營收增速放緩、職業(yè)分解加重、規(guī)劃酒企削減——“我參與過很屢次馬拉松比賽，但今天是第一次在酒廠內(nèi)參與，也是第一次體驗(yàn)到射洪的人文之美、舍得酒廠的生態(tài)之美?！?0月2日，2019年舍得玩酒節(jié)在射洪開幕，包括馬拉松比賽、玩酒美食嘉年華、網(wǎng)紅店打卡等三大活動(dòng)，馬拉松參賽選手楊藝表明，本次奔跑路線設(shè)置在舍得生態(tài)釀酒園內(nèi)，十分有特征。
四川資陽墻體廣告
記者在采訪中了解到，本年中秋節(jié)前后，白酒企業(yè)以各種名義舉辦的營銷活動(dòng)顯著增多。川酒“六朵金花”與“十朵小金花”團(tuán)體展開“全國行”活動(dòng)，已走進(jìn)
西安、
貴陽兩大白酒消費(fèi)商場，下一站即將走向
上海；“五糧液·馬友友巴赫之旅音樂會(huì)”于9月14日濃情上演；
瀘州老窖承辦“老牌四臺(tái)甫白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽于9月17日開賽；古川酒業(yè)500人組成“酒香跑團(tuán)”于9月21日開跑……每年中秋節(jié)前后，白酒消費(fèi)就開端進(jìn)入一年一度的傳統(tǒng)旺季。本年，各大酒企繼上半年跟風(fēng)漲價(jià)后，卻紛繁舉辦起親民營銷活動(dòng)。對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背面其實(shí)是商場競賽愈演愈烈，同時(shí)預(yù)示著白酒產(chǎn)業(yè)開展將再度迎來新周期。□本報(bào)記者 鄭茂瑜高端、次高端商場持續(xù)增加 中低檔酒增速乏力從2012年開端，白酒職業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，首要遭遇隆冬的是高端酒商場，但現(xiàn)在，增速乏力的反而是中低檔酒。本年第二季度，高端白酒合計(jì)收入和凈利潤分別同比增加17%、40%，增幅均處于職業(yè)領(lǐng)先位置；次高端白酒增速放緩；中低端白酒商場份額則持續(xù)被壓縮。
四川資陽墻體廣告
具體來看，在高端商場上，五糧液和
瀘州老窖營收增速最快，第二季度營收同比增速分別為27.1%和26%，引領(lǐng)全職業(yè)；在次高端商場，水井坊進(jìn)入合理增加軌道，洋河營收增速下降到2.1%；在中低端商場，金種子、伊力特營收開端顯著下滑，順鑫農(nóng)業(yè)增速也有所放緩。在高端、次高端商場上，正在上演著此消彼長的博弈。
正因?yàn)槿绱?，本年上半年，名酒紛繁進(jìn)行提質(zhì)晉級(jí)，企圖爭奪商場份額。首要是核心產(chǎn)品換代晉級(jí)，以質(zhì)量著重品牌價(jià)值回歸。本年3月，水井坊發(fā)布定價(jià)“井臺(tái)收藏”，力圖擺脫“次高端”形象，重歸高端白酒陣營；舍得酒業(yè)發(fā)布“舍得才智名人說紀(jì)念酒”與“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品，企圖進(jìn)一步穩(wěn)固其間國名酒地位；6月，第八代五糧液正式上市，對(duì)質(zhì)量、包裝、防偽進(jìn)行了三重晉級(jí)，以此滿意顧客對(duì)高質(zhì)量白酒的消費(fèi)需求；同時(shí)，
瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品也宣布上市。
四川資陽墻體廣告
其次，終端漲價(jià)控貨趨于常態(tài)化，更注重對(duì)
價(jià)格管控體系進(jìn)行長遠(yuǎn)布局。本年1月，國窖1573零售建議價(jià)提高到1099元/瓶，正式進(jìn)入千元
價(jià)格帶；5月，五糧液宣布從6月1日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議零售價(jià)為1399元∕瓶；同時(shí)，郎酒提出分階段漲價(jià)的方案，未來將在三年內(nèi)分六次漲價(jià)，青花郎未來的方針零售價(jià)為1500元/瓶。
