當(dāng)傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)，插上數(shù)字化的雙翼，將會(huì)闖出一片什么樣的六合？
近來(lái)，阿里巴巴與張?jiān)?zhàn)略協(xié)作簽約典禮暨公益微電影《葡萄酒攻略》榜首季開(kāi)機(jī)典禮在
杭州阿里巴巴集團(tuán)舉辦。
煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
公司總經(jīng)理孫健與
杭州阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)部食物總經(jīng)理月銘一同簽約，標(biāo)志著雙方到達(dá)戰(zhàn)略協(xié)作伙伴聯(lián)系，張?jiān)５臄?shù)字化轉(zhuǎn)型之路也由此加快。
張?jiān)２迳蠑?shù)字化雙翼 驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)
數(shù)字化被譽(yù)為敞開(kāi)工業(yè)4.0年代的金鑰匙，將改動(dòng)傳統(tǒng)的生產(chǎn)聯(lián)系與出售聯(lián)系，對(duì)每一個(gè)企業(yè)都意味著巨大的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
作為我國(guó)葡萄酒的領(lǐng)跑者，張?jiān)７e極擁抱數(shù)字化，是最早布局互聯(lián)網(wǎng)的葡萄酒企業(yè)之一。早在2009年9月17日，張?jiān)＞腿腭v天貓途徑建立旗艦店，到2013年張?jiān)３闪㈦娮由虅?wù)
公司，專門運(yùn)營(yíng)線上酒水商場(chǎng)。2017年，張?jiān)Ｗ碓?shī)仙攜手天貓全球首發(fā)，在業(yè)內(nèi)較早敞開(kāi)葡萄酒與“互聯(lián)網(wǎng)+”的“觸電”。通過(guò)張?jiān)：吞熵埥?0年的嚴(yán)密協(xié)作，張?jiān)９俜狡炫灥瓿鍪墼鲩L(zhǎng)7000倍，并在去年的雙十一活動(dòng)中完成出售1823萬(wàn)，位列天貓葡萄酒店肆榜首名。
站在此前成功協(xié)作的基礎(chǔ)上，張?jiān)Ｅc阿里巴巴的協(xié)作將再次提升一個(gè)檔位。據(jù)孫健介紹，區(qū)別于以往純線上出售層面的協(xié)作，此番張?jiān)⑴c阿里巴巴從內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)交融、葡萄酒用戶培養(yǎng)等方面進(jìn)行深度協(xié)作，不斷增加、強(qiáng)化張?jiān)５摹皵?shù)字化”基因，做葡萄酒職業(yè)的前鋒。
一方面，張?jiān)⒊浞掷锰旌嫌?jì)劃與天貓進(jìn)行
廣告資源置換，以圖文、視頻和直播等方法在天貓進(jìn)行千人千面定向推送，開(kāi)展深度內(nèi)容營(yíng)銷。一起，也計(jì)劃通過(guò)天貓超級(jí)品牌日、粉絲相聚日等營(yíng)銷活動(dòng)，打造令人印象深刻的事件來(lái)傳達(dá)
公司戰(zhàn)略品牌。
另一方面，張?jiān)＿€將甄選天貓的高凈值用戶參加張?jiān)＞€下品鑒會(huì)及酒莊游，進(jìn)行顧客培養(yǎng)，完成高效率的用戶轉(zhuǎn)化。與此一起，通過(guò)線上數(shù)據(jù)積累及線下數(shù)據(jù)收集，也可以為張?jiān)Ｔ谟脩舢嬒?、產(chǎn)品打造等方面提供更為精準(zhǔn)的支撐。
“曩昔，張?jiān)Ｖ皇呛?jiǎn)單的將天貓作為一個(gè)出售陣地對(duì)待。未來(lái)，天貓既是張?jiān)５木€上出售主陣地，更是張?jiān)：皖櫩蜏贤ǖ氖滓翱诤屯緩?。”孫健表明，未來(lái)張?jiān){借阿里大數(shù)據(jù)的支撐，面向精準(zhǔn)消費(fèi)人群把品牌故事講得“更時(shí)尚、更有溫度和情懷”。
月銘以為：“今天的協(xié)作關(guān)于阿里巴巴和張?jiān)?lái)說(shuō)，只是一個(gè)美好的開(kāi)端。未來(lái)，隨著兩個(gè)企業(yè)之間的不斷碰撞，我信任必定還會(huì)有更多精彩的火花發(fā)生。咱們等待和張?jiān)Ｒ煌?，在整個(gè)葡萄酒職業(yè)里做出更多有影響力、有價(jià)值的事情?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/sichuan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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新的顧客、新的營(yíng)銷、新的途徑，數(shù)字化晉級(jí)轉(zhuǎn)型給張?jiān)＜罢麄€(gè)葡萄酒職業(yè)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)令人遙想。
