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　　[摘要]12月22日，由我國家用電器協(xié)會輔導、紅頂獎組委會主辦的第九屆我國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京舉辦。奧克斯、愛依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏廚、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世家電、博世熱力、卡薩帝、Caracole、戴森、DeLonghi、...
　　12月22日，由我國家用電器協(xié)會輔導、紅頂獎組委會主辦的“第九屆我國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉辦。奧克斯、愛依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏廚、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世家電、博世熱力、卡薩帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格蘭仕、格美淇、格力、海爾、海信、華潤漆、科大訊飛、九陽、晶弘、LG、萊克、小天鵝、美的、三菱、慶東納碧安、松下、飛利浦、林內、老板、櫻花、帥康、三星、夏普、西門子家電、索尼、索菲亞、太陽雨、蘇泊爾、TCL、頂固、大松、華帝、萬和、萬寶、萬家樂、小焙科技、小狗電器等50多家國內外知名家電家居品牌以及渠道商代表京東家電和上百家媒體，共同見證了紅頂獎獲獎產品的發(fā)生和高端家電消費趨勢的發(fā)布。
　　質量日子需求成高端家電消費主引擎
　　在我國經濟轉型晉級的大布景下，簡單粗暴的排浪式消費逐漸被“打入冷宮”，著重品嘗質量的新型消費正在蓬勃開展。其中最直接的表現，便是越來越多的家庭和個人樂意為高端產品買單。
　　紅頂獎組委會發(fā)布的《2017我國高端家電產品顧客查詢陳述》(以下簡稱《查詢》)顯現，高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經歷，進步日子質量和更新換代需求是他們購買高端家電的首要目的，其中有69.9%的人群是為了進步日子質量。
　　尋求高質量的質量日子意味著要付出相對較高的價格?！恫樵儭凤@現，有40.8%的顧客傾向于選擇10001-15000元的高端電視；37.1%的被訪人群樂意購買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群樂意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單；34.5%的受訪人群樂意花6001-8000元增加一臺干衣機；有42.4%的人群樂意購買12001-16000元的高端柜機空調；有39.3%的受訪者樂意花6001-8000元為廚房購置高端洗碗機。
　　尋求質量日子的消費情緒，直接決定了他們的消費觀?！恫樵儭凤@現，高端家電消費人群對健康十分重視，并樂意為健康范疇的產品或服務買單。他們追逐時髦潮流和消費熱門，比較價格更看重質量，樂意為情懷和品嘗買單。詳細到產品上，除了看重技能含量、智能化控制、產質量量和品牌知名度等這些常規(guī)要素外，對節(jié)能環(huán)保、時髦藝術化以及個性化定制的尋求也勢不可擋。
　　詳細到不同品類上，什么才是招引他們的產品賣點呢？比方，冰箱的TOP3賣點是保鮮技能、節(jié)能環(huán)保、智能控制；空調的TOP3賣點是帶空氣凈化功用、智能控制、節(jié)能環(huán)保；洗衣機的TOP3賣點是除菌功用、智能控制、帶自清潔功用。事實上，人們對產品的重視點并不是原封不動的。比方，電視的TOP3賣點現已從三年前的超薄、音效、大尺度，演變成了現在的智能操作系統(tǒng)、超薄、外觀奢華時髦。吸油煙機的TOP3賣點也現已從三年前的排煙效果、帶自清潔功用、拆洗便利，進化成了現在的低噪音、帶自清潔功用、排煙效果。
　　在中怡康總經理賈東升看來，消費晉級的最大驅動力來自于主流人群對質量日子的尋求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的開展和增加動力，一起也為產品結構調整指明晰方向。
　　緊抓首要對立紅頂獎“嚴選”引導商場消費有序晉級十九大陳述中明確指出，我國社會首要對立現已轉化為人民日益增加的夸姣日子需求和不平衡不充分的開展之間的對立。滿意人民過上夸姣日子的新等待，現已成為新時代的國家意志。家電家居產品是人民夸姣日子的一個重要組成部分，為顧客選擇購買好產品供給參閱和指引，成為紅頂獎社會經濟價值的集中表現。
　　會議期間，紅頂獎組委會揭曉了第九屆我國高端家電家居紅頂獎評選結果，合計有31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎，另有67款產品取得紅頂獎提名。
　　詳細從本屆紅頂獎獲獎產品來看，高端家電家居精品的創(chuàng)變處處表現著對人的關懷。比方，在極致保鮮的基礎上，食材精密辦理、專業(yè)典藏空間、情感交互規(guī)劃等新特點讓冰箱從冰冷的鋼鐵化身貼心管家；歸納大數據、熱力學、空氣學等應用效果，最新的空調精品現已完成同一場景不同個體舒適度的“量身定制”；煙灶鍋聯動和云菜譜的歸納解決方案，為美食“小白”打造了全新的廚房烹飪體會；復式洗衣機的分類洗、分區(qū)洗等立異規(guī)劃，集節(jié)省時間、節(jié)水節(jié)電和健康洗滌于一身，非常貼合高端家電消費人群尋求質量日子的需求。