最后，廠家主導(dǎo)的營銷活動(dòng)紛繁落地，力圖搶占商場。本年8月啟動(dòng)的“2019川酒全國行”活動(dòng)先后走進(jìn)
西安和
貴陽，川酒“6+10”巨細(xì)金花的品牌推行活動(dòng)效果顯著；五糧液·緣定晶生“魔法奇緣之夜”快閃店順應(yīng)年青、時(shí)尚消費(fèi)潮流；舍得首屆玩酒節(jié)聯(lián)動(dòng)
遂寧、北京、
成都三地……增速下降12.3% 規(guī)劃酒企削減269家
四川資陽墻體廣告
白酒職業(yè)再度迎來開展新周期？一派繁忙景象的背面，白酒職業(yè)開展的隱憂卻不容忽視。三季度，全國19家白酒上市
公司發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然仍保持增加態(tài)勢(shì)，但與2017、2018年比較，白酒增速已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。
上半年，19家白酒上市
公司完成營收 1271.86 億元，同比增加19.2%，但增速較上一年同期下降12.3%；凈利潤443.47億元，同比增加25.64%。其間，16家酒企營收增加態(tài)勢(shì)良好，有3家增速超越30%，9家超越20%。但在2018年上半年，營收增速超越30%的企業(yè)多達(dá)8家，比本年多了5家。
白酒職業(yè)呈現(xiàn)整體增速放緩趨勢(shì)的同時(shí)，規(guī)劃酒企——主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的酒企也在不斷削減：2017年，白酒職業(yè)規(guī)劃以上企業(yè)有1593家，2018年為1445家，比上一年削減148家；最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，規(guī)劃酒企削減到1176家，再度削減269家。
白酒產(chǎn)值也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。繼2012年1153.16萬千升增加到2016年1358.4萬千升后，我國白酒產(chǎn)值就開端下滑，2017年為1198.1萬千升，同比下降 11.8%；2018 年為871.2萬千升，同比下降27.28%；2019年1-7月，白酒總產(chǎn)值數(shù)據(jù)是456.1萬千升，估計(jì)全年將呈現(xiàn)下降。
四川資陽墻體廣告
白酒銷量也呈現(xiàn)出新變化。揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，至2016年登頂1305.71萬千升后，近年來在不斷下滑，2018年的銷量僅854.65萬千升，而本年截至6月底，白酒銷量僅為397.97萬千升，比上一年同比削減21%。
還有一組數(shù)據(jù)愈加值得重視：本年上半年，營業(yè)收入排名前五位的茅臺(tái)、五糧液、洋河、
瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)、
山西汾酒，在19家白酒上市
公司總營收中占比82.67%。與之構(gòu)成鮮明對(duì)比的是，伊力特、青青稞酒、金種子在營收方面呈現(xiàn)負(fù)增加，金種子、青青稞酒等四家酒企的凈利潤也呈現(xiàn)負(fù)增加；而上一年上半年，除掉ST皇臺(tái)，營收負(fù)增加的僅有金種子1家，凈利負(fù)增加的僅有青青稞酒1家。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士剖析認(rèn)為，白酒消費(fèi)商場正在加快向名酒集中，從而構(gòu)成了對(duì)二三線酒企的擠壓態(tài)勢(shì)，整個(gè)職業(yè)面臨著存量競賽態(tài)勢(shì)。
2019年，白酒職業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，而強(qiáng)者之間的競賽也愈加激烈。但當(dāng)一個(gè)職業(yè)以理性的速度持續(xù)前行時(shí)，也預(yù)示著一個(gè)新的開展周期正在降臨。
四川資陽墻體廣告
