五糧液第二十二屆1218共商共建同享大會(huì)在我國(guó)酒都
宜賓舉辦。會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光系統(tǒng)闡述了五糧液戰(zhàn)略規(guī)劃，聚集新年代下五糧液品牌開(kāi)展的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)與工業(yè)格局，中心詮釋了五糧液2019年的品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)略方向以及商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局。這不只充沛激發(fā)了經(jīng)銷(xiāo)商與五糧液共同沖刺千億方針的激情與戰(zhàn)斗力，更向國(guó)際展現(xiàn)了新年代五糧液的品牌形象，助力全球酒業(yè)共融開(kāi)展。
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首先，高度肯定2018年五糧液全體體現(xiàn)。李曙光表示，名酒企業(yè)作為行業(yè)壓艙石，要做好擔(dān)當(dāng)，為我國(guó)出產(chǎn)制造業(yè)晉級(jí)和進(jìn)步附加值做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。作為我國(guó)名酒的五糧液，現(xiàn)在正加快敞開(kāi)千億年代，實(shí)力奏響新年代高質(zhì)量開(kāi)展主旋律。2019年，五糧液將以“補(bǔ)短板，拉長(zhǎng)板，晉級(jí)新動(dòng)能” 為商場(chǎng)中心思路，導(dǎo)入“控盤(pán)分利”、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型晉級(jí)，強(qiáng)化廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的“命運(yùn)共同體”。 在本屆大會(huì)上，李曙光站在全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)展規(guī)律視點(diǎn)，洞見(jiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)過(guò)對(duì)2018年五糧液開(kāi)展軌跡整理以及對(duì)未來(lái)我國(guó)白酒開(kāi)展展望，發(fā)出了“沖擊千億年代”的響亮號(hào)角，顯現(xiàn)出五糧液王者歸來(lái)豪邁氣概。那么，面對(duì)“二次創(chuàng)業(yè)”新征途、2019“千億方針”的加快完成，五糧液向行業(yè)釋放出怎樣的價(jià)值信號(hào)？我國(guó)白酒工業(yè)又將迎來(lái)哪些新機(jī)會(huì)？
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關(guān)于五糧液來(lái)說(shuō)，2018年
公司繼續(xù)保持了穩(wěn)中有進(jìn)的開(kāi)展態(tài)勢(shì)，品牌價(jià)值穩(wěn)中有進(jìn)、商場(chǎng)份額穩(wěn)中有進(jìn)、和商場(chǎng)信心穩(wěn)中有進(jìn)。實(shí)際上，在李曙光高度肯定背后，得益于滿足靚麗的數(shù)據(jù)支撐。
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其一，五糧液股份
公司1-9年完成營(yíng)收292.5億元，現(xiàn)已無(wú)限挨近2017年全年?duì)I收任務(wù)；完成凈贏利94.94億元，現(xiàn)已超越了2017年全年凈贏利；2018年股份
公司全年有望初次站上400億元營(yíng)收關(guān)口，為五糧液集團(tuán)沖擊千億方針奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其二，集團(tuán)
公司業(yè)績(jī)相同靚麗。在2017年集團(tuán)
公司完成營(yíng)收800億元基礎(chǔ)上，2018年集團(tuán)
公司有望完成營(yíng)收900億元，贏利也將超越2017年140億元，創(chuàng)前史新高。
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其次，精準(zhǔn)掌握趨勢(shì)，提出戰(zhàn)略方向。李曙光關(guān)于我國(guó)社會(huì)開(kāi)展趨勢(shì)有著非常精準(zhǔn)掌握，而且從國(guó)際經(jīng)濟(jì)大國(guó)開(kāi)展普大勢(shì)尋覓我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展新動(dòng)力，尋覓我國(guó)白酒未來(lái)開(kāi)展方向。他指出：國(guó)際主要大國(guó)的開(kāi)展都會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)根本階段：從人口大國(guó)、出產(chǎn)資料大國(guó)、勞動(dòng)力大國(guó)，到GDP大國(guó)，再到消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)現(xiàn)在正處于從GDP大國(guó)邁向消費(fèi)大國(guó)的進(jìn)程中，消費(fèi)現(xiàn)已并將繼續(xù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的主要?jiǎng)恿Α＠钍锕膺M(jìn)一步指出：調(diào)整期傍邊，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。
