毫無疑問，跨界已經(jīng)成為當(dāng)下潮流不行短少的字眼。前有六神花露水味的雞尾酒、衛(wèi)龍的家居四件套、旺仔小帥哥的紅毛衣等各種，后有臭豆腐品牌推出香水。在跨界風(fēng)潮愈演愈烈的情況下，品牌們相互試探著彼此間的內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)揮想象力打造出一款款吸睛的跨界事例。
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去年“黑色經(jīng)典”聯(lián)名“氣味博物館”推出的臭豆腐香水，敏捷在網(wǎng)友中掀起一股搶購風(fēng)潮。本年，“黑色經(jīng)典”再度攜手“氣味博物館”真香歸來，上線了一款充滿“魔幻主義色彩”的臭豆腐香水套裝。
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定量168套，上線即被秒光
黑色經(jīng)典臭豆腐香水套裝于8月8日12點18分上線，套裝內(nèi)包含一瓶臭豆腐味香水、一瓶奶香味香水，兩瓶各15ml，售價138元。
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據(jù)悉，這份臭豆腐香水套裝為線上線下同步出售，定量168份的臭豆腐香水套裝，在黑色經(jīng)典淘寶商城上線不到一秒便遭到網(wǎng)友瘋搶，據(jù)淘寶客服人員稱，有網(wǎng)友多次在后臺咨詢臭豆腐香水什么時候有貨，火爆程度可見一斑。
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內(nèi)容吸睛，跨界新出路
一家做傳統(tǒng)特色小吃臭豆腐的連鎖品牌，這個時候跳脫出來玩新意，要如何在短時間內(nèi)吸引顧客的廣泛重視？又要如何為品牌帶來巨大曝光量呢？
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黑色經(jīng)典開端另辟蹊徑，深化洞悉當(dāng)下傳達(dá)語境，將顧客需求深度融入到跨界營銷中。以詼諧風(fēng)趣的構(gòu)思內(nèi)容為內(nèi)核，搭載微信、微博、抖音、b站、傳統(tǒng)媒體等媒體渠道，從外層構(gòu)思、內(nèi)層詳情和購買轉(zhuǎn)化，結(jié)合全媒體矩陣，讓整個購買轉(zhuǎn)化流程體會更完整，也為品牌在短時間內(nèi)爭取最大極限的流量曝光。
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黑色經(jīng)典將這次的跨界營銷以高趣味性為定位，提煉出了“真香人生，異香天開”的slogan，設(shè)置了學(xué)習(xí)、日子、愛情三個消費場景，合作視頻內(nèi)容推出了一系列構(gòu)思香水海報，將跨界的爆點悉數(shù)展示出來，迎合了今世年輕人的獵奇心理，在顧客中引起強(qiáng)烈反響。
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黑色經(jīng)典品牌經(jīng)理表明：“咱們最開端做臭豆腐香水也是覺得這個東西很有意思，就做來回饋給顧客，以感謝他們這么多年的支持，沒想到推出之后這么受歡迎，咱們也感到十分驚喜?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/hunan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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黑色經(jīng)典的這一波跨界吸足了眼球也更新了品牌認(rèn)知，上線即被秒光也再次證明，發(fā)掘符合當(dāng)下的新的日子場景，從頭體現(xiàn)品牌價值，將會為顧客供給新潮而不過時的購買動機(jī)。
年輕化人群，時間碎片化，認(rèn)知稀缺性，組成了時下品牌營銷新的傳達(dá)語境。但一切營銷活動，只有和品牌相關(guān)的才干被沉淀累加的價值，從而形成品牌財物。那些往后即忘的網(wǎng)絡(luò)熱點僅僅營銷的灰燼。上線就被秒光，是黑色經(jīng)典品牌營銷戰(zhàn)爭中的一次勝利，但只有不斷產(chǎn)出高洞悉的內(nèi)容、更新品牌在用戶心中的認(rèn)知，才干持續(xù)在品牌營銷戰(zhàn)爭中打勝仗。
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