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公益微電影《葡萄酒攻略》開(kāi)機(jī) 張?jiān)７e極實(shí)行社會(huì)職責(zé)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)？偨?jīng)理孫健攜手天貓事業(yè)部食物總經(jīng)理月銘、新三板數(shù)字營(yíng)銷榜首股——注意力數(shù)字營(yíng)銷組織首席運(yùn)營(yíng)官楊耀宗、國(guó)內(nèi)立異短視頻創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)途徑——趣片場(chǎng)合伙人黃家慶，一同啟動(dòng)了公益微電影《葡萄酒攻略》榜首季的開(kāi)機(jī)典禮。
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數(shù)據(jù)顯示，線上葡萄酒的首要受眾有低齡化的趨勢(shì)。這些新的消費(fèi)人群在20至30歲之間，大多是城市白領(lǐng)，用關(guān)鍵詞歸納，就是年青、有購(gòu)買愿望和才能、對(duì)葡萄酒感興趣或有淺層了解。此刻，張?jiān)Ｗ鳛閲?guó)內(nèi)葡萄酒職業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也有職責(zé)和責(zé)任去遍及葡萄酒文化，讓更多顧客了解葡萄酒。
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因而，《葡萄酒攻略》將為他們量身定制一個(gè)詼諧風(fēng)趣、接地氣的系列微電影，為了保證微電影內(nèi)容的專業(yè)、可靠，張?jiān)Ｇ颁h葡萄酒訓(xùn)練學(xué)院的優(yōu)秀講師將全部參加其間，憑借天貓、優(yōu)酷等途徑播出，以年青用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的方法遍及葡萄酒文化。
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此次聯(lián)合打造公益性質(zhì)的微電影，也是張?jiān)Ｅc阿里巴巴在公益協(xié)作上的一次打破。
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事實(shí)上，張?jiān)Ｏ騺?lái)重視葡萄酒文化常識(shí)的遍及落地。早在1958年，張?jiān)＞统闪⒘宋覈?guó)榜首所釀酒大學(xué)，為職業(yè)造就技術(shù)人才。目前，張?jiān)Ｇ颁h葡萄酒訓(xùn)練學(xué)院，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)10所分校，全職講師13名，其間WSET四級(jí)講師到達(dá)8人，有望成為全國(guó)具有全職WSET四級(jí)最多的訓(xùn)練組織。與此一起，張?jiān)＿€積極邀請(qǐng)國(guó)際葡萄酒大師（MW）約翰·薩爾維擔(dān)任
新疆巴保男爵酒莊釀酒師、國(guó)際侍酒大師（MS）方克·卡默擔(dān)任張?jiān)Ｊ紫叹茙?，與張?jiān)F(tuán)隊(duì)一同向顧客遍及葡萄酒文化。
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現(xiàn)在，張?jiān)Ｃ磕陼?huì)針對(duì)全國(guó)各地的葡萄酒愛(ài)好者，組織上萬(wàn)場(chǎng)葡萄酒禮儀和品鑒常識(shí)方面的講座，搭建一個(gè)讓更多人了解葡萄酒的舞臺(tái)。張?jiān)Ｔ趪?guó)內(nèi)出資建造的八大酒莊，已經(jīng)成為輻射全國(guó)的葡萄酒文化遍及發(fā)射塔。一起，在
煙臺(tái)張?jiān)＞莆幕┪镳^、張?jiān)？ㄋ固鼐魄f的基礎(chǔ)上，張?jiān)＝谶€推出了葡萄酒小鎮(zhèn)，打造了一個(gè)完好體會(huì)葡萄酒文化的金三角。在葡萄酒小鎮(zhèn)，游客可以參觀全球最大的葡萄酒單體生產(chǎn)廠，了解一顆葡萄是如何變成葡萄酒的全過(guò)程，充分感觸葡萄酒的魅力與趣味。
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本年5月，由張?jiān)?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
公司支撐的“葡萄酒文化禮儀公開(kāi)課”走進(jìn)全國(guó)各大學(xué)的學(xué)校，向年青人推行葡萄酒文化，推行健康喝酒理念，拉近葡萄酒和年青人的間隔。與此一起，張?jiān)Ｗ碓?shī)仙還走進(jìn)了我國(guó)傳媒大學(xué)結(jié)業(yè)酒會(huì)，作為結(jié)業(yè)學(xué)子們的“青春好友”，一同見(jiàn)證他們?nèi)松闹匾獣r(shí)刻。
此次與阿里巴巴聯(lián)合推出葡萄酒遍及的公益微電影，無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋人群，讓更多年青人愛(ài)上葡萄酒。
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