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而關(guān)于我國(guó)白酒開(kāi)展趨勢(shì)，李曙光描繪可謂言簡(jiǎn)意賅：我國(guó)白酒將完成“向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢(shì)品牌集中，向懂得消費(fèi)體會(huì)商場(chǎng)集中，向具有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力商家集中”，我國(guó)白酒將從“匯量增加”走向“結(jié)構(gòu)性增加”，五糧液見(jiàn)義勇為地成為我國(guó)白酒結(jié)構(gòu)化增加與高質(zhì)量開(kāi)展的前鋒。正是基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)與我國(guó)白酒明晰判斷，李曙光提出了十三五期間五糧液開(kāi)展主題——“搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，同享高質(zhì)量開(kāi)展”。
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第三，直面問(wèn)題，準(zhǔn)確設(shè)計(jì)戰(zhàn)略途徑。李曙光的宗旨講話，最大特色便是敢于直面問(wèn)題，其關(guān)于五糧液存在的“四個(gè)短板”反思，不只僅是簡(jiǎn)略的“問(wèn)題呈現(xiàn)”，更多是針對(duì)性“途徑設(shè)計(jì)”。其間，補(bǔ)途徑短板與補(bǔ)系列酒短板，很顯然是面向五糧液外部商場(chǎng)挖潛，而補(bǔ)組織短板與補(bǔ)機(jī)制短板則直指五糧液內(nèi)部革新問(wèn)題。很顯然，李曙光正以革新家的勇氣與實(shí)踐家決心，推動(dòng)五糧液集團(tuán)內(nèi)外部革新，助力五糧液的開(kāi)展更上一個(gè)新臺(tái)階。
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面對(duì)途徑
價(jià)格理順與經(jīng)銷(xiāo)商盈余的問(wèn)題，新的戰(zhàn)略規(guī)劃提出了“控盤(pán)分利”形式：依托數(shù)字化技能賦能，從“供應(yīng)鏈、途徑、顧客”三個(gè)維度對(duì)‘貨盤(pán)、價(jià)盤(pán)、需求盤(pán)’三個(gè)中心盤(pán)以及“途徑盤(pán)、秩序盤(pán)、服務(wù)盤(pán)”三個(gè)輔佐盤(pán)，以完成商家與終端的數(shù)字化綁定，根本性處理了經(jīng)銷(xiāo)商健康開(kāi)展與繼續(xù)盈余問(wèn)題。
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在五糧液系列酒開(kāi)展方向上，李曙光提出了“雙引擎”戰(zhàn)略。培育10億、20億、50億超級(jí)單品；培育具
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力品牌，
價(jià)格帶上聚集次高端、中檔價(jià)位，顯現(xiàn)了五糧液關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)晉級(jí)清醒認(rèn)知。
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第四，回歸本質(zhì)，打造精工質(zhì)量與精密品牌。黃金十年，我國(guó)白酒魚(yú)龍混雜；六年調(diào)整，我國(guó)白酒回歸本源；關(guān)于具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)五糧液來(lái)說(shuō)，精工質(zhì)量與精密品牌成為未來(lái)開(kāi)展兩大重要抓手。李曙光在陳述中獨(dú)自就質(zhì)量與品牌進(jìn)行深度論說(shuō)，顯現(xiàn)了五糧液對(duì)未來(lái)開(kāi)展堅(jiān)決信心。
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不只如此，李曙光也對(duì)五糧液品牌戰(zhàn)略提出“精密化”戰(zhàn)略方向：環(huán)繞“天地精華、民族精神、國(guó)際精彩”的共同品牌文明內(nèi)涵；以策劃為主體、創(chuàng)意為中心，環(huán)繞大型事情、國(guó)家級(jí)的主題活動(dòng)，制造內(nèi)容招引顧客的興趣和注意力，創(chuàng)立五糧液獨(dú)有的品牌大IP?！ ?019年，五糧液將聚集“質(zhì)量”和“品牌”繼續(xù)“拉長(zhǎng)板”，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)晉級(jí)，充沛發(fā)掘五糧液的質(zhì)量財(cái)物，講好質(zhì)量故事，并積極完成品牌傳播晉級(jí)。五糧液作為一家具有悠久釀酒前史與中心釀酒技能龍頭企業(yè)，其明代窖池、清代窖池、建國(guó)窖池在數(shù)量與質(zhì)量上均居全國(guó)前列，其明代窖池更是全國(guó)獨(dú)有繼續(xù)650年釀造前史高端稀缺窖池；一起，五糧液具有創(chuàng)始的五糧釀造完整技能系統(tǒng)，大國(guó)濃香更是創(chuàng)始了我國(guó)白酒大濃香年代。
