國(guó)酒之爭(zhēng)
●2001年起，茅臺(tái)先后9次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提起請(qǐng)求。
●2012年7月，國(guó)家商標(biāo)部分布告稱“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審，隨后遭到一眾酒企的對(duì)立，3個(gè)月公示期內(nèi)，收到異議書95件/次。
●2016年，國(guó)家商標(biāo)部分決議對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。
●2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審請(qǐng)求。
●2018年5月，商標(biāo)委再度決議對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
●2018年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提申述訟，申述商評(píng)委，要求商評(píng)委吊銷不予注冊(cè)的復(fù)審決議，還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
●2018年8月，茅臺(tái)集團(tuán)放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求，吊銷訴訟請(qǐng)求，向商評(píng)委和31家企業(yè)、機(jī)構(gòu)致歉。
●2019年6月，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)于6月30日前停用。
從6月30日開(kāi)端，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“
貴州茅臺(tái)”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國(guó)酒”宣揚(yáng)語(yǔ)。6月29日上午，茅臺(tái)微信
大眾號(hào)名稱由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“
貴州茅臺(tái)”。而翻開(kāi)茅臺(tái)酒股份有限
公司網(wǎng)站，上面也沒(méi)有了“國(guó)酒”字樣。
過(guò)去17年間，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起請(qǐng)求，均被駁回。6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)
公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。6月29日，
貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，
貴州茅臺(tái)酒廠大門上的“國(guó)酒”字樣被撤除。茅臺(tái)的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷售？“國(guó)”字頭商標(biāo)存在哪些爭(zhēng)議？
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查造訪。
店肆“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣已撤除
7月1日上午，記者造訪
成都多家“國(guó)酒茅臺(tái)”專賣店，發(fā)現(xiàn)店肆的門頭現(xiàn)已悉數(shù)整理，“國(guó)酒”二字被摘除。據(jù)記者調(diào)查，之前專賣店內(nèi)所有觸及“國(guó)酒”二字的宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ)已悉數(shù)整理，
貴州茅臺(tái)酒專賣店洗面橋街店店員告知記者，摘除宣揚(yáng)物料的通知在6月28號(hào)晚間就已下發(fā)，新的宣揚(yáng)物料及裝修方案還需等待集團(tuán)
公司下發(fā)的方案，但具體更換日期未向記者提及。
“摘帽”對(duì)茅臺(tái)有何影響？
成都市東郊場(chǎng)街茅臺(tái)專賣店員工告知記者：“其實(shí)換店招關(guān)于茅臺(tái)自身基本上沒(méi)有什么影響，現(xiàn)在商場(chǎng)上茅臺(tái)產(chǎn)品非?；馃?，老客戶及團(tuán)購(gòu)客戶的需求都不一定能滿意，只是更換一個(gè)招牌。關(guān)于咱們來(lái)說(shuō)，不會(huì)有什么影響?！?a href="http://www.royaume-de-dieu.net/sichuan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">
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昨日，多家媒體報(bào)道，各地茅臺(tái)專賣店店招上的“國(guó)酒”二字均被摘除。
成都市錦江區(qū)某大型經(jīng)銷商表明，此次長(zhǎng)達(dá)十余年的膠葛盡管給茅臺(tái)帶來(lái)一定的負(fù)面影響，但不可否認(rèn)的是“國(guó)酒”二字一直被茅臺(tái)集團(tuán)使用，而且陪伴著茅臺(tái)走過(guò)自己的黃金發(fā)展期，“國(guó)酒”二字關(guān)于現(xiàn)在的茅臺(tái)來(lái)說(shuō)現(xiàn)已失去含義，而且關(guān)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)茅臺(tái)多年的國(guó)酒宣揚(yáng)，以及股市“飛天”所帶來(lái)的影響，茅臺(tái)現(xiàn)已深入人心。
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新聞回放
多方博弈 “國(guó)酒”摘帽
據(jù)記者了解，從2001年開(kāi)端，茅臺(tái)先后9次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提起請(qǐng)求，均未成功。
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2012年7月，國(guó)家商標(biāo)部分其時(shí)布告稱“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審，隨后遭到一眾酒企的對(duì)立。五
四川德陽(yáng)墻體廣告糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均以為“國(guó)酒”商標(biāo)不該被茅臺(tái)一家企業(yè)獨(dú)占，短短3個(gè)月公示期內(nèi)，國(guó)家商標(biāo)部分共收到異議書95件/次。
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另?yè)?jù)記者了解，早在2010年，茅臺(tái)集團(tuán)向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）請(qǐng)求注冊(cè)第8377491號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，指定使用于第33類“果酒（含酒精）、酒（飲料）”等商品上。2016年12月31日，商標(biāo)局的不予注冊(cè)決議送達(dá)到茅臺(tái)集團(tuán)。商標(biāo)局以為，這一商標(biāo)的請(qǐng)求注冊(cè)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)法”）第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。
2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)定委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）提出復(fù)審請(qǐng)求。2018年5月，商評(píng)委作出復(fù)審決議，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)委在決議書中確定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量點(diǎn)評(píng)含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)商場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)次序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
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2018年8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李
四川德陽(yáng)墻體廣告秋喜，就此前“國(guó)酒”商標(biāo)訴訟事情致歉，李保芳在信中稱，期望通過(guò)努力，趕快消除此事情的影響，交換汾酒等的體諒，共推競(jìng)合發(fā)展。
茅臺(tái)此次就“國(guó)酒”商標(biāo)事情道歉，一方面是因以汾酒、五糧液為首的一眾酒企曾劇烈對(duì)立茅臺(tái)請(qǐng)求該商標(biāo)。另一方面，也與茅臺(tái)近年來(lái)自身的改變有關(guān)，特別是自2015年李保芳就任茅臺(tái)總經(jīng)理一職以來(lái)，一直力推與其他名優(yōu)白酒企業(yè)間的競(jìng)合戰(zhàn)略，提倡與其他酒企協(xié)作。
2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)
公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，國(guó)酒之爭(zhēng)總算劃上句點(diǎn)。
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