　　我國家用電器協(xié)會副理事長王雷表明，參加紅頂獎評定的品牌在逐年增多，參加評選的產品水平也越來越高，經過紅頂獎可以看到，許多家電企業(yè)正在不斷進行技能立異，經過進步產質量量來滿意顧客的需求。紅頂獎對產品晉級的引領效果，得到了業(yè)界的廣泛認可和顧客的遍及重視。河南鄭州墻體廣告
　　我國家用電器協(xié)會副理事長王雷
　　作為高端家電家居范疇的威望獎項，紅頂獎旨在經過評選出年度內在技能先進性、外觀規(guī)劃、商場影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體會等方面均有杰出表現的高端家電家居產品，來推進產業(yè)結構轉型、引導消費有序晉級。河南鄭州墻體廣告
　　“九年前，咱們推出紅頂獎的初衷便是尋找具有潮流趨勢標桿含義的高端家電精品，協(xié)助顧客構建夸姣的質量日子?！奔t頂獎組委會負責人呂盛華表明，在以用戶為中心的商場理念的輔導下，第九屆紅頂獎在顧客查詢、顧客線上投票和專家評定的基礎上又引進媒體評定環(huán)節(jié)，進一步進步紅頂獎的公正性和透明度，保證紅頂獎提名產品和獲獎產品都是根據顧客選擇和專業(yè)范疇定見而發(fā)生，這也是紅頂獎實際輔導含義的準則性表現。
　　九年沉淀全新起航紅頂獎“朋友圈”大擴容
　　九年來，作為高端家電家居范疇的威望獎項，紅頂獎得到了業(yè)界的廣泛認可和顧客的遍及重視。不過，紅頂獎并沒有因而停步，在九周年之際，紅頂獎開啟新紀元全新起航。河南鄭州墻體廣告
　　比較從前，本屆紅頂獎申報品類掩蓋規(guī)模進一步擴展。干衣機、復式洗衣機、智能馬桶蓋等，能給顧客帶來幸福感并進步日子質量的新興產品被歸入本屆紅頂獎的評選規(guī)模。另外，紅頂獎組委會與時髦家居旗下在家ZAIJIA建立獨家家居戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系，雙方攜手初次為紅頂獎引進高端家居品類，進一步擴展了質量日子的引領規(guī)模。
　　在紅頂獎組委會負責人呂盛華看來，跟著智能化、全屋化概念的興起，顧客的購買行為已不再局限于單一產品，而是愈加重視場景化、整體化的解決方案。由此，紅頂獎也與時俱進，將家電家居整體解決方案呈現出來，助力新中產階層以更快捷、輕松的方法取得質量日子。河南鄭州墻體廣告河南鄭州墻體廣告
　　我國家電網總編呂盛華
　　此外，紅頂獎組委會初次引進首席戰(zhàn)略協(xié)作伙伴迪岸雙贏傳媒、策劃執(zhí)行機構湖南衛(wèi)視金鷹傳媒。在原有協(xié)作媒體的基礎上，引進企鵝號作為首席媒體渠道、一點資訊作為特約媒體渠道、今日頭條作為戰(zhàn)略協(xié)作媒體，以紅頂獎為核心的質量日子推進者不斷擴容。
　　不僅如此，根據理念的契合以及價值的互補，紅頂獎組委會還與京東家電結成了戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系。
　　12月22日的紅頂獎頒獎盛典現場，在紅頂獎組委會和京東家電的牽頭下，紅頂獎組委會、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門子家電、老板等40余家企業(yè)、機構宣告成立“高端家電推廣聯盟”。聯盟致力于把紅頂價值擴展至家電行業(yè)規(guī)模之外，力求取得更寬廣的顧客認知度和更精確的高端消費引導度。聯盟成立之后，京東家電作為紅頂獎在消費端的重要推進力量，將為聯盟內成員供給渠道優(yōu)質資源。
　　“京東家電將特別為紅頂獎搭建專門的頁面，全年度展現紅頂獎獲獎產品，并且還會配套相應的營銷活動?！本〇|集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表明，從明年起，顧客可以在京東家電的網頁上票選出自己最喜歡的家電產品，家電廠商也可以經過票選，從顧客那里得到關于高端家電消費最實在的意向和偏好，更好的推進自己高端產品的研制。河南鄭州墻體廣告
　　一起，紅頂獎在評選和推廣期間，京東家電將在搜索列表頁面給予紅頂獎相關產品“打標”、“挑選標簽”等推薦服務，并向顧客重點展現。并且，京東還將向紅頂獎全面敞開用戶畫像、銷售大數據等核心資料。河南鄭州墻體廣告
　　紅頂獎組委會將在高端家電消費查詢、顧客票選等環(huán)節(jié)與京東打開協(xié)作，一起還將引用京東的相關大數據，豐厚紅頂獎產品評選、評定的第三方數據維度。結合京東大數據深挖高端家電消費趨勢，撰寫高端家電商場陳述，進一步推進顧客教育，為我國家電企業(yè)的高端化轉型指出更明晰的方向。河南鄭州墻體廣告
　　據了解，自第十屆紅頂獎開端，在京東有售也將成為紅頂獎評定的重要參閱要素。
　　“從紅頂獎的第十年開端，不僅要延續(xù)紅頂獎在行業(yè)中的高端位置、品牌影響力，更重要一點便是推進紅頂獎落地，影響更多顧客，推進紅頂獎產品的大賣，做到‘墻里響，墻外香’?！奔t頂獎組委會負責人呂盛華表明，期望經過組委會、京東家電、各聯盟參加企業(yè)的共同努力，將紅頂獎的價值深入到每一個顧客的心中，成為夸姣日子的積極推進者。河南鄭州墻體廣告