從五糧液2019年度產(chǎn)品線規(guī)劃與商場(chǎng)操作形式變化可以明晰地看到，下一年五糧液的開(kāi)展主線?！皬?qiáng)化構(gòu)建五糧液“1+3”產(chǎn)品系統(tǒng)和系列酒板塊“4+4”品牌矩陣”是李曙光著力論說(shuō)重點(diǎn)。包括出自于五糧液501車(chē)間、503車(chē)間的限定年代窖池高端概念版五糧液、晉級(jí)版經(jīng)典裝五糧液，以及為應(yīng)對(duì)商場(chǎng)需求的變化、立異顧客價(jià)值，時(shí)髦版五糧液、國(guó)際版五糧液也將連續(xù)推出。而且逐步優(yōu)化五糧液1618、39度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液、總經(jīng)銷(xiāo)五糧液等產(chǎn)品組合，顯示了五糧液在高端酒商場(chǎng)雄心勃勃。
第五，五糧液以數(shù)字化完成營(yíng)銷(xiāo)辦理
現(xiàn)代化。李曙光在陳述中環(huán)繞五糧數(shù)據(jù)
化工程著墨頗深：2019年
公司要以“百千萬(wàn)工程為載體”，以品牌系統(tǒng)、途徑系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)為支柱，以數(shù)字化供應(yīng)鏈、全途徑互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)決策為主體。2019年作為數(shù)字化推動(dòng)的要害之年，五糧液將使用數(shù)字化技能為營(yíng)銷(xiāo)辦理賦能，打通產(chǎn)供銷(xiāo)環(huán)節(jié)，同享大數(shù)據(jù)，完成從傳統(tǒng)向
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，數(shù)字化新動(dòng)也成為了五糧液營(yíng)銷(xiāo)革新的要害推動(dòng)力。
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2019年，五糧液將晉級(jí)新動(dòng)能，堅(jiān)決不移推動(dòng)高端化和數(shù)字化。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和
移動(dòng)互聯(lián)大勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化是一項(xiàng)龐大系統(tǒng)工程，李曙光自進(jìn)入五糧液以來(lái)，就繼續(xù)強(qiáng)化布局?jǐn)?shù)字
化工程，顯現(xiàn)出其良好的戰(zhàn)略前瞻性和價(jià)值思考性?，F(xiàn)在，數(shù)字化現(xiàn)已成為五糧液辦理龐大商場(chǎng)最為重要工具。
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根據(jù)五糧液集團(tuán)
公司戰(zhàn)略性規(guī)劃，集團(tuán)
公司十三五末完成營(yíng)收1000億元。其間，股份
公司十三五末營(yíng)收規(guī)劃達(dá)600億元，詳細(xì)來(lái)看，五糧液品牌完成營(yíng)收400億元；五糧液系列酒營(yíng)收方針200億元。隨著我國(guó)白酒出現(xiàn)巨大變化以及五糧液所面臨寶貴機(jī)會(huì)，集團(tuán)
公司將千億方針提早至2019年。為此，五糧液股份
公司提出了“能快則快，不設(shè)上限”戰(zhàn)略方針，股份
公司五糧液投放量將保持在2.3萬(wàn)噸，系列酒則將在“結(jié)構(gòu)性”與“規(guī)劃性”上完成戰(zhàn)略平衡，構(gòu)筑五糧液股份
公司微弱增加極。我們從李曙光明晰堅(jiān)決宗旨講話中感受到真實(shí)王者歸來(lái)氣息。
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2019年，五糧液集團(tuán)有望提早一年完成千億方針，乘勢(shì)敞開(kāi)“后千億”年代。五糧液將更好地作為我國(guó)白酒的龍頭代表和價(jià)值標(biāo)桿，經(jīng)過(guò)有序地推動(dòng)戰(zhàn)略立異、品牌立異、營(yíng)銷(xiāo)立異，繼續(xù)提升五糧液的品牌勢(shì)能和國(guó)際影響力，在不斷開(kāi)拓商場(chǎng)格局、強(qiáng)化民族品牌實(shí)力的一起，更好地引領(lǐng)我國(guó)白酒的工業(yè)開(kāi)展。現(xiàn)在，五糧液正一步一步地完成追趕型、跨越式開(kāi)展，在安穩(wěn)五糧液運(yùn)營(yíng)大局的一起，在途徑系統(tǒng)以及辦理機(jī)制等方面不斷改進(jìn)，有力地促進(jìn)了五糧液在品牌、商場(chǎng)以及市值上向龍頭地位的價(jià)值回歸，引領(lǐng)五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的新征途。
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