天貓公布618期間酒類戰(zhàn)報(bào)，200多個(gè)酒類品牌成交量超越上一年“雙11”，60多個(gè)單品成交過(guò)萬(wàn)件，共賣出啤酒8500萬(wàn)聽(tīng)、白酒超越180萬(wàn)瓶，其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三名。
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在天貓酒類成交戰(zhàn)報(bào)品牌榜中，前五名分別為茅臺(tái)、五糧液、百威、洋河、
青島啤酒，其中白酒品牌3個(gè)，啤酒品牌2個(gè)。在白酒店鋪排行榜中，壹玖壹玖官方旗艦店作為黑馬成功進(jìn)入店鋪榜第二名，榜首名仍然是茅臺(tái)旗艦店。此外，天貓還列出618“黑馬商家榜”，榜單顯示，壹玖壹玖官方旗艦店聯(lián)動(dòng)線下1000家以上的門店，為顧客提供立即送服務(wù)，及時(shí)率達(dá)到98%；
瀘州老窖收獲了1938%的同比增加，新客占比77%。
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從天貓公布的酒類整體成交數(shù)據(jù)中，我們梳理出以下幾個(gè)亮點(diǎn)——新用戶增加強(qiáng)勁，酒類整體新購(gòu)買用戶增加超越50%；商場(chǎng)下沉明顯，酒類商場(chǎng)的三四五線城市購(gòu)買用戶增加70%；酒類年青消費(fèi)集體增加強(qiáng)勁，天貓本年618期間19-29歲年青用戶同比增加90%。一起，天貓還公布了最喜歡酒類城市榜單，榜首名為
上海、第二名為北京、第三名為
杭州，
廣州、
深圳、
蘇州、
南京、
武漢、
成都、
天津均上榜，由此可見(jiàn)一二線城市仍是酒類消費(fèi)的主力。
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此外，
山東青島、
山西呂梁、
內(nèi)蒙古鄂爾多斯成為增速最高的喝酒城市，而
山東日照、
山西晉中、
內(nèi)蒙古通遼等二三線城市酒類消費(fèi)增速顯著增高。跟著電商途徑下沉和快遞網(wǎng)點(diǎn)下沉，三四線城市顧客更愿意經(jīng)過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品，酒類正經(jīng)過(guò)電商將產(chǎn)品輸送到更遠(yuǎn)的區(qū)域。
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對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，電商途徑下沉，年青用戶增加，是拉動(dòng)酒類品牌增加的主要原因，而品牌方不斷推出適合年青顧客的產(chǎn)品，則為天貓618帶來(lái)了更多的年青顧客。
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