成為當(dāng)下盛行的消遣方法之一，也成為顧客們購(gòu)買產(chǎn)品的重要途徑。
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墻體廣告 跟著“Oh！My！God！”“買它！買它！買它！”在短視頻領(lǐng)域的出圈，李佳琦一夜爆紅，淘寶數(shù)據(jù)顯示，在10月20日李佳琦的“0點(diǎn)開搶，錯(cuò)失悔一年”直播中，李佳琦引薦了39件產(chǎn)品，整場(chǎng)直播招引了3112.55萬(wàn)人觀看。
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墻體廣告 除了網(wǎng)紅主播們的出圈，越來(lái)越多的明星也開端 “下場(chǎng)”，從秀場(chǎng)的代言走向直播間的帶貨，利用自己的人氣和流量來(lái)同分直播這杯羹。
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墻體廣告 但就在明星與網(wǎng)紅們利用人氣帶動(dòng)巨額銷量的同時(shí)，虛偽宣揚(yáng)、刷單、假貨等“名不副實(shí)”的問(wèn)題也逐漸浮出水面。
前段時(shí)間，一篇文章發(fā)文稱
公司與一位粉絲量達(dá)380萬(wàn)的時(shí)髦博主合作產(chǎn)品推行VLOG，期望實(shí)現(xiàn)帶貨，但幾百萬(wàn)播放量卻給網(wǎng)點(diǎn)帶來(lái)幾乎0的流量。10月19日，新浪微博社區(qū)管理發(fā)布聲明稱，查實(shí)該賬號(hào)存在刷談?wù)撔袨?，其所屬M(fèi)CN組織以刷出來(lái)的虛偽閱覽量詐騙客戶。
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墻體廣告 今年夏天，明星王祖藍(lán)在自己的直播間售賣一款大閘蟹，一些顧客隨后卻發(fā)現(xiàn)，自己購(gòu)買了蟹券卻無(wú)法預(yù)約提貨，所以紛繁跑到在王祖藍(lán)的微博下投訴 “敢不敢回復(fù)xxx的事情？”還有網(wǎng)友表明，因?yàn)橛X得明星靠譜，買了引薦的產(chǎn)品，結(jié)果卻跑路了。
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墻體廣告 在一則“你會(huì)買網(wǎng)紅直播帶貨的商品嗎？”的微博投票中，有接近半數(shù)的網(wǎng)友表明“不買，這就是新版電視購(gòu)物”，也有網(wǎng)友表明“買不買看自己的需求”，僅有不到10%的網(wǎng)友說(shuō)“買，看過(guò)直播就知道可信了